粉丝“溺爱”《唐诡3》，什么道理？

撰文｜叶春池 审核｜岳鸿

支持｜东西文娱影视组

《唐诡3》刚刚收官，“诡友们”已经开始了戒断反应，对剧情的讨论依然热烈，翘首以盼下一季的到来。

遥想《唐诡3》开播的时候，有网友吐槽：长公主的磨皮是不是开太大了？评论区的网友出奇的溺爱，“金主妈妈磨点皮怎么了”“那不是磨皮，那是人面花起作用了”，千言万语汇成一句：

不利于《唐诡》第456789季的话不要说。

《唐诡3》开播三天在爱奇艺的热度已经破万，豆瓣开分8.1分，更在加更礼前云合达到31.2%，断层领先。

“自来水”不仅真情实感安利剧情，还有不少网友进行二创，造了很多热梗，比如方丈依旧是“诡友”们心中的第一凶手，魔性小视频引得本尊演员也跟着一起玩梗。

《唐诡3》播出期间，监制郭靖宇的抖音账号比剧更的还勤快，一旦有任何风吹草动，他都第一时间跟观众对话，其他主创人员也在社交平台上异常活跃，仿佛住在了网上。

从2022年推出第一部《唐朝诡事录》以来，“唐诡”IP运营的路数就明显不同于常规剧集，被称为最听劝的剧组，无限接近了季播剧的“边拍边播”：上一季观众提的建议，下一季马上就能看到改善，甚至让观众一起共创剧情。

bug总是难免的，遗憾也总是会有的，但《唐诡》系列算得上是国产剧难得发挥稳定的季播剧，“广电21条”给剧播剧带来了利好政策，目前也有不少季播剧已经备案，目前来看，《唐诡》系列尤其到了3，戏里戏外，已经给季播剧带来了不错的示范。

为什么溺爱？

团队听劝、观众共创

《唐诡》“边播边迭代”

《唐诡3》一开始传出导演由柏杉换成巨兴茂的时候不少“诡友”还是有些担心，好在剧情一开播还是原来的配方，还是熟悉的唐诡味。

与前两部一样，《唐诡3》也采用了单元叙事结构，《唐诡3》围绕八大悬案展开。第一案《康国的金桃》主要以铺垫剧情为主，悬疑元素一般，到了第二个案件《成佛寺的哭声》剧情渐入佳境，很多诡友也进入到了追剧巅峰期，不仅创作欲望爆棚，甚至开始进行一贯的提意见环节。

让观众提意见可以说是唐诡系列的一大特色，也是唐诡系列圈粉的一大特质，主创团队异常的听劝，从剧情到演员到宣发，观众可以说是全程参与。

在演员挑选上，一开始郭靖宇通过社交平台请网友帮忙推荐演员的时候，不少网友只是重在参与，但没想到他真的听取了大家的建议，第二季就看见了大家很喜欢的车保罗，还有让声高的角色返场，以新角色返场的轻红与春条、刘十七和列那、秦孝白与和尚等等。

小配角们一个个被找回，老粉瞬间心动。

在角色返场上主创团队“听劝但不盲从”，角色能不能回来，不是“呼声高就上”，关键在于适配剧情逻辑，既听劝还有创作底线。

在剧情上也会满足观众的期待，比如第一季里有些配角的遗憾结局，可以在后面剧情里以各种方式弥补遗憾，甚至还把观众在网上“蛐蛐”的话写在了剧情里，网友留言，这台词都是我发的弹幕啊....

宣发上，唐诡主创们与观众的互动很高频。

分享创作理念、幕后花絮，甚至回应观众的质疑，尤其郭靖宇本尊，一副没把观众当外人的姿态，从排播到播出时间都是第一时间跟观众分享，被观众冠之以长信第一“大漏勺”。

这种亲切的陪伴感，让观众很有参与感，有些观众也因此生长出了和主创们“家人”的心态，转化成了长信传媒的公司粉“只要是长信传媒的作品，都会有安全感”。

总结就是，观众可以参与“创作”，还能在剧情上与时俱进，更在一定程度上寄托了观众的情感，这些都让《唐诡》系列IP声量和粉丝基础，一直都在“生长”的状态里。

整体制作水准在线，和观众、粉丝的沟通能力也在线之外，其实回到创作本身，不管怎么和观众”搞关系“，如果内容本身缺乏和当下社会话题和情绪连接点的话，也很难热络出什么来。所以，对”当下“的融入，可以说是季播剧普遍的创作共识，同时，也体现了主创班底对”当下“的洞察和创作能力。

而《唐诡3》本身是古代历史背景，在对“当下”的反映上，也就增加了难度，但好处是，如果处理的好，就会让观众能够得到想象力和智力的双重满足。

《唐诡3》每个单元的剧情都会加入一写现代语境的热点话题，比如《成佛寺的哭声》讲的是原生家庭和东亚母女的恨海情天，也有一些关于“不是老人变坏了，而是坏人变老了”的现代化思考；《白泽的踪迹》里李奈儿的养母上官婉儿更多的是身不由己，化身政治的牺牲品；《借龄者》中的钟士载，《旗亭画壁》中的诗人与商人，他们的命运都与整个盛唐时期的历史息息相关，看似在自由选择，其实大多都是必然。

客观上说，在这些话题的表现上，《唐诡3》还可以做得更好，但因为是比较稳定的系列开发剧集，所以粉丝溺爱，也可进可退。

“下一季会更好啦”

溺爱的前提

“三年三季”的稳定输出

唐诡宇宙有序扩充

季播剧不是什么新鲜的模式，但《唐朝诡事录》“三年三季”的稳定输出，还是给了市场一些借鉴。只是，这些借鉴，落到实际操作层面，还是会有一些难以简单复制的难处。

外界普遍认为，《唐诡》系列成功的一个核心原因是编剧稳定输出，有编剧中心制的基础。

在形式上选择了国外季播剧比较流行的类型“单元探案”，在剧情内容上一直是编剧魏风华来把控，无论是剧情的设定还是随着剧情进展而进行的创新和冒险，都是由编剧来主推，这保证了唐诡系列的统一性，不会出现风格变换的情况。

编剧魏风华也很活人，在小红书上有持续更新，并且时不时的会和粉丝有互动。如果翻看魏风华的更新，会发现他本人就很喜欢考究历史文化中的细节，他也分享过过“古诡”这一类型赛道的想法。

演员小分队、群像的稳定，被认为是《唐诡》系列成功的第二点。

国内粉丝粘性比较强，长尾效应强的作品，除了CP组合，基本就是群像做得好。而CP组合这几年已经被各种“买卖“式营销消耗得厉害，CP粉丝群体的形成和量级，基本都取决于营销投入多少，更别说要有人引导磕CP。

相比之下，群像粉丝群体，情感纯度就高很多，很容易对群像上升到理想的情感关系和理想社会关系的维度，构建出一种乌托邦式的连接。

《唐诡》系列中小分队、群像的呈现，人物关系上，本身就是很经典的理想范式，同时因为没有刻意去贩卖人物的复杂性，所以让关系显得更加纯粹，直给，也便于下沉到更多观众。

这种直给和典型理想范式的小分队、群像关系，因为没有所谓的复杂性来给人物本身提供更多“退”或者“变”的空间，所以在剧集整体内核、世界观没有发生大逆转和变化的情况下，一个最基本也是最难的要求就是核心演员不能变。

他们个体本身就已经变成了连接符号。如果产生变化，不仅极易给一个仍然在用“线性”方式推进开发的IP创作，在逻辑和情感上，陷入各种圆bug补漏洞的境地，同时观众生理和情感上基本也很难接受和再代入。

《唐诡》从第一季到第三季，主角团没有变化，甚至连大部分配角都没有变化，从幕后团队到台前演员，几乎是原班人马。

但这种不变也挺特殊的。在这样的市场环境里，一部爆剧不把所谓的小演员换成“大咖”，不更换幕后合作团队还是有一定难度，目前也就《庆余年》系列在开拍前就签了部分主创三季的合同，保障了主要演员不被更换。

《唐诡》能做到，还是跟长信传媒自己的企业风格有很大关系。而长信传媒在题材上的”专注“，与观众之间的“接地气”的友好关系在制作公司中也属于特例。

对市场来说，一部拥有稳定受众的季播剧，意味着很低的风险和稳固长期的收益，而且IP的长线发展也能带来更多商业化的想象空间。

唐诡IP也在进行多种形式的开发，持续充实唐诡宇宙。

比如《唐诡3》播完，唐诡系列的短剧《唐诡奇谭》无缝播出，同时，《唐朝诡事录》系列IP的衍生短剧《唐诡奇谭之九重楼》目前暂定2026年播出，《唐朝诡事录之蜀道》（唐诡5）第一案已写好，编剧魏风华透露已经在构思第六七八季，杨志刚也在采访中官宣《唐诡》会拍摄大电影。

最近唐诡主创在社交媒体频频给爱奇艺扬州乐园站台，也被视为唐诡宇宙进一步向线下渗透的前奏。

现实操作来看，季播剧诱惑力很大，难点也很多，不过也是如今长剧现状发展的一个探索趋势，更何况，当下对于内容IP 来说，实现长线运营，探索更多商业模式都尤为重要。

此前引发广泛关注的“广电21条”新规中，已经明确表示要重点发展季播剧，近两个月的备案剧集也包含长信传媒的《烟雨神游记山海行》《烟雨神游记·下江南》、传影文化备案的《大唐迷雾第一季》和量子泛娱备案的《吴邪私家笔记2》等季播作品。

如前文所说，《唐诡》系列能不能给市场带来一些正向参考进而推动更多IP季播剧集的产生，很难下定论，反正长信传媒是已经通过《唐诡》系列找到了明确的打法。

像《烟雨神游记》，长信传媒的董事长、导演郭靖宇说要“用后半生去打造”的一个IP，已经计划跟文旅合作开创主题乐园。