从文字讨好症到邪修，B站辩论链接新一代

辩论的深度思辨属性契合社区生态，并能有效触达高学历、高消费潜力的年轻用户

作者 | 赵铭（上海）

12月，B站和新国辩联合全国120所高校打造的新生辩论舞台bilibili新国辩新生赛，正在进入尾声。“伴侣沉迷恋爱游戏，是/不是精神出轨”、“长辈递给我一碗“丝瓜汤”，我要不要选择喝下它”等与当下年轻人关注的议题零距离的辩题，从10月开始，引发了05后群体的交锋与共鸣。

和社会热点结合之后，辩论也许是当下最能容纳大众对思辨的追求的场景，几字之差就可能扩散出完全不同的宇宙，引起公众讨论的蝴蝶效应。

作为少数关注辩论这一垂类圈层的平台，2023年至今，B站已建立以bilibili新国辩、bilibili新国辩全国大学生新生辩论赛（以下简称“新生赛”）、华语辩坛老友赛（以下简称“老友赛”）、华语辩坛小友赛四大赛事（以下简称“小友赛”）为核心的生态IP矩阵，覆盖从高校学生辩手到辩圈中坚力量、明星辩手，进行从辩论核心圈层破圈至泛大众的尝试。

由于前期新国辩等经典赛事经由用户二创，在社区沉淀出牢固的圈层文化，B站成为辩论文化在年轻群体中发酵的重要场景。又因辩论文化常常在校园生发，对于B站来说，辩论也是与年轻用户做链接的重要形式。

2023年，B站买下新国辩的独家播出权；2024年，B站与老友赛达成长线独播合作，知名辩手与大胆议题的化学反应成为辩论内容消费的新高峰。在意识到辩论的深度思辨属性契合社区生态，并能有效触达高学历、高消费潜力的年轻用户后，2025年1月，B站与新国辩进一步深化合作，通过联合出品将IP从新国辩升级为bilibili新国辩，首次向全网征集辩题，并首次引入鲁豫等跨界嘉宾，也让辩论文化走出圈层。

如果说辩题的延展度是B站辩论横向对辩论文化进行拓展，今年B站与高校的联动则凸显了B站将触角伸向更年轻的创作一代的发心。比如发起从高校选拔年轻辩手力量与头部辩手同台竞技的“小友赛”，以及联合全国120所高校共同发起，为期2个月、超1800场赛事的bilibili新国辩新生赛。

对于社区来说，辩论带有知识价值和公共讨论的性质，不仅有充分的衍生潜力，也符合B站社区基因。与社科知识紧密相连的知识密度和思辨深度，呼应了其“学习平台”的特点，独立思考、开放讨论的氛围，帮助不同背景的年轻人在同一个青年文化场域寻找到新的共识。

短视频发展到今天，更具深度的知识性内容的重要性还在不断显现，如同视频播客的影响力超出绝大多数人的预期一样，辩论等思辨内容在当下仍然具有更广阔的延展价值。

思辨的底色

“爱是自由意志的沉沦”这句话，如今成为互联网上流行的情感金句。然而并没有太多人知道，这句话出处，是2019的一场老友赛，当场的主题为“如果你有一份超能力可以让你爱的人也爱你，你要不要用呢”，正方四辩王璟峰在结辩中说出了这段话。

后来，这场比赛在互联网上以切片、语录等多种形态反复传播，在B站，2023年，一个关于这段发言的5分钟切片视频至今达到了超过300万的播放量，人们通过二创反复咀嚼这场经典赛事，并调侃王璟峰的发言为“一穿七”，不仅击败对手，也因走心程度击中了队友。

尽管《奇葩说》停播后，“辩论文化”在一段时间内淡出了年轻人的视野，然而事实上，辩论赛已经成为互联网金句的一大来源之一，在当下，辩论这种高信息密度和思考密度的知识性内容，仍然有其发酵和传播的土壤。

辩论项目运营负责人提到，B站对辩论的重点关注始于2022年。彼时，平台发现站内关于经典辩论赛事的二创内容持续涌现，这些内容并非简单的碎片化剪辑，而是用户以鬼畜、深度解析等形式对完整赛场进行的复盘，用非学术却充满逻辑感、趣味性的方式进行表达。这成为B站将辩论赛事纳入知识区高优发展方向的最初契机。

新国辩（国际华语辩论邀请赛）是这些切片的重要来源。这个2013年创立的辩论比赛，是华语辩论的最高赛事之一，不仅是辩论圈层内部的经典赛事，也因聚集了大量曾经因《奇葩说》等节目走红的辩手，而受到泛辩论爱好者的关注，从而让赛事的影响力在站内超越原有圈层。

看中新国辩在辩论圈层的头部影响力和带动效益，2023年B站买下新国辩独家播放权，成为B站将辩论纳入知识区高优发展方向的关键动作。

实际上，辩论垂类也是知识区内容的重要分支，视频行业发展到今天，知识类视频正在发挥越来越重要的作用。B站给辩论的核心定位是“思辨”，有启发年轻用户的独特价值。

首先，辩论是思辨领域的优质方向，内容与社科知识紧密相连，议题多聚焦社会热点、情感困惑、人生哲思、生活点滴等日常话题——从亲密关系的经营到金钱观的碰撞，这些贴近生活的讨论能激发用户共鸣，成为知识区链接用户的重要纽带，帮助年轻群体在观点交锋中认识社会、理解自我。

B站用户在相关比赛评论区留下的思考

其次，辩论内容的用户画像与B站用户画像高度契合。辩论作为是高校社团的常见活动，B站以Z世代为核心用户群体，因此辩论天然对年轻群体具有吸引力。

作为理解社会的一扇窗口，辩论生态的发展，同步折射出Z世代用户议题偏好的变迁，2025年bilibili新国辩中获得高讨论、高关注的关于“卫生巾塌房”“互联网抽象文化对年轻人的重构”“是否还要继续卷学历”，都印证了年轻群体对社会发展与个人成长议题的关注度的上升。

“年轻用户对于对于那些与时代紧密联系的议题更为关注，比如AI伦理、互联网文化等。而曾经热门的亲密关系等情感类话题，关注度则不如从前。”辩论项目运营负责人提到。

从PGC到PUGC

在辩论生态的资源投入上，B站采用了差异化定位的策略，让不同赛事承担起各自的生态角色。

今年，bilibili新国辩首次在大剧院举办

新国辩作为深耕高校的辩论赛事，与学生群体的关系更加紧密。bilibili新国辩通过辩题征集、跨界嘉宾邀约产出更贴近年轻人喜好和表达欲的内容；同时以高校为主阵地，将衍生IP 新生赛真实办进校园，进一步稳固及提升社区在辩论圈层基本盘的影响力；

老友赛则邀请明星辩手同台交锋，以更轻松的表演赛模式产出金句与优质观点，吸引泛用户与路人关注。

今年老友赛的辩题之一

今年，全新推出的“小友赛”则成为连接新老辩手的桥梁，赛事从高校筛选优秀学生队伍与辩论大佬同台竞技，年轻学生辩手的表现也令人惊喜，“他们真的很有热情，不能低估这些年轻人对于内容的热情。”辩论项目运营负责人表示。

除了赛事这样的PGC内容，B站会尽可能把PGC和PUGC内容做联合，达成“1+1＞2”的效果。

这其中包含多种运营手段，比如，向全网辩题征集，不仅能覆盖垂类用户，更是面向泛爱好者甚至路人参与。让用户需求直接作为赛事内容的一部分呈现，也是B站与用户增加链接、提高用户参与度和认可度的一种方式。

破圈则是另一重要方向。在新国辩、老友赛等热门赛事期间，B站会推出UP主跨界表演赛，招募各领域具备思辨能力的UP主同台碰撞；知识区自制节目《随辩不随便》弱化竞技属性，聚焦不同观点的平和表达，让“思辨”突破辩论圈层，融入更广阔的内容生态。

部分《随辩不随便》节目

日常运营中，B站通过长期话题活动与奖金激励，鼓励用户产出赛事reaction、辩手vlog、技巧分享等内容，让辩论内容从赛事直播延伸至日常场景，形成持续的内容热度。

同时，B站也在通过辩论打开新的商业可能。目前的品牌商业化模式，包括品牌联合IP走进校园，借助新国辩等IP影响力打造定制辩论赛——在这次的高校新生辩论赛中，暨南大学新生表演赛上，益达就作为品牌方进行了植入。

但另一方面，辩论在商业化上还存在“受众圈层相对狭窄”“商业化与内容专业性难以平衡”仍是亟待解决的问题，如何在扩大影响力的同时保持辩论的思辨深度，是当下商业化的核心课题。

更年轻的一代

今年秋天，华东政法大学因一道“恨明月高悬独不照我还是不独照我更令人痛苦”的辩论比赛横幅而得到关注、讨论，从最开始的同人创作讨论，到亲密关系，再到多子女家庭、职场竞争等场景，“明月独照”成为一种处境，从一个最小的切口打开了年轻人对复杂问题的多元探讨。

华东政法大学引起的讨论，印证了高校仍然是辩论议题的活力来源。今年，B站在辩论上付出了更高的投入度。如今发力新生辩手赛，成为他们纵向加强与年轻学子链接的一个契机，这源于B站对高校辩论生态的深刻洞察。

辩论项目市场负责人表示，如今几乎每所高校都有辩论社，新生辩论赛更是传统活动，而辩论社成员多为校园意见领袖，具备极强的号召力与表达能力。但之前新国辩虽以高校队伍为核心，没能深入校园与广大学生建立直接联系。

因此，B站联合新国辩面向辩论社社长推出资源扶持计划，以辩论社为锚点，辩论社长作为关键杠杆人物，为其提供赛事背书、办赛资金、B站宣传资源等，通过与社长积极共创更能让大学生有共鸣、讨论欲的辩题，并在校内以拉横幅、快闪摆摊、表演赛等方式进行预热宣传，帮助新生赛在校内更好落地。借由新生入学的契机，吸纳更多年轻血液关注、认识辩论。“是进一步提升bilibili新国辩IP影响力的一次尝试，也是规模化地链接平台与真实在校学生人群的一次尝试。”

B站高校新生赛的文案中，特意标注出了“05后”这个人群。相比00后，“05后”面向了更年轻的一代。“新生辩手虽缺乏成熟技巧，却拥有对热点更敏锐的感知力与更敢表达的特质，成为辩题创新的试验田。”他表示。

因此，新生赛的辩题选择上也希望打破一些对于辩题调性的固有认知，共创更贴近大学生真实关心的热点话题和流行文化趋势的辩题，“文字讨好症”“向外求与向内求”“邪修”等词语都是互联网上引起年轻人精神共鸣的话题，而此次都出现在了不同高校的辩题当中，让这些词语在超过一个小时的激辩当中获得更多维度的诠释。

新生辩论赛辩题

对05后等新生代辩手的重视，也源自B站希望通过挖掘优秀年轻辩手，打造更多经典赛场，让辩论生态持续生长。

辩论项目运营负责人提到，2025年小友赛中，学生队伍与詹青云等大佬战队的交锋便令人惊艳，他们展现出的才华与热情，印证了年轻群体能为辩论垂类注入活力。“任何一个内容的发展都需要新生力量，我们也需要通过新的辩手去塑造更多经典赛场。”她说。

为了更好地为辩论垂类寻找新生力量，B站加强了在社群运营方面的投入，比如从今年开始成规模、体系地做社群运营，通过定期问卷调研，精准掌握创作者的实际痛点与爱好者的需求——对已入局的创作者，聚焦其创作难题；对潜在创作者，则挖掘其转化阻碍，不过，这套面向新生力量的扶持体系还正在处于起步阶段。

而新生辩论赛，则是这个社群进一步深入高校大学生的一个切口。在高校赛事宣讲与举办过程中，B站会邀请对辩论感兴趣的学生加入专属社群，将校园爱好者转化为潜在用户与创作者。

2025年的选题征集之后，“网友的参与度出乎了我们的意料，很多辩题的破圈和正反馈，也验证了辩论对于平台的价值。”这也让B站更加明确“内容为王”的方向。后续将加大对优质观点内容与年轻辩手的扶持，挖掘更多潜力IP主。

原标题：《从文字讨好症到邪修，B站辩论链接新一代》