上汽通用中美股东齐“站台”，凯迪拉克品牌空间在沪正式启用

3月27日，历经三年精心打造，坐落于上海浦东金桥的凯迪拉克品牌空间（CADILLAC HOUSE）正式启用。然而，比这件事情更加吸引人注意力的，是开幕当天，那份“重量”十足的出席嘉宾名单。

澎湃新闻记者在现场看到，中美双方股东最重磅高管——通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉 （Mary Barra）、通用汽车总裁马可·睿思（Mark Reuss）、通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康、通用汽车高级副总裁兼凯迪拉克总裁史蒂夫·卡莱尔（Steve Carlisle）、上汽集团董事长陈虹、上汽集团总裁陈志鑫悉数到场，可见双方对于此次品牌空间开幕式的重视。

值得注意的是，前不久，大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯关于与中国合资伙伴协商股比调整的一席话，刚遭到中方合作伙伴之一上汽的强势反对，后者不仅否认与大众进行合资企业股比调整的协商，还对大众集团单方面做出这一表态，从未和上汽集团进行沟通“表示遗憾”。在这一事件爆发后，此次上汽通用中美双方股东共同“站台”，向外界展示双方友好关系，强调加强合作的信心之举，尤为显得意味深长。

据悉，凯迪拉克品牌空间毗邻上汽通用汽车泛亚技术中心，与凯迪拉克工厂仅一街之隔。空间总共有地上三层，地下一层，总建筑面积超过6400平方米。该品牌空间旨在打破品类、形式的界限，以沉浸式的互动方式，带领来访者一同探索人、车、生活全场景所建造，也为凯迪拉克品牌深化“新美式豪华”多元创新体验又添一个风范地标。

凯迪拉克品牌空间的设计融合了凯迪拉克的现代艺术和传统中国元素，建筑由7000多块高科技自洁不锈钢材质紧密拼合而成的金属外立面，呈现出的图案纹理灵感，来源于历史悠久的凯迪拉克徽标；集成的LED灯带，可以根据预设模式显示品牌专属颜色的纹理图案；集成太阳能的供电系统为整栋建筑的绿色节能环保提供了可靠保证。

这里不仅是凯迪拉克品牌“瞩目展示”的重要平台，还将成为具有代表意义的品牌符号和新的城市瞩目地标。通过沉浸式的互动体验，不仅可以带领来访者了解品牌丰富的历史文化，更以VR技术、数字化森林以及3D打印技术，呈现品牌的创新科技与工艺品质。

此外，凯迪拉克品牌空间还将联合不同领域的合作伙伴，包括跨界艺术家、时尚设计师等各界人士或机构，合作呈现这一风范空间。今年初夏，凯迪拉克品牌将与美国新锐潮牌Opening Ceremony联手，在凯迪拉克品牌空间发布首个创意时装秀。据悉，这次跨界合作会以凯迪拉克“G7绿”为灵感，推出设计师联名时尚限定系列和个性潮流单品，并计划以快闪店方式在凯迪拉克品牌空间进行限时售卖。

去年，凯迪拉克全球38万辆的总销量中，中国市场总共贡献了20万辆之多，销量占比达到了52%，足以见得中国市场和消费者对于这家美系豪华车品牌的重要性。

通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉已经多次访华，但她此次是首次以上汽通用汽车董事长身份来到上海出席活动。据她介绍，凯迪拉克中国车主的平均年龄仅为32岁，其中50%左右为首次购车用户。

如此年轻化的消费者群体也意味着凯迪拉克需要推出更多科技创新的产品以及举办多样化、年轻化的品牌营销服务体验活动，以此深耕客户服务。

在创新产品方面，玛丽·博拉承诺，凯迪拉克将继续发展包括SuperCruise超级巡航和V2X在内的尖端技术，并将它们应用于凯迪拉克的全部新产品当中。

而在营销和服务上，可以看到，近年来，围绕“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”的品牌主张，凯迪拉克策划了一系列体验营销活动，如凯迪拉克CT6新美式沙龙、凯迪拉克XT5敢创空间、“鱼跃龙门”水艺展等等。

“未来，上汽集团与通用汽车还将继续加大对合资企业的投入，集成全球资源、融合中国元素，充分发挥凯迪拉克品牌的科技领先优势，将电动化、智能驾驶、车联网等先进技术，全面运用于凯迪拉克全系列车型中，从而带来更多‘新美式豪华’的产品和服务，不断满足中国市场的消费升级需求，以及消费者对更美好生活的追求。”上汽集团董事长陈虹表示。