“麓山南计划”项目纪实报告（2012-2025）

2025年7月8日，在巴黎联合国教科文组织总部举行的第47届世界遗产大会遗产教育边会上，麓山南计划（Lushannan Placemaking）荣获“全球世界遗产教育创新案例奖”（AWHEIC）。主办方评价：以青年为主题的新锐实践，蕴含遗产教育模式创新的无限潜力与可能，代表了未来的方向。

回望「麓山南计划」的发展历程，它呈现了一条城市文化符号从萌芽到成熟的完整路径。

十三年前，长沙岳麓山下，这一片区域常被人们模糊地称作“师大那边”或“大学城那一片”。十余年后，“麓山南”已成为一个清晰、温暖的城市文化符号——每逢毕业季都会被反复提及，成为长沙青年共同的青春记忆与情感坐标。

这一转变，正是“麓山南”成长过程中最具代表性的变化。

01 故事的种子：青春在岳麓山下发芽

2012年5月，长沙麓山路36号湖南师范大学新闻与传播学院内，一群学生萌生了以声音记录“附近”故事的想法。在学院领导及视听传媒系多位教师的支持下，以2010级编导专业大二学生夏期为发起人，团队创立了街区记录项目「麓山南计划」，并以新媒体平台“MINEFM”为主要载体，尝试通过图文与声音发掘麓山南路及周边被忽视的日常细节。

（ 首次线下活动与媒体报道 ）

当时，“麓山南”尚未形成明确的区域概念，仅指麓山南路及沿路的公交站台等具体地标。公交站名、街角老店和居民口述的这些“微小地理符号”引起了团队的关注，团队开始系统收集和记录这些本地文化记忆，试图唤起公众对“附近”的重新认识和认同。

项目团队的首次线下活动在麓山南路439号空青咖啡馆举行，通过网络电台招募听众，与街坊邻居面对面交流，让麓山南路首次成为讨论的主题。

（ 晨报周刊专题报道 ）

此后，地方媒体开始关注项目，潇湘晨报以《大学生办网络电台走的是文艺范》为题进行了通讯报道，晨报周刊也以整版专题《声音为媒，表达正在路上的自己》介绍了项目发起人及其经历。

就这样，“麓山南”的故事种子开始在社区里发芽，这些由学生发起的讲述，如同一束微光，慢慢照进了麓山南路的日常生活。

02 街巷里的行动：从0到1的社区共创

经过一年的探索，项目团队逐渐获得了更多关注与支持。2014年，项目团队通过众筹平台募集到2万元资金，在麓山南路282号在别处咖啡馆内租下一个内间（原杂物间），并将其改造为实体工作室。

（ 壹早报报道及工作室一角 ）

有了固定空间后，更多有想法的青年和社区居民陆续加入，团队也陆续在街区策划并实施了多样的社区活动：如在附近电影院（潇湘国际影城天马店）举办声音分享会；联合麓山南路沿线商户（麓南小巷等）举办读书会和音乐会。

这些活动促使原本各自忙碌的居民走出家门，相聚在熟悉的街角，并通过叙事建立连接；项目也同步与网易云音乐合作，开设播客专栏，让许多线上用户也成为“麓山南”故事的见证者和讲述者。

（ 线上听众寄到工作室的明信片 ）

「麓山南计划」的“叙事-传播-行动”闭环机制初步显现：团队先挖掘和整理街区故事，通过媒体传播唤起共鸣，进而引导线下公共参与。

2014年9月，项目团队与腾讯大湘网合作推出“听见”系列街区叙事专栏（H5），首篇《二里半 迎新季》聚焦麓山南路上的二里半公交站。

（ 二里半 迎新季 ）

这篇图文并茂的街区故事把许多长沙人记忆中不起眼的“二里半”拉回眼前：老校门、三棵树、书山……看似平凡的站名背后，是无数人与这片土地的情感连接。

这一阶段的实践让团队意识到，小故事可以激发大共鸣。正如项目总结所述：无需大拆大建，只需关注街巷日常故事，即可唤起社区温度与凝聚力。“低干预、高共鸣”的柔性城市更新模式，在此初步显现。

03 内容爆发：一篇推文刷屏朋友圈

早期的故事记录与社区活动，更多还是“小范围的内部体验”。2015-2016年，一系列现象级内容让「麓山南计划」真正进入更广泛的公众视野。

2015年夏天，项目团队联合多家媒体策划并发布了公益短片《长沙地铁实拍：你愿意借陌生人肩膀么》，该片记录长沙地铁乘客相互依靠、借肩而眠的场景，短片上线后播放量超过1亿次，被近10家卫视报道及人民日报官方账号推荐。

（ 人民日报转发视频及北京领奖 ）

项目团队首次直接感受到互联网“刷屏”带来的传播力量，也认识到城市温度的小故事能引发广泛共鸣。该短片也荣获了由中国传媒大学主办的“全国大学生一分钟影像大赛”最佳公益奖。

同年毕业季，项目团队联合长沙晚报共同发起“爱上长沙的101个理由”征集计划，邀请近200位长沙市民线下录制短片，分享他们热爱长沙的理由。

（ 媒体报道与部分出镜市民 ）

短片上线后，在社交平台上引发广泛互动，后又吸引近千条网友留言，分享与长沙有关的记忆，项目团队通过这种群众讲述的方式，帮助城市累积起一份宝贵的“集体记忆”，也让更多市民体会到讲述自己故事的力量。

2016年春运期间，项目团队联合高校学生发起“1000个回家的面孔”影像行动，在长沙火车站和长沙南站为返乡旅客拍摄归途照片、记录旅程故事。

（ 部分回家旅客 ）

作为项目成立以来最大规模的线下公共行动，这次实践也让团队在更大空间与更为多元的人群中，进一步探索了集体记忆与情感连接的可能性。

真正让「麓山南计划」成为大众热点的，是2016年2月发布的《下一站 左家垅》。项目团队聚焦麓山南路沿线的左家垅公交站，细致记录了这一普通站点背后的青春记忆：德智园学生公寓旁的小巷、清华临时大学旧址、道路两旁有趣的小店，以及流传于大学城的趣谈。

（ 下一站左家垅 ）

文章发布后不到一天便在朋友圈广泛传播，阅读人数超过40万。文章中的小店、路牌和回忆引发大量读者共鸣，有人感慨“左家垅就是青春的诗”。

蓝鲸浑水在2017年对项目团队的报道回顾了这一时刻，报道称：“那个晚上，因为这种城市情愫，整个长沙大学城的朋友圈仿佛看不到第二条内容。”依托这篇现象级推文，项目的新媒体平台关注量由数千跃升至数万，“麓山南”这一文化符号也实现了首次大众意义上的“破圈”。

04 夜行者的城市：当故事走向更深处

2017年跨年夜，项目团队联合团委、高校、媒体与志愿者，发起了“城市守夜人”夜间行走与观察行动。志愿者们在深夜走上长沙街头，用脚步和镜头记录那些彻夜工作的群体：环卫工人、通宵营业的小吃摊主、凌晨仍坚守岗位的的哥等。这些“夜行者”，是城市平稳运转的守护者。

（ 共青团中央转发短片 ）

经过整夜采访和拍摄，团队发布了纪实短片《城市守夜人》，向这些平凡人物致敬。短片发布后，共青团中央新媒体平台进行了转发，“城市守夜人”的理念在社交网络上广泛传播，北京、上海等地的青年也自发组织“深夜行走”活动，关注本地夜间群体。项目实践，由此激发了更多城市对夜色温情的关注。

（ 湖南卫视对项目团队的报道 ）

在后续实践中，项目不断尝试以日常生活为舞台的公共行动。

例如，通过照片复刻与影像对话，唤起居民对城市和个人双重记忆的“重回童年时刻”（2021）；邀请市民在同一天回到岳麓山下，共同讲述与土地连接的“重回岳麓山下”（2020）。

（ 陌生人之夜即时活动 ）

又如“陌生人之夜”（2016），一次在消息发布4小时内便集结数十位陌生人的深夜聚会，参与者在社区书店分享故事，临时形成温暖的“叙事共同体”。

这些活动表明，只要给予信任与契机，城市中的陌生人也能迅速建立联系，共同创造新的故事。

05 从民间到共识：城市文化符号的诞生

“麓山南”的故事逐步积累，城市管理者和公众的关注也随之增加。在后续诸多政策推动下，“麓山南”的开放和包容吸引了大量年轻人生活、创业，片区成为长沙城市更新的代表样本。

（ 连续两年入选年度新媒体荣誉 ）

2021年4月，项目新媒体平台“MINEFM”因在推广长沙城市形象方面的表现，荣获长沙市优秀新媒体奖项，项目开始受到当地政府关注。

（ 媒体报道麓山南毕业季短片 ）

2022年6月，项目团队联合当地政府首次推出“麓山南毕业季”策划《谁的青春不曾麓山南》，通过访谈短片记录多位青年与“麓山南”的故事，获新华网、中国网等国家级媒体报道。

（ 麓山南毕业礼 主题展 ）

2023年6月，项目团队与当地政府再度推出“麓山南毕业季”策划《麓山南毕业礼》，在麓山南路17号红房子设立毕业季主题展（礼物交换站），毕业生在现场分享故事、留影拍照、捐献闲置物品、领取毕业礼物、告别大学生活。

“麓山南毕业季”逐步成为街区青年文化的重要组成部分，当地政府也在随后的2024年与2025年毕业季，延续了这一主题活动。

许多“麓山南”的校友也会在活动期内重返街区或在社交媒体留言互动，活动吸引了更多青年和相关机构参与，共同丰富了“麓山南”的叙事。

（ 长沙人才主题巴士与站台 ）

2023年开学季，项目团队为当地政府策划开学季活动“长沙人才巴士”，将通往大学城的数十辆公交车布置成欢迎新生的载体，播放“星城有光，人才闪亮”等口号，这句口号后来被保留在麓山南区域的地铁广播中，成为长沙公共空间的声音符号。

（ 长沙人才巴士多方联名合作 ）

随着“麓山南”频繁出现在媒体内容中，这一名称已逐渐成为长沙的文化符号。自发发起、政策推动、社会参与，最终融入城市日常，项目团队经历了从民间创意到主流共识的全过程。

（ 麓山南打卡手册与地图 ）

越来越多的人主动成为街区故事的讲述者和参与者：有留在长沙创业的青年，以实际行动回应“星城有光，人才闪亮”；有本地居民分享老物件与照片，帮助年轻人了解城市记忆；更多政府部门以“麓山南”为案例，推动各自街区IP项目。

除此之外，项目团队还不断探索跨地区的社区叙事实验——在广州组建本地叙事团队，推出播客栏目《听见广州》；与深圳南头古城团队合作开展“下一站”系列叙事内容；在长沙砂子塘社区策划影像展《当城市开始新生》。

（ 获奖公示与获奖证书 ）

以及，与天心区文化部门合作推出《解放西造梦人》短片（入选长沙市年度文化外宣品）；与WWF合作地球一小时特别节目《为星城关一盏灯》（入选北京国际公益广告大会）等。

这些跨地域的实践，为社区叙事方法的丰富和应用提供了新的场景和案例。

06 尾声：附近的故事就是共同的未来

梳理“麓山南”文化符号的成长历程，其关键在于城市、人和故事之间形成了有效连接。

「麓山南计划」十余年的实践表明，城市更新不必依赖大拆大建。在资源有限、人文底蕴深厚的街区，通过文化叙事和公众参与，同样能够激发社区活力，实现发展与复兴。

社区营造以居民故事为基石，空间魅力自发生成于“人的尺度”。这种柔性更新理念，为正处转型或希望保留人文特色的城市，提供了具体参考。

（ 麓山南社区故事集 ）

2024年3月，项目团队联合当地政府推出社区故事集《下一站麓山南》，并通过街区内三十余家合作商户与机构，向社区居民免费派发。

项目团队将此故事集作为第一阶段“叙事实践”的收官，后续社区叙事与活动逐步交给社区、公众、相关部门与高校师生，让故事继续生长在这片土地与未来的人们之中。

（ 黄河奖证书及长沙晚报报道 ）

2024年5月，长沙晚报“山水洲城记”栏目在五四青年节专题报道《下一站麓山南》中，回顾项目自2012年发起以来对“麓山南”文化符号的持续记录与传播，评价：“每一家小店、每一个路牌、每一个故事都凝结成麓山南最美的青春记忆”。

2024年12月，「麓山南计划」获评第31届中国国际广告节黄河奖“典型案例”，成为以单一街道叙事入选该奖项的代表项目。

2025年1月，项目“回归”湖南师范大学新闻与传播学院，并与视听传媒系丁忠伟等学者共同组建“麓山南课题组”，围绕项目进行学术梳理与总结，逐步提出“叙事营造”方法论——一种以文化叙事为驱动、以社区共建为平台、以认同生成为目标的社区更新路径。

（ 叙事营造操作手册 ）

2025年5月，原项目新媒体平台“MINEFM”更名为“麓山南计划”，完成项目对外身份的统一与升级。

2025年6月，项目首篇学术论文《空间叙事与文化认同——以长沙麓山南路街区为例》在期刊发表，创新成果《叙事营造操作手册》在项目小站上线，论文与手册系统梳理理论框架、实践路径及应用案例，为社区实践和研究提供参考。

如今的麓山南街区，社区记忆正在凝聚为城市认同，“附近”的故事与精神已融入城市肌理，成为地方发展的组成部分。未来，类似“麓山南”的案例还会在更多城市出现，共同构成城市温度和地方认同。

当一群人因共同记忆走在一起，他们便在心中种出一个麓山南。