《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》重磅发布：“卷精品”质量齐升，免费看剧占2/3市场

11月11日，《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现在第三届杭州·微短剧大会上发布。这是继2024年后，中国网络视听协会第二次在临平发布白皮书主要发现。中国网络视听协会副秘书长周结围绕产业、内容、商业、技术、海外五大维度，揭秘微短剧持续发展的深层原因和底层逻辑。

主要发现一：“卷精品”质量齐升，微短剧开启品质时代

白皮书显示，2025年1-8月，主要综合性视频平台已上线325部横屏微短剧，较去年同期增长了24.52%，单月上线量稳定在35-48部。短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧14余万部，结合行业调研及综合评估，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。

同时，普通剧集制作成本普遍涨至40-70万元/部，投资超100万元的精品剧数量显著增加，形成“头部化提质+冲量式试水”的双轨策略。

更值得关注的是，微短剧“长尾价值”爆发，截至9月，全国31家卫视频道播出微短剧94部，同比增长261.5%。前三季度播出过微短剧，数量较2024年同期增加287.5%，累计收视21.6亿人次，较去年同期翻三倍，近六成用户会重复观看喜爱剧集。

主要发现二：微短剧加速迈向规模化发展新阶段

白皮书显示，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年前9个月新注册1.68万家，同比增长12.57%，超九成从业者表示所在企业收入稳定或增长。

数据显示，2025年1-8月微短剧应用人均单日使用时长达120.5分钟，较1月增幅25.9%，已超过长视频应用使用时长；白皮书中的调研发现，近八成用户观看频率较去年提升，48.5%用户“每天必看”，13%仅“偶尔观看”，“碎片时间消费主力”地位巩固。

同时，行业的信心指数同样高涨：87%以上从业者预判未来一年市场规模增长，其中37.7%认为“显著增长”，近九成从业者对行业前景持乐观态度，内容精品化、产业集群化、业态融合化成为三大增长引擎。

主要发现三：微短剧加速探索生态破局：免费看剧占2/3市场

白皮书预估，2025年免费微短剧市场规模占比达66.3%。头部应用占比超95%，红果短剧快速崛起，与河马剧场、繁花剧场两大头部应用共同抢占超过95%的月均活跃用户渗透率。

主要发现四：AI改变产消关系

有研究显示，采用AIGC工具的创作者效率提升50%，作品产出频率翻倍；动画微短剧成为首个规模化商业化的AIGC视频业态。研显示，超六成受访从业者将AI等新技术应用，视为推动微短剧行业持续增长的重要动力。

2025年1-8月各平台累计上线2902部，8月单月上线量达895部；AI真人剧成本控制在每分钟1000元-5万元，用户以31-50岁群体为主（占58.7%），三线及以下城市用户占比61.7%；超六成从业者将AI列为行业核心增长点。

主要发现五：前八月海外微短剧营收15亿美元

数据显示，2025年1-8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元（约108.38亿元人民币），同比激增194.9%。同期，海外微短剧应用，应用总下载量7.3亿次，同比增长370.4%。

中国企业在海外市场占据微短剧主导地位，收入前20位的应用中，90%具有中国背景，创造了91%的市场收入。2025年1-8月，头部应用DramaBox、ReelShort下载量同比涨幅70%-105%。

原标题：《免费看剧渗透率超95%，海外微短剧营收15亿美元，企业规模超10万！《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》重磅发布！》

阅读原文