假期文旅消费释放新活力，冰雪游、近程休闲受热捧

来源：中国环境APP

作者：中环报记者董亚楠

刚刚结束的元旦假期，全国文旅市场有何新动向和特色活动，公众消费意愿如何？

1月5日，记者从文化和旅游部获悉，2026年元旦假期，全国文旅市场平稳有序，消费活力持续释放。据文化和旅游部数据中心测算，假期国内出游达1.42亿人次，实现旅游收入847.89亿元。其中，冰雪旅游、近程休闲、夜间文旅消费等业态表现活跃，各地文旅活动丰富多彩，服务保障持续优化。

首先，文旅产品供给丰富。各地提供丰富多彩的文旅活动，居民出游意愿也明显增强，助推岁末年初市场持续升温。且冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次。另外，短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏。

其次，迎新年活动特色鲜明。如各地强化安全管理，推出形式多样的迎新年文旅活动，音乐会、无人机表演等吸引市民游客广泛参与。冰雪旅游也呈现由北向南延伸趋势，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求。文旅业态也不断呈现融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动不断助力提升游客体验品质。

此外，服务保障也不断提质增效。如各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措。景区也与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区还实施动态限流、防滑除冰等举措。北京、哈尔滨、济南、上海等一些热门旅游地还延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线，全力保障游客安心便捷出行。