七月，最喜欢的10个创意

原创 欧阳懿贤 品牌议题

vivo×FIRST《未来赞美诗》

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「用技术温度加注品牌护城河」

当多数品牌沉迷于流量快闪营销时，vivo与FIRST影展的六年合作构筑了独特的品牌资产——用持续的技术赋能，将冰冷参数转化为情感叙事能力。最新短片《未来赞美诗》以记忆提取的未来设定，让X200 Ultra的85mm人像镜头与10bit Log模式成为承载人类情感羁绊的容器。

这不仅是产品技术力的展示，更是品牌价值观的沉浸式输出：vivo通过扶持青年导演创作，持续解构"手机电影"的边界，将硬件升级转化为影像表达自由度的提升。当科技巨头们竞逐算力和硬件参数竞赛，vivo选择用六年时间在文化土壤埋下种子——让用户记住的不仅是4K画质，更是科技镜头下颤抖的人类情感。

品牌真正的技术护城河，永远建立在"工具赋能故事"的共情链路上。

Apple《把眼前的说给你听》

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「Apple的无障碍设计哲学」

Apple最新短片以黑屏开场，却用声音与想象力构建出视障人士“看见”的公园——这不是技术演示，而是一场感官平权的品牌宣言。当旁白功能将树叶、洒水器、骑单车的孩子转化为文字马赛克，科技悄然退居幕后，成为人类感知世界的平等媒介。

这则案例的深层价值在于：Apple将“无障碍”从功能清单升华为品牌叙事母题。通过蔡聪的视角，让冰冷的语音技术具象为“触摸阳光”的情感体验，使"科技包容性"不再是口号，而是可感可知的用户价值。这种叙事策略既规避了传统科技广告的参数炫技，更在情感层面重构了品牌竞争维度——当硬件同质化加剧，对多元人群的深度共情能力，才是真正的护城河。

科技品牌的高阶使命，是让每个群体都能用自己的方式“拥有世界”。Apple用黑屏中的声音证明：最伟大的产品设计，永远始于被忽视的角落。

瑞幸×多邻国《我们结婚啦》

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「七月最有梗营销热点（没有之一）」

从多儿晒出结婚证，各大品牌蓝V抢亲，到瑞幸IP首席幸运官lucky和多儿“官宣”并发婚礼请帖，再到专业“婚庆歌手”张远演唱《嘉宾》，最后爆出lucky和多儿的还是是绿沙沙拿铁，瑞幸和多邻国的“世纪婚礼”联名给人最大的感受，就是“疯”感十足。

首先是“疯”得莫名其妙但又很入戏。

这场婚姻就像是两个冲浪高手的大型玩梗现场，不管是“朋友劝分两万多次，我们还是结婚了”的文案，还是免费模版的电子婚礼请帖与酒席选座，或是两者合拍的短剧《偶们结婚鸟》，都是既无厘头，又“像真的一样”。

其次是，不止瑞幸和多邻国自己“疯”，这还是一场众多品牌与用户的集体狂欢。

比如在新郎是谁的问题上，美团、安慕希等也晒出了结婚证，还有的说要随份子、接亲；后来瑞幸甚至还对婚礼进行了招商，品牌们（赞助商们）纷纷在评论区抽奖送福利。而网友的幽默评论则让这个婚礼更加“抽象”，先是调侃多儿“一妻多夫”，再是说lucky的抹布是从鸟身上扯下来的，还主动为他们设计孩子的长相。集体 “入戏”的过程也让联名的传播半径大大延伸。

图源：小红书

最后是“疯”的时间够久，物料够多。

图源：瑞幸

不像普通的联名基本官宣完爆发期就过去了，lucky和多儿在婚礼之后还有回门宴、蜜月旅行等等，甚至还一起去看电影版《长安的荔枝》，与另一场联名的宣发联动起来。在某些商场，麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城也“拼好婚”——组成“麦瑞蜜”（Marry me）搭子，后续还加入了肯德基和中国邮政——肯邮麦瑞蜜（Can you marry me?）。

总体来看，瑞幸与多邻国的联名不仅有完整的叙事闭环，还打通了品牌、用户与社交平台之间的联动机制。

认养一头牛×三丽鸥《可爱集「结」》

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「认养一头牛的萌趣生意经」

当乳制品竞争陷入同质化，认养一头牛与三丽鸥的联名却把牛奶变成了少女包里的时尚配饰。125ml迷你装精准卡位便利店、零食店等高频率消费场景，让Hello Kitty牛奶成为随餐便携的萌系社交货币。品牌线上账号戴上同款蝴蝶结的细节，更把合作深度渗透到日常触点。

这已是认养一头牛第六次成功操盘IP联名。从奈娃家族到Kaalixto潮鞋，其秘诀在于吃透年轻女性的情感逻辑：把牛奶包装转化为可收集的萌趣周边，用开箱惊喜感激活消费者的收藏欲。三丽鸥角色自带的“可爱经济学”属性，恰好与品牌“悦己式消费”定位无缝契合——女生买的不仅是钙质补充，更是拆封瞬间的治愈感。

联名爆款背后的启示很实在：新消费品牌破局未必靠技术颠覆。当A2蛋白成为基础配置，用Hello Kitty的蝴蝶结拴住18-30岁女性的情绪需求，才是常温货架上最锋利的差异点。

通义APP《如果你能听懂我》

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「在语言的河流打捞星光」

通义的新片将镜头转向语言裂缝中闪烁的人性微光。短片让不同肤色、母语、信仰的人们讲述各自生命里的“一束光”，经由翻译工具转化为汩汩流动的情感长河——这并非技术能力的炫示，而是一场对巴别塔诅咒的温柔反叛：语言差异不再是沟通的断崖，反而成为人类情感共振的褶皱层。

它将APP幻化为“桥”与“耳朵”的隐喻，让技术隐退为透明的介质，使东京主妇的面包香气与意大利老农的方言童谣在翻译中保持原始温度。当品牌把“听懂”定义为“心意抵达”而非字句转换，便实现了从功能供给者到情感联结术士的蜕变——那些经由算法流转的异国故事，最终都在观众心里沉淀为同一片星图。

通义证明真正的沟通，在于让每个灵魂在语言迷宫中触摸到“被懂得”的颤栗。当巴别塔废墟上长出星光，谁还在意词典库多出几个TB的词条？

望山楂×那艺娜《吃辣就喝望山楂》

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「辣味营销的“粗粝美学”」

当品牌扎堆追求精致代言人时，好望水牵手抽象艺术家那艺娜的破圈合作，完成了一场反向文化狙击。借由那艺娜野性蓬勃的嗓音与生命力，将「吃辣就喝望山楂」从功能诉求升维为对抗平庸的精神符号——辣既是味觉刺激，更是直面生活灼热的勇气。

这波campaign的精妙在于三重穿透力：产品场景具象化，锚定夏季吃辣高峰，用魔性神曲强化消费场景条件反射；代言人精神共生，那艺娜的争议性与生命力，恰是品牌「辛辣态度」的人格化载体；周边延伸情感触点，钥匙扣、小卡等追星式周边，将快消品转化为态度社交货币。

当新消费品牌困于同质化叙事，好望水证明：与其讨好大众审美，不如用足够锋利的品牌人格刺穿圈层。真正的年轻化营销，是让产品成为某种生活哲学的注脚。

华为×时差岛《重庆的「神」》

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「用城市“在地性”表达技术美学」

华为联手导演王一通的新作《重庆的「神」》，完成了一场城市精神与影像技术的化合反应。短片以魔幻现实主义笔触解构重庆的「神戳戳」气质——火锅蒸腾的热浪、飞驰的黄色出租车、悬空而建的楼阁，在华为Pura 80的XMAGE电影风格镜头下，城市日常被淬炼成超现实诗篇。

这标志着在地化营销的进阶范式：华为没有将重庆作为泛化的文化符号，而是让技术成为地方精神的翻译器。王一通头顶锅盖的荒诞人设与重庆人「以热制热」的反骨精神形成镜像，方言叙事与超现实运镜更深度绑定城市基因。

当技术隐身为导演的创作工具，产品的影像力便自然流淌于火锅蒸腾的烟火中，实现「技术工具化」到「美学人格化」的跃迁。

淘宝闪购《你的名字》

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「在匿名时代点亮凡人星光」

淘宝闪购这次将镜头探向了头盔下的真实面孔——电工考证的王建国、喂养流浪狗的梁敏、筹备婚礼的崔文贺，让千万骑手从“放门口”的泛化代号蜕变为有血有肉的生命个体。

淘宝闪购通过“骑士送免单”玩法，引导用户主动关注配送者姓名，让外卖小哥作为个体被关注，呼应淘宝闪购「看见每一个普通人」的品牌态度。结尾滚动姓名墙的设计，更将个体叙事升维为群体纪念碑。当崔文贺的婚戒与黄燕带新人的笑容在镜头中自然流淌，品牌已悄然完成从服务平台到人文共鸣体的内涵升华。

小红书《人类兴趣简史》

代理：BBDO天联广告

「小红书新定位：你的生活兴趣社区」

当其他平台忙着罗列功能升级，小红书用一部《人类兴趣简史》完成了品牌定位的巧妙转身。广告里原始人打磨石斧和现代人分享种草的场景并列，把“兴趣”串成连接古今的线索——这比直接喊口号高明得多。从“生活指南”到“生活兴趣社区”的转变，被具象化成钓鱼佬传承猎手技艺、家居博主延续洞穴画师精神的生动画面。

这部广告的聪明在于用具体场景说话：马拉松穿越古今的命名延续，用户真实笔记在片尾如岩画般滚动，都让“兴趣连接人类”的概念变得可触摸。当现代人举起手机拍石头，与原始人打磨石斧的快乐形成跨越时空的呼应，平台的核心价值不言自明。

在信息泛滥的时代，帮用户找到兴趣圈子才是真需求。那些测评攻略和收藏清单，本质是当代人寻找同类的信号灯。品牌不用喊宏大口号，当钓鱼攻略遇上新手提问，当小众爱好找到共鸣，社区的温度自然生长。

比亚迪×乐高乐园《第一次驾驶》

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「童年方向盘与出发的勇气」

当汽车品牌扎堆拼参数时，比亚迪却把方向盘交到孩子手里。与乐高乐园的合作短片《第一次驾驶》，让儿童在迷你驾校考取人生第一张"驾驶证"，看似简单的场景藏着双重深意：乐高驾驶学校的游戏体验，自然植入品牌对科技探索的倡导；而"从跟随脚步到走出自己的路"的成长隐喻，更将企业愿景融入亲子时光。

比亚迪的高明在于轻巧化解汽车营销的沉重感。没有技术宣讲，只捕捉孩子专注操纵方向盘的瞬间笑脸，用乐高积木的创造力场景衔接品牌创新基因。当家长看着孩子领取人生首张"驾照"，比亚迪已悄然在家庭记忆中占据一席——那些彩色塑料方向盘转动的不仅是游戏乐趣，更是品牌提前二十年播种的用户认知。

当今天玩着乐高比亚迪的孩子长大选车时，记忆里那本红色小驾照会是最温柔的消费提示。

原标题：《七月，最喜欢的10个创意》

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