巨量引擎漫剧：播放量月增24%，开放IP合作享90%分成，6成爆款为IP改编

1月20日，巨量引擎在杭州举办“2026巨量引擎漫剧生态大会”。

会上，一个信号被反复提及：

漫剧不再只是微短剧体系中的“新尝试”，而是正在成长为一条具备独立用户心智、成熟供给结构与可持续商业模式的内容赛道。无论是用户规模、内容供给，还是AI技术与IP商业化的协同成熟度，漫剧都已进入一个关键的临界阶段。

一、从「被看到」到「被追更」，漫剧开始建立稳定用户关系

过去一年，频繁被讨论的一个问题是：究竟谁在看漫剧？

平台数据描绘出了清晰的用户轮廓：受众高度集中于40岁以下群体，其中年轻男性。其中年轻男性构成了当前最稳定的观看基本盘。伴随内容题材与叙事视角的持续拓宽，女性向内容的潜力尚未完全释放，漫剧的用户结构预计将进一步走向多元与分化。

值得关注的是，漫剧观众与漫画、动画、网文及游戏用户存在着大面积重合。这揭示出一个关键事实：漫剧并非创造全新需求，而是精准承接了一个既已存在、却未被充分满足的内容消费群体——他们本就习惯于高频、快节奏的叙事体验。

那么，漫剧究竟靠什么吸引并留住这批用户？其优势并非依赖更“刺激”的情节，而在于构建了一种更轻量、更高效的文化内容体验模式。

凭借低理解成本、紧凑节奏与高度浓缩的叙事，漫剧让用户能在碎片时间内完成一次完整的情感体验。这种轻松而入戏的观看逻辑，一旦被接受，便自然转化为持续追更的消费习惯，推动用户关系从偶然的“观看”走向稳定的“追随”。

市场数据印证了这一趋势。2025年下半年以来，抖音端内漫剧的播放量、播放时长及用户规模均保持稳健增长，最新数据显示，2025下半年，漫剧播放量每月复合增速达24%，播放时长月复合增速达17%。

更重要的是，这种增长并非来自单点爆款，而是整体内容池的同步抬升——这通常标志着一种内容形态已跨越试探期，进入常态化、可持续的消费阶段。

二、供给快速扩容，但真正的“好内容”仍然稀缺

需求端的变化，很快传导到了供给侧。

过去一年，漫剧上线数量显著增长，内容形态也从早期的单一风格，逐步向多画风、多题材、多制作路径演进。尤其是在AI技术的加持下，漫剧的生产门槛被快速拉低，制作周期明显压缩，行业整体产能迎来集中释放。

在大会现场，AI被反复提及，但讨论的重点已不再停留在“能不能用”，而是转向“如何系统性地用”。从角色与场景资产生成，到分镜、上色、视频生成及后期剪辑，AI正在嵌入漫剧制作的完整工作流，成为一种标准化的生产能力，而非零散工具。

这种变化带来的直接结果是：成本下降、效率提升、产能放大。AI漫剧在头部内容和榜单中的占比持续提升，已成为推动行业规模跃迁的重要变量。

△巨量引擎引用DataEye剧查查榜单数据截图

但供给的放量，也让内容分化更加明显。一方面，漫剧总供给量迅速攀升；另一方面，真正具备叙事完成度、审美统一性和情绪穿透力的内容，依然屈指可数。尤其是高质量2D、3D动画漫剧，以及具备真实表现力的AI仿真人剧，仍处于明显的供不应求状态。

这也让行业逐渐形成共识：漫剧的竞争正在从“谁能更快做出来”，转向“谁能把故事讲得更好”。AI可以放大产能的确定性，但无法替代创意本身。真正拉开差距的，仍然是叙事能力、内容理解和情绪表达。

三、IP成为漫剧商业化的核心变量

当内容形态逐步成熟，商业模式的变化随之而来。

在大会分享中，一个被多次强调的趋势是：漫剧的商业化路径，正在从单一分账模式，向以IP为核心的多层级变现结构升级。IP不再只是内容来源，而是连接内容消费、商业转化与长期价值的枢纽。

从内容端看，近半年来的爆款漫剧中，IP改编作品占据相当比例。成熟IP为漫剧提供了完整的世界观与用户认知基础，显著降低了内容冷启动的难度。而在漫剧这一形式下，IP也获得了新的表达方式，得以触达更广泛的用户群体。

从商业端看，漫剧正在与直播、电商等场景形成更紧密的结合，通过剧情高潮节点引导用户进入消费场域，探索内容驱动转化的新模式。同时，用户对IP衍生品和IP产品的付费意愿持续提升，IP的后链路价值开始被系统性释放。

在这一过程中，平台的角色不再只是分发者。通过开放原创IP资源、提供分成与改编激励机制，并结合全链路营销与经营能力，巨量引擎正在为IP漫剧搭建一套更完整的产业协同体系，让内容价值能够被更长周期地放大。

四、漫剧，正在走向“精品引领”的新周期

综合大会释放的信息来看，2025年更像是漫剧商业化的“起势之年”，而2026年，则被视为决定行业走向的重要窗口期。加速入场、全域AI化、精品化布局，成为多个分享中反复出现的关键词。

当供给、需求与商业链路逐步对齐，漫剧的竞争逻辑也正在发生变化：规模不再是唯一目标，精品能力才是决定长期位置的关键。谁能持续产出真正打动人心的内容，谁就有机会在这一轮内容演进中占据核心位置。

可以预见的是，随着AI能力持续进化、IP价值不断外延，漫剧将不只是短剧生态中的一个分支，而有可能成长为连接内容、技术与消费的新型文化载体。