2019年腾讯UP大会，程武都说了些什么？

“新文创是一场面向未来的文化生产新实验。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在3月24日举行的腾讯UP大会上如是说。

今年的UP大会，有一个充满哲学味道的主题，“一花，一世界”。腾讯希望借助此次大会，可以让人们关注每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义，展现新文创战略推进过程中的思考与布局。

程武就在大会上直言，（希望）透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现方式。

据程武介绍，腾讯影业将从三个方向着手实施：首先，从现实情感出发，去想象未来，也从特殊的时代节点叙事中，映照当下，讲好中国故事；其次，深化国际探索，助力中国文化的输出；最后，“不孤立做影视”，基于新文创生态，打造中国文化符号。

对新文创战略的推进充满信心

腾讯早在去年UP大会上，就提出了将腾讯在文化维度的战略，即从泛娱乐升级成新文创，并表达了希望能探索出一种以IP构建为核心的全新文化生产方式的期望。今年则透过这个大会让外界看到了腾讯在新文创的具体布局和实施上更为深入的思考。

据了解，为做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。

对于未来新文创能否能担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命，进而推动文化生产进入一个全新的时代，程武颇具信心，并通过其主题演讲将这个信号充分的传递出来。

在程武看来，给他第一个信心的来源，是找到了传承与创新的平衡。

第二个信心来源则是发现，新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。

第三个信心来源是在数字文化创意方面的感悟，在程武看来，数字文化创意不止是一种文化体验，它还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。

第四个也是最重要的信心来源是文化生产方式的进步，正在提升我们讲故事的能力。

接下来就让我们细细品味程武借助本届腾讯UP大会向外界传达的思想。

以下为程武演讲原文（根据速记整理）：

非常高兴能在每年的春天，跟大家相聚在UP大会！

不久前，电影《流浪地球》引发了许多的关注和讨论，其实我当时脑子里想到的第一个问题是：为了“火种计划”，那个空间站所存储的人类文明，除了科技和人类历史，还有什么？

我想，大概率会是文学、音乐、绘画、电影等各种承载人类情感的文化内容。事实上，人类过去数千年时光，真正沉淀下来的，除了科技，就是灿烂的文化。

如今，科技的发展正进入前所未有的快车道，那我们的文化生产又将发生怎样的变革呢？这是我们一直在思考的命题。所以，去年，也是在这里，我们将腾讯在文化维度的战略，从泛娱乐升级成新文创，希望能探索出一种以IP构建为核心的全新文化生产方式。

作为一家基于互联网的科技和文化企业，腾讯一直非常重视在文化领域的布局。在本月初的全国两会上，马化腾也谈到，内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以外,唯一一个下场自己做的业务，我们希望推出更多有品质、有情感、有故事的数字内容，希望通过新文创，打造更多的中国文化符号。

很高兴看到，这并非腾讯一家公司的愿望。新文创的构思，在提出后，也得到了社会各界的广泛认可和响应，并快速成为中国互联网发展的六大趋势之一，越来越多的行业同仁，也积极参与到这场关于文化生产的“新实验”当中。

为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构。

透过许多开创性的尝试，我们深刻感受到，文化价值与产业价值的良性循环，不仅完全可以实现，而且有非常丰富的实现形式。

未来，新文创是否能担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？许多探索，已经让我们看到了信心。

第一个信心来源，是找到了传承与创新的平衡。通过新文创，传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。

去年，在单霁翔院长的支持下，腾讯和故宫推出了《古画会唱歌》项目，由方文山作词，易烊千玺演唱，将北宋天才画家王希孟的《千里江山图》与音乐、视频进行了生动的融合。这个作品在网上受到热烈追捧，不到48小时，网络收听量就超过3400万，甚至还有粉丝把它改编成了流行的街舞。

同样，我们基于人气国漫《一人之下》，推出了“人有灵”概念潮牌，首批产品一上架就被抢购一空，年轻人把道家文化直接穿在了身上；而《王者荣耀》和敦煌研究院一起打造的飞天主题皮肤，更是获得数千万玩家的喜爱，成为最受欢迎的游戏皮肤之一。

“人有灵”概念潮牌：大椿卫衣、大衣

这些案例都在告诉我们，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

第二个信心来源，是发现新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。

去年我们与敦煌研究院一起，推出了一个 “敦煌诗巾”的小程序，用户可以在小程序里，对设计师提供的8款主题图案、近200组敦煌元素进行自由组合，DIY属于自己的丝巾，并直接下单购买。不到一个月，就有超过280万用户参与。

在这个过程中，大家觉得，他们是创作者、生产者，还是消费者？——其实都是。

虽然这只是一个小小的尝试，但它却在提醒我们，传统的文化生产和消费关系正在被重建。从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都会被打通，被重新组织。而文化生产方式的变革，将会孕育出许多全新的可能。

第三，我们还发现，数字文化创意不止是一种文化体验，它还有可能成为一些社会问题的全新解决方案。

举个例子，许多人可能会觉得只有程序员才能编程，但在下午分享环节将与大家见面的Scratch，就是一款青少年编程工具，它把代码变成了由文字和图形组成的“积木”，通过简单拖拽，任何人都能快速制作出动画、小游戏等数字作品。

目前，Scratch在全球已拥有3000万以上的注册用户，每天有超过22万个新作品发布，让许多儿童，或者对编程感兴趣的非专业人士，也能够参与到数字文化的创造中。这种转变，将很可能会对未来文化的生产与创新带来深刻的影响。

其他的案例也有不少。我们和故宫一起打造的《故宫：口袋宫匠》，可以让用户通过游戏互动，来了解故宫建筑的奥妙与匠心；我们和敦煌研究院共同发起的数字供养人计划，则用壁画修复的互动创意，吸引越来越多年轻人参与到敦煌石窟的保护工作中；我们还将通过《乐高(R)无限》等沙盒类游戏激励人们，尤其是青少年们，为未来的城市规划，贡献更多大胆的想法……可见，数字文化创意，在激活社会潜能方面，还有非常大的探索空间。

最后，还有一个重要的信心来源，是我们看到，文化生产方式的进步，正在提升我们讲故事的能力。

刚才提到的《流浪地球》，腾讯影业也是它的出品方之一。这部电影在国内引发观影浪潮的同时，在海外也有不俗的成绩，上映仅11天，就刷新了近五年来中国电影在北美的最高票房记录。《流浪地球》不仅让我们看到中国科幻片的突破，也向全球观众展现了一种不同于好莱坞大片的中国价值观，一种中国人解决问题的思维方式。

《流浪地球》剧照

除了电影，许多优秀的游戏、网络文学以及国漫作品，其实也正快速走向全球市场。它们的背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。所有的这些进步，正在重塑我们讲故事的方式，开始让世界听得懂，也喜欢听中国故事。

在讲好中国故事的同时，我们也在积极联动许多海外文化机构，比如前不久，我们就与法国国家博物馆联合会达成战略合作，双方将在国际文化交流、传统文化传承等领域展开探索，让新文创穿越时空和国界，推动更多不同民族文化的创新发展。

我们坚信，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。这种能量，来自那些农村小朋友在“艺术行动音乐会”上的动人表演，来自数千万年轻人对《千里江山图》的重新凝视，也来自《流浪地球》唤起的对人类共同命运的思考，它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也终将带领我们走向更美好的未来！

腾讯影业要做新文创，主要聚焦三个方向

程武在UP大会下午场腾讯业务分享中回顾了腾讯影业2018年的成绩，腾讯影业2018年参与出品和发行15 部电影，贡献了超过 170 亿的国内电影票房；参与出品 6 部剧集，创造了超过 200 亿次的网络播放量。同时，进一步完善创制能力，组建专业团队打造自制剧；也成立了全资子公司腾影发行公司，参与 6 部国内外作品的推广与发行，总票房累计近 80 亿。

程武在大会上表示，腾讯影业未来将聚焦三个方向：

第一，观照现实，既从现实情感出发，去想象未来，也从特殊的时代节点叙事中，映照当下，讲好中国故事。比如，在腾讯影业“时代旋律”系列中，献礼建国 70 周年的《建国大业》，也有献礼建党 100 周年的《解放战争》《八佰》。以及聚焦现实题材故事的《第一次的离别》《父亲的草原，母亲的河》等等。“东方故事”系列里，由黄建新担任监制的《藏地密码》电影也在剧本创作中。

第二，深化国际探索，在积极接入全球生产体系的同时，也积极探索属于中国的创新模式，助力中国文化的输出；不孤立做影视，协同各业务，打造具备全球影响力的中国文化符号。程武表示，从成立开始，腾讯影业就积极地融入全球影视工业体系。

2018年腾讯与国际知名电影公司合作开发了包括《毒液：致命守护者》《大黄蜂》等多部影片，逐步构建和提升了自身在出品、宣发、创制等方面的能力。以及今年的《终结者2019》腾讯影业也将全权负责中国大陆地区的市场工作。

第三，不孤立做影视，两个维度重点发力打造中国文化符号。腾讯影业将从两个维度重点发力：一方面，紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有 IP，比如，《庆余年》。另一方面，广泛联合行业伙伴，共建经典 IP，比如，与古龙著作管理发展委员会达成的古龙作品十年全系列、全版权战略合作，首批影视项目之一《欢乐英雄》即将推出。

《庆余年》剧照

以下为程武主题演讲原文（根据速记整理）：

首先，我想跟大家简要回顾一下腾讯影业的2018年。

2018年，可以说是腾讯影业内容布局更加清晰、更加坚实的一年。在去年的UP大会上，我们基于对新文创和文化价值的思考，发布了“时代旋律”、“东方故事”、“国际探索”等六大文化系列作品，截至目前，已经有21部作品与大家见面。其中，我们参与出品和发行的15部电影，贡献了超过170亿的国内电影票房；参与出品的6部剧集，创造了超过200亿次的网络播放量。

2018年，也是腾讯影业向更专业化、更体系化发展的一年。比如，我们进一步完善了创制能力，开始组建专业团队，打造《黑色灯塔》《亲爱的你在哪里》等自制剧；同时，也成立了全资子公司腾影发行，目前已经参与6部国内外作品的推广和发行，总票房累计近80亿。

可以看到，三年来，腾讯影业一直致力于长线的内容布局和能力建设，从最早的参投、助力作品，到担当起更多主投主控、共同开发的角色，我们不仅实现了稳步的成长，同时也承担起了更多的责任。面对下一个三年，甚至更远，腾讯影业将聚焦哪些方面？我们的价值标准又是什么？今天希望能跟大家做一个简要的分享。概括来讲，我们会着力于“三个方向”：

第一个方向，是更好地观照现实，讲好中国故事。

影视创作，把握好中国故事的内核是关键。比如腾讯影业参与出品的《流浪地球》，虽然是一部关注人类共同命运的科幻电影，但就像我上午开场时讲的，这部电影，用中国人的话语体系，向全球观众展示了中国人的价值观、对人类共同命运的理解、以及解决问题的思维方式。这种“带着地球去流浪”的故事框架，背后蕴含着的，就是中国人内心那种“故土难离”的家国情怀。围绕中国内核的表达，我们的影视创作，既要从现实情感出发，去想象未来，也要从特殊的时代节点叙事中，映照我们的当下。

比如，我们的“时代旋律”系列作品中，有献礼建国70周年的《建国大业》，也有康洪雷导演执导、献礼建党100周年的《解放战争》,还有与管虎导演合作, 展现了中华民族英勇、无畏、团结精神的电影《八佰》同时，我们也有许多反映当下生活的现实题材故事。去年，我们联合出品的《无名之辈》成为了票房黑马；马上，刚刚在柏林电影节获奖、同样讲述平凡人物故事的《第一次的离别》，也将登陆暑期档；我们与康洪雷导演合作的另一部作品《父亲的草原，母亲的河》，也已经在拍摄中，争取今年上线。

而“东方故事”系列里，备受关注、由黄建新导演担任监制的《藏地密码》电影，它的剧本也正在持续耐心孵化中。 2019年，我们希望能带给大家更多贴近时代、贴近生活的好内容、好作品讲述更多生动的中国故事。

第二个方向，是深化国际探索，助力中国文化的输出。

从成立开始，腾讯影业就积极地融入全球影视工业体系，通过国际合作，逐步构建和提升我们在出品、宣发、创制等方面的能力。

在投资出品上，去年，我们与索尼合作的《毒液：致命守护者》、与派拉蒙合作的《大黄蜂》，都在全球范围内取得了喜人的票房。在这两部影片的推广中，我们也充分整合了腾讯旗下的游戏、音乐、社交等各类资源，充分展现了新文创内容平台与互联网社交平台的宣发能力。

此外，腾影发行公司在《头号玩家》《海王》《阿丽塔：战斗天使》等影片推广中，也发挥了重要作用，获得了海外伙伴越来越多的信赖与合作。

《海王》剧照

今年，在全球出品的《终结者2019》中，我们也将全权负责中国大陆地区的市场工作。 这些国际合作，不仅让我们获得了更多的经验，也让我们有机会进一步联结全球优秀的创作力量，开始打造由中国团队主导的东方故事。

像与薛晓路导演合作的《吹哨人》，改编自腾讯动漫原创IP的英文电影《我叫白小飞》，由成龙先生和美国职业摔跤冠军John Cena联合主演的《狂怒沙暴》，以及季播剧《藏地密码》等，都将联动国际创制力量共同创作。

在积极接入全球生产体系的同时，我们也在积极探索属于中国的创新模式。因为只有强化自身的独特优势，才能更好地提升中国影视产业的竞争力，才能真正面向全球讲好中国故事，助力中国文化更好地走出去。

第三个重点方向，是“不孤立做影视”，基于新文创生态，打造中国文化符号。

去年的UP大会上，腾讯宣布了从泛娱乐到新文创的战略升级，希望能够协同各业务，打造具备全球影响力的中国文化符号。 作为一个基于新文创生态，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台，腾讯影业将从两个维度重点发力：

一方面，我们会紧密联动文学、动漫和游戏等业务，打造自有IP。比如，基于阅文平台的小说《庆余年》，我们正在进行电视剧的改编，同名游戏目前也在孵化中。

另一方面，我们也会广泛联合行业伙伴，共建经典IP。去年，我们与古龙著作管理发展委员会，达成古龙先生作品十年全系列、全版权的战略合作。今年，首批开发的影视项目之一——《欢乐英雄》将很快与大家见面。其他IP相关的动漫和游戏开发，也在稳步推进中。更详细的消息，请大家关注6月份，腾讯影业的年度发布会。

以上，就是腾讯影业重点聚焦的三个方向。

最后，我想感谢国内外所有合作伙伴。影视行业，向来是一个需要耐心、匠心和敬畏心的行业，正是因为有各位的信任与携手，我们才实现快速的成长，才能在这个造梦的行业里，与大家一起追逐梦想！

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。