重磅！抖小史上最大力度激励：最高300W！最高25%扶持

小游戏“激励战”愈演愈烈！

继6月17号抖音小游戏针对新游首发的激励政策（←点击看原文）之后，6月30号，巨量引擎、抖音小游戏官方再发（ 2025年7月1日-8月31日）激励政策 。

DataEye研究院发现，这次激励力度可谓空前（IAP最高给到25%激励，IAA是首次推出 夏季 广告金特别激励政策）、覆盖面广泛（ 涵盖IAA、IAP/混变，同时涵盖新游戏、老游戏，也不限抖小首发）。

核心亮点如下表：

具体政策如下。

一、抖小IAA

根据官方文档，新政策 针对抖小 IAA 给予最高10%的激励，最高单个开发者/主体30万元/月。

参与门槛：参照期日均广告流水≥1万元；

激励规则：

①1万≤日均广告流水增量＜5万：给予5%的广告金比例扶持，具体激励金额=日均广告流水增量部分*5%*31天

②5万≤日均广告流水增量：给予10%的广告金比例扶持，具体激励金额=日均广告流水增量部分*10%*31天

DataEye研究院解读：这是抖小平台针对IAA首次推出夏季广告金特别激励政策，开发者不仅能以较低门槛拿到5%的广告金，且最高比例10%，可以理解为就是为抖小IAA投流客户“打9折”，可谓诚意满满。

平台这次在广告收入本就100%分成的基础上，又额外加码了补贴，无疑是希望助力开发者们抓住流量再创商业规模高峰。

二、抖小IAP和混变

（一）新游戏

根据 官方文档，活动周期内，抖小素材数满足要求，“同发新游”给予25%的返点；非同发新游，视日均消耗增量档位不同，给予不同 情况的返点，最高20%的返点。每款游戏最高300万封顶。

除了以上标准，激励政策还特别为“重点品类新游”灵活地设置了“名单制”：给予20%返点。

DataEye研究院解读：从激励力度来看，最高25%的返点颇为诱人，堪称抖小史上力度最大激励。

（二）老游戏

根据官方文档，活动周期内，按照日均消耗情况，以30万、50万两个水准划分了三大阶梯，同时针对日均消耗增量，又进一步细分为6个水平。

三、对于“夏季”小游戏“激励战”观察

1、激励政策愈发复杂，如何叠加，如何简化政策成为各平台破局点；

2、巨量引擎仍然是小游戏营销战的主战场之一，在 小游戏投流竞争激励的态势下，如何打好星广 联投/达人素材、抖音直播等组合拳，愈发成为小游戏项目组破局的关键；

3、充分利用平台产品功能，获取更多自然流量。

合集推荐卡：去中心化的 Today 推荐，通过 lookalike 的推荐机制考量用户的兴趣爱好，素材可以是由厂商上传，也可以是由抖音 AIGC 能力直接生成。

信息流直玩拉新版：将游戏的核心玩法作为一个可互动内容，直接在信息流中被用户刷到并进入游玩，和试玩广告的区别是用户无需再次跳转，直接无缝进入游戏的主线流程中。

4、过往来看，每逢假期，APP游戏的用户时长，大盘消耗往往有所增加。今年各方激励政策之下，小游戏盘子如何变化？比如是否会产生更多偏重度的新品、新版更出现？

拭目以待。