中国职业俱乐部首个商业综合体，申花中心承载三十载荣光

2026年1月6日，由上海申花足球俱乐部筹建，中国职业足球俱乐部首个深度融合历史展示、主场参观、互动体验、主题商业的复合型商业综合体项目——申花中心（Shenhua Experience）在申花队主场上海体育场盛大揭幕。据澎湃新闻记者了解，“申花中心”在揭幕仪式后将进入最后的运营调试与优化阶段，并将定向邀请观众入场参观，预计将于春节前正式面向公众售票开放。

作为国内首个由职业足球俱乐部自主打造并系统化运营的文体商旅综合体，“申花中心”的落成，是俱乐部在职业化、商业化发展道路上的重要里程碑，也是中国体育产业的多元化发展的全新探索。

仪式现场，俱乐部向“申花中心”藏品捐赠球迷代表颁发捐赠证书。徐汇区体育局和申花俱乐部分别向来自徐汇区残联以及湖南路街道阳光中心的三位公益球迷代表赠送纪念品。“申花中心”正式开业后，俱乐部将与上海市区相关单位紧密合作，每月定期举办公益专场活动，邀请来自全市各区的残疾人朋友、特殊教育学校的师生以及其他公益群体，免费参观体验，并配备专门的讲解与服务保障，让“申花中心”不仅是一个展示荣耀的殿堂，更能成为一个传递温暖、共享快乐的平台。让体育的阳光，照亮更多角落；让蓝色的关爱，温暖整座城市。

总面积超2000平方米的“申花中心”不仅是上海申花俱乐部队史与文化的展示平台，更是一次关于体育、文旅、商业、展览融合的创新探索。项目秉持“可参与、可互动、可带走记忆”的理念，致力于打破传统体育场馆的时空限制，打造一个365天持续运营的城市体育文化新地标。

申花俱乐部董事长谷际庆表示，期待申花的激情与荣耀，融入城市肌理，成为市民生活的一部分。“无论作为资深球迷还是职业足球从业人员，我们都曾无比羡慕那些世界顶级职业足球俱乐部的历史积淀。今天，我们尝试着为申花也留下这样一个承载着历史和传承的纪念馆。申花中心不只是一座 ‘文体商旅展’综合体，更是我们对‘体育赋能城市、文化温暖人心’这一课题的深度探索。”

“申花中心”由三大功能板块有机融合，为访客构建沉浸式足球文化体验。作为项目的灵魂所在，申花文化体验中心通过长达50米的“申花之路”互动长廊、360度环幕沉浸的“巅峰时刻”影厅、结合红外感应与体感技术的“群星闪耀”及“功勋教练”互动展区，以科技手段将申花俱乐部三十余年历史转化为可触摸、可交互的生动叙事。特别设立的“第十二人”球迷文化展区，集中展现了俱乐部与球迷风雨同舟的深厚情感。

项目筹备期间，俱乐部面向全社会发起藏品征集，得到了广大球迷的热情响应。累计收集珍贵实体展品500余件，扫描归档历史资料逾4000页，整理修复历史照片5万余张，剪辑整合历史影像资料超过600分钟。这些承载着无数人青春与记忆的物件与史料，构成了申花中心最坚实的情感基石。

衍生品旗舰店超越了传统商店的概念，是俱乐部品牌美学的延伸。店内将呈现融合申花精神与海派潮流的限定文创产品，通过智能零售技术，为球迷提供独特的购物体验。

球迷服务站则旨在成为连接俱乐部与社区的“城市客厅”。未来，这里不仅是提供特色餐饮的休闲空间，更将作为举办球迷沙龙、主题展览和文化活动的社群聚集地。