上海文化演出成重要社交载体，观众对“演出+文旅”融合充满期待

12月23日下午，上海市消保委发布《破圈与赋能：文化消费激活上海国际消费中心城市新动能》研究报告。报告显示，上海演出经济拥有坚实的消费基础，消费者对线下演出的体验感、社交价值、深度服务需求旺盛，同时对“演出+文旅”融合、原创IP培育等方面有明确期待。

报告基于上海市消保委微信公众号用户开展消费调查，以3500份有效问卷调研结果及相关产业分析，开展专项研究并形成。

报告指出，在上海线下演出的核心吸引力上，体验感与互动感占主导。

在文化消费形式多元的当下，线下演出（话剧、音乐剧、戏曲、舞剧、Livehouse等）的核心吸引力呈现显著特征。调研显示，实时互动感以69.14%的占比位居首位，消费者重视演员与观众之间的现场共鸣。沉浸式体验紧随其后，占比64.06%，场景氛围与感官冲击的不可复制性成为关键吸引力。

演出社交价值上，情感共享与话题延伸为核心。45.00%的消费者最看重共享情感体验，认为演出产生的共鸣能拉近心理距离。32.69%的消费者重视话题延伸性，希望通过观演后的长期讨论深化关系。从社交参与经历来看，演出已成为重要社交载体。31.66%的消费者有过3次及以上“因演出而社交”的经历，44.14%的消费者有过1-2次相关经历，两者合计占比超七成。这说明演出的社交属性已被广泛认可，且存在较大的社交场景拓展空间。

演出选择决策上，内容与文化认同为首要因素。在国际级演出与本土原创演出的选择上，消费者决策优先级呈现多元化特征。38.40%的消费者最看重内容独特性，认为原创剧情与艺术表达的不可替代性是核心吸引力。35.71%的消费者注重文化认同感，在本土演出的文化共鸣与国际演出的潮流体验中寻求契合。

“演出+深度体验”付费意愿强烈。消费者对“演出+深度体验”的增值服务付费意愿普遍较高。28.37%的消费者非常愿意，愿意支付票价30%及以上的溢价；29.91%的消费者愿意支付票价10%-30%的溢价。

融合产品与原创IP方面，56.57%的消费者认为欠缺“演出+文旅”深度融合产品，如演出+景点联票、主题旅游线路。50.26%的消费者指出缺乏具有全球影响力的原创演出IP，难以形成“必看打卡项”。32.94%的消费者认为跨城市社交场景不足，如面向游客的观演社群、线下交流活动等。15.29%的消费者认为演出信息的国际化传播有待加强，以便海外游客便捷获取资讯。