起底黄牛产业链：门票溢价26倍、官方售票仅占10%

作者：庞李洁

编辑：于华东

3月11日晚，火箭少女十家粉丝团发布联合声明，指出定于2019年3月30日在广州举办的火箭少女101演唱会的前期团票事务中，主办方YSC文化存在将门票倒卖给黄牛的嫌疑，并要求经纪公司哇唧唧哇撤销YSC文化的主办资格，公开已售票房的明细数据，为粉丝负责。

值得注意的是，同在3月11日，孟美岐后援会微博还曾发布了一则相关的团票声明，表示在3月10日突然受到主办方的“砍票”威胁，“要求粉丝方面在无任何赔偿的前提下，接受砍去千余张票的砍票方案；若粉丝方面不接受砍票，则他们的票会通过大麦网进行公开发售。”

对于这部分票的销售，YSC文化原本定于在下午18：00于大麦网上架。然而，在18：00之前，大麦平台曾以每分钟1单左右的速度陆续上架680元票面的门票，并被不知名人士秒空，而在18：00时并未销售相关门票。同时，各家粉丝团都接到不同黄牛的联系，表示能拿出上百张票，疑似票仓充足。据此，火箭少女各家粉丝团认为“YSC文化将逼迫我们减员的票仓，全包给了黄牛。”

目前，YSC文化对此事还未公开回应，但发布联合声明的十家粉丝团中，已有六家删除相关微博，仅剩孟美岐、杨超越、Sunnee、傅菁四家粉丝团仍在坚持维权，其间不排除粉丝团再度受到主办方威胁的嫌疑。

在整个事件中，粉丝群起而攻之的关键在于他们认为主办方与黄牛存在“勾结”。而在票务市场，黄牛票高价横行，屡禁不止。黄牛与主办方存在利益输送早已是业内公开的秘密，甚至是行业实名制迟迟无法落实的阻碍。

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黄牛票溢价26倍，勾结主办方是业内公开的秘密

在火箭少女演唱会的票务纠纷中，主办方YSC文化疑似将原本出售给粉丝的门票收回，并打包卖给黄牛。若此事件属实，主办方与黄牛之间很可能存在某种利益勾结。

实际上，某些演唱会主办方甚至是部分票务平台与黄牛之间有直接的票务输送，在业内已是公开的秘密。去年5月，周杰伦2018地表最强2世界巡回演唱会时，在成都站，黄牛甚至在演唱会门口拉满了售票的横幅，公然与主办方勾结售票。之后，该主办方还被成都市文广局约谈。

某些主办方与黄牛一起联合卖票，已是业内默认的潜规则，在黄牛卖出的高价票中，主办方会收取一定的回扣，双方利益的一致性是主办方宁愿一脚踏进灰色地带也在所不惜的根源。

近几年，随着人们生活水平的提高，粉丝经济崛起，观看演唱会的群体规模越来越大。在市场效益越来越可观的同时，承办演唱会的主办方也面临着场地租赁价格上涨、艺人出场费走高等成本压力。

据了解，容纳量在万人级别的场地租赁价格每天至少在50万以上，从演唱会场地搭建、彩排到结束，一般会占用2~3天，预计场地花费在150万左右。而像鸟巢这样的顶级场馆，租价更是达到300万/天。另外，周杰伦、陈奕迅等一线艺人的演唱会出场费都在千万级别，而在10年前，还鲜有出场费过百万的艺人。

不过，一线艺人出场费高也在很大程度上能够保证盈利，而对于三四线甚至更外圈的艺人而言，演唱会还经常面临亏损的局面。主办过周杰伦演唱会的九洲文化负责人田京泉曾公开表示：“很多人都觉得做演唱会投资收益快，从立项到实施操作一般是3到5个月时间，其实这一行风险很大，60%都是亏损，有2成收支打个平手，而只有2成是盈利的。”

而且，随着艺人话语权增强，他们也开始介入演唱会票务收益，与主办方签订票务分成协议，主办方的收益空间进一步被压缩。

在这样的发展环境下，主办方与黄牛联手，对于高热度的演唱会可以高溢价卖票抬高收益，即便没有亏损压力也可使收入翻番。此前，周杰伦演唱会一张原价1980元的票被炒至6000元，bigbang在国内演唱会的门票原价1480元更是被炒至将近4万元，溢价26倍。另外，对于热度较差的演唱会，主办方也可借黄牛之手低价促进售票，以减小亏损概率。而且，从黄牛处得到的这部分收益不会被计入总收益，也不用参与分成。

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票务市场畸形发展，黄牛产业链却走向规范化

黄牛人人喊打，却屡禁不止，根源在于供求双方严重失衡而导致的票务市场畸形发展。在供应方，主办方因利益诱惑而甘愿成为黄牛的供货渠道；在需求方，粉丝因“一票难求”而默认将黄牛纳入购票渠道。因此，黄牛产业链日益完善，甚至有走向规范化的趋势。

一般而言，黄牛手中的票主要有四个来源：

1、通过票务平台、现场排队大量囤票。

2、在演唱会之前收票，其中除了演唱会赠票、工作票、粉丝因临时有事不能到场的个人票之外，还有“回笼票”，即黄牛通过自己的渠道，回收已经进场验票的票据，并与自己提前准备的票根一起再转卖他人，持此类票的消费者能凭特殊通道进场，但无座。

3、假票。

4、主办方。

在拿到大量票之后，为了更好地销售，黄牛甚至衍生出负责营造氛围的表演业，这部分人主要扮演粉丝，在微博微信等社交平台散布一票难求、即将售罄的言论，以达到“饥饿营销”的目的，降低粉丝购票的心理防线。

随着互联网的发展，黄牛除了在现场销售余票外，主要的销售渠道已经转至线上。目前，包括淘宝、闲鱼等电商平台；微博、微信等社交平台在内，都已经成为黄牛构建销售网的渠道。

例如，在淘宝搜索“演唱会门票”，相关信息上千条。其中，林俊杰5月18日演唱会1680元的门票，根据位置不同卖到3280元至7580元/张，最高溢价4.5倍。另外，李荣浩3月16日的演唱会门票1280元/张溢价至2050元/张；杨千嬅3月30日的演唱会门票998元/张溢价至2580元/张等。

不过，通过淘宝等电商平台购票，粉丝在进场前难辨真假，只能通过进场后“确认收货”保障自身利益，但若购得假票，粉丝无法进场，来往路费及酒店费用便将打了水漂，或者继续高溢价在现场购买黄牛票。

另外，一些粉丝还会通过自己的熟人关系网添加黄牛的微信，在微信平台直接完成交易，但票源的真实性同样无从保障，只能现场验证。正因如此，在当下的市场环境中，大部分粉丝都包容黄牛的存在，只求买到的票是真的，不上当受骗。

基于这样的市场诉求，专业、规范化的黄牛票务平台应运而生。例如，在票牛APP，五月天5月3日在香港的演唱会门票1180元/张溢价成1738元/张，不过平台提供芝麻信用保障，用户可“先看后付”。

此外，在摩天轮APP上，平台推出类似抢火车票的系统，通过加油包助力抢票，1个加油包等于10元，林俊杰4月13日演唱会门票1080元/张在最高助力下溢价为1870元/张，平台提供的保障是“若抢票失败，全额退还”。

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官方渠道售票占比仅10%，票务市场施行实名制刻不容缓

看似走向规范化的购票渠道，实际上是市场畸形发展的产物，而这些又不断强化着黄牛“存在即合理”的行业氛围，但黄牛正在剥削和压榨的是粉丝的利益。

有业内人士曾公开表示，一些演唱会通过官方渠道销售的票占比不过10%，更多的票流向了黄牛市场。由此可见，如果主办方与黄牛的利益勾结越来越深，粉丝将很难在正规渠道购买原价票。而且，对于那些主办方与艺人分成的演唱会而言，非正规渠道购票增多将直接压缩分成票房，进而影响到艺人的收益。

在这样的市场环境下，部分粉丝也越来越理性，业内从明星到票务平台再到法律都在加强对黄牛产业链的打击。

在粉丝方面，火箭少女十家粉丝团联合抵制主办方勾结黄牛便是迈出了理性一步，她们首先把自己当成消费者，其次才是粉丝，合理维权。同样走在维权道路上的还有李宇春的粉丝，“玉米”在打击黄牛势力上已经努力了13年，甚至每次演唱会都通过微博曝光相关黄牛信息，以最大限度地保障粉丝能够从正规渠道购票。

在明星方面，林俊杰在2019年推行了新的演唱会制度，不仅落实实名制，主办方还研发了专门的APP，通过答题认证过滤抢票的黄牛。同时，对于在大麦网上购票的用户，主办方同样要求实名制，每个ID限购两张，多余的购票将被系统强退。

在票务平台方面，互联网的发展使各大票务平台几乎都具备了实现实名制的条件。然而，在现实中，并不是所有平台对所有演唱会都施行实名制，根本原因还在于落实实名制也会间接影响到主办方甚至是票务平台的利益。而且，票务平台的售票规模有限，实名制需要落实到所有出票通道，而非仅仅是票务平台。

在法律方面， 2017年7月，文化部发布《关于规范营业性演出票务市场经营秩序的通知》，明确要求演出举办单位、演出票务经营单位重点关注票务紧张的营业性演出，对炒票等潜在问题实时在线监管、及时处理，同时鼓励各地探索对重点营业性演出门票销售实行实名制管理，抵制高票价的行为。

由此可见，通过实名制打击黄牛势力已经成为业内共识，尤其是在黄牛势力愈发猖獗、与上游勾结越来越深的当下，在票务市场尽快实现实名制已经刻不容缓。

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