潮玩手机！泡泡玛特，要开新矿？

瞄准街搭，泡泡玛特开始“造”手机了？

12日，针对日前市场传闻，泡泡玛特相关人士回应记者称：公司没有研发手机的计划，近期会和知名手机品牌推出IP联名合作。

不过，值得注意的是，Labubu的生意，似乎不那么景气了。

泡泡玛特的新品依然热销，但对黄牛大军而言，抢购Labubu们，或许不再是一门可观的生意。

1月8日22时，泡泡玛特“马力全开”系列多IP毛绒挂件盲盒正式在线上开售。

与过往多款毛绒产品的行情一样，开售1分钟内，“马力全开”系列在泡泡玛特各大线上销售渠道均迅速售罄。

不过，在转售平台，本次新品的行情却较此前出现下滑。

1月8日23点，“马力全开”系列开售1小时后，二手平台上，原价159元一个的毛绒挂件盲盒，隐藏款转售价在约800元。

作为对比，泡泡玛特2025年10月9日发售的“WHY SO SERIOUS”系列多IP毛绒挂件盲盒，单价同样为159元。

但隐藏款“月影假面”发售当晚在得物App上的转售价高达2099元，在千岛app上的转售价则为1290元。

截至1月9日晚，二手平台上，“马力全开”系列毛绒挂件盲盒隐藏款的转售价低至650元。

转售市场热度降温的不只是泡泡玛特的新品。

二手平台上，泡泡玛特2025年发售的Labubu系列产品中，原价499元/体的象棋大冒险系列搪胶毛绒公仔，2025年转售价一度超过600元。

但目前转售均价已低至487元。

类似的情况，也出现在其他Labubu产品上。

转售行情降温背后，泡泡玛特持续提升供货量。

9日，泡泡玛特泡泡玛特门店多款产品补货，包括Labubu象棋大冒险系列的两款产品、Labubu可口可乐系列、Labubu 4.0（心底密码系列）以及crybaby的SHINY SHINY系列。

带动泡泡玛特该产品的市场价影响明显，价格最高下降9%。

泡泡玛特的潮玩生意，这一次转向何种赛道？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴、大河财立方记者王宁宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

泡泡玛特在限定概念上继续一骑绝尘。

无论是联名手机，还是其他，都在突出潮玩要有实用价值，而不只是一个摆件。

Labubu的走红，恰恰就是因为它成为了潮流穿搭，而非一个家里的“模型”。

联名手机的商业逻辑，也是如此，让手机变成潮玩，但功能性不变。

这一点，跳出了过去联名款主要目的只是营销噱头的打法，而是让联名的价值走向了实用。

至于当下电竞、二次元、时尚领域的联名，都是互相借助影响力，想要向对方的粉丝圈层刷出存在感的做法。

但大多数联名都很初级，停留在立绘、冠名或没有实物的噱头制造上。

随着联名营销的普及，提供情绪价值外，实用价值将在后续变得更重要。

至于这一波补货热潮，则呈现出其盲盒IP的粉丝热情。

而非早前labubu从粉丝心头好变成大众理财产品的异化状态。

价格轻微波动只是限量之量变大，产能和渠道变宽。

这也说明泡泡玛特不再用盲盒做饥饿营销，而是长线运营IP了。