年度盘点｜2025年度回顾实录

年度实录

热搜热榜 | 年度事件 | 情绪与热梗

2025年的时光，

像一条流淌的河，

带着无数声响、情绪与故事，

缓缓汇入记忆的海洋。

这一年里，

充满了鲜活的痕迹——

从热搜上的喧嚣

到心底的共鸣，

从企业的创新到个体的表达，

从文化的绽放到底层的细语。

我们尝试轻轻拾起这些碎片，

不为定义，

只为一起回望：

那些被谈论的，

以及被悄悄改变着的

星河璀璨。

知微数据

与

中国传媒大学

媒介与公共事务研究院

联合发布

《2025年度回顾实录》，

通过舆论数据

走进2025年网络记忆长廊，

感受让我们共同心跳的瞬间。

HOT SEARCH

HOT SEARCH

PART ONE

热搜热榜·集体记忆

过去的一年，

超过25w个话题登上过热搜/热榜，

媒体依然是话题热度的推进者，

除社会、娱乐、体育外，

财经、汽车、互联网/科技、

健康等领域内容也频现榜单。

在这一年中，

有一些词，反复出现，

比如，“回应”与“自己”，

公众不仅对自己的生活更加关注，

对一些“瓜”的进一步事实

也更期待。

企业方面，

一些产品，一些管理者冲破了

层层流量包围圈，

成为多个平台的“新晋顶流”，

DeepSeek成就了

生成式AI应用的里程碑，

蜜雪冰城“隔夜的柠檬”

因网友力挺而成为茶饮圈“顶流”。

在海外，

运动、明星、音乐、游戏

同样是“顶流”，

著名运动员、俱乐部纷纷上榜；

而热门人物特朗普，

有过百个相关话题登上Trending，

依然是焦点。

PART TWO

年度事件·高光时刻

年度影响力之企业事件

“顶流”Labubu

泡泡玛特labubu风靡全球、

小米与国产AI彰显科技实力，

秋天的第一杯奶茶

也成为了企业的“必争之地”。

Labubu于2015年诞生，

2023年，凭搪胶毛绒系列

成为年轻人新宠。

但在今年，其引爆全球抢购潮，

一跃成为娃圈顶流。

年度影响力之人物

甲亢哥最出圈

每年总有一些面孔，

以独特的轨迹引发公众热议。

有人悄然告别，

有人崭露头角，

有人重归视野，

有人争议不断。

甲亢哥中国行经过了多个城市，

多地文旅也因与甲亢哥的互动，

收获涨粉。

年度影响力之城市

全运会背后的大湾区

每年都有这样一些城市事件，

它们以多样的形态

成为社会关注的焦点。

有的在体育赛场点燃城市激情，

有的在文旅前沿掀起打卡热潮，

有的因民生话题引发广泛讨论，

有的凭创新实践树立发展标杆。

这些事件交织成年度城市发展的

鲜活图景。

全运会带火大湾区，

而吉祥物带火广东美食，

“喜洋洋”“乐融融”因酷似小鸡

被网友称作“大湾鸡”，

其可爱形象在网络上迅速走红，

全网声量超百万篇。

年度影响力之文娱

票房登顶的《哪吒2》

2025年的影视剧与综艺，

依旧热度很高，

电影《哪吒2》总票房

跻身全球前列，

各种爆款剧集也不缺席。

《哪吒2》在中国电影史书写了

浓墨重彩的一笔，

单片贡献档期票房超五成，

成为今年春节档电影市场的

“顶梁柱”。

在播出后迅速引起

对其内容的讨论，

全网声量超千万篇

并在后续荣登全球票房影史TOP5，

充分展现了中国电影的风采。

除了银幕上的光影传奇，

社交平台上的“星光”

同样引人关注。

周杰伦（@周同學 ）入驻抖音，

涨粉超两千万，遥遥领先。

流量新贵@田栩宁_

以463.6万涨粉数居微博首位，

凭《逆爱》出圈，争议热度

成功转化为公众关注度。

PART THREE

情绪与热梗·思想图鉴

网络情绪年度盘点

打工人情绪

2025年，

打工人情绪依旧多样，

但也有些许变化。

自嘲是护甲，

愤怒是锋芒，

焦虑是常客，

被辞退亦并非故事的终点。

我们在不确定中寻找落脚的方向，

于浪潮中呼唤尊严与制度的回响。

在登上过热搜/热榜的话题中，

有7类，累计在榜过百小时，

职场关系类最多，

反映出打工人在职场中，

对人际关系的核心关切；

而AI替代焦虑类的话题上榜，

显示不断发展的技术

已成新生代压力源之一。

网络情绪年度盘点

消费情绪

2025年，

消费领域的网络情绪呈现出

清晰的四重奏：

消费观念分化，理性与猎奇并存；

权益保护觉醒，反收割意识升温；

食品安全焦虑，品牌信任承压；

质量底线坚守，追责诉求强烈。

各类情绪围绕

“消费公平与权益保障”展开，

既紧盯日常消费的价格与质量，

也对不同层级品牌展现出

差异化态度。

在“买买买”的推动下，

消费者的“价格敏感度”只增不减。

他们宽容“绝对的贵”，

那是符号的特权；

他们爱护“绝对的便宜”，

那是生存的底线；

在信任度逐渐下降的当下，

每一次涨价都被视为一种“背刺”。

网络情绪年度盘点

安全情绪

安全是现代社会的基石，

食品安全始终是关注焦点；

而随着生成式AI技术的发展，

AI技术的滥用也产生了新的风险，

也逐渐成为了舆论话题中心；

还有网络暴力、黑公关愈演愈烈，

引发了关于信任的讨论

与监管的关注。

AI技术重塑信息生态的同时，

也催生了新型虚假信息形态

——AI谣言，

它不仅严重扰乱了公共信息秩序，

更对社会信任与稳定

构成现实威胁。

AI谣言呈现明显的领域集中性，

集中呈现在民生、灾情、

企业经营等领域；

并向娱乐、健康蔓延。

网络热梗年度盘点

影视综艺&名人衍生梗

2025的热梗，也带着些许情绪，

“影视综艺&名人衍生梗”

源于经典、重在解构、满含共情。

二创是民间灵感创意的激活，

娱乐是社会情绪传播的催化。

网络热梗年度盘点

年轻人状态&情绪表达梗

透过“年轻人状态&情绪表达梗”，

我们感受到焦虑与无奈、

自嘲与自愈、

玩梗与和解，

最终了然：

人生主角永远是“老己”。

网络热梗年度盘点

语言创意&趣味句式梗

2025年，

“语言创意&趣味句式梗”既需要

提供情绪释放出口（搞怪），

也持续生产着用于身份标识（装X）

和圈层内沟通（抽象）

的社交货币，

构成一个层次丰富、

功能互补的年度话语场。

以语言为舟，

载创意而行，

“语言创意&趣味句式梗”，

是民间语言创造力的年度作品展。

2025年的舆论场，

像一场没有剧本的演出，

每个人既是观众，也是角色。

我们在热搜里看见愤怒，

也看见温柔；

在热梗里遇见自嘲，

也遇见希望。

数据或许冰冷，

但背后跳动的，

是无数真实的心跳与呼吸。

感谢你与我们

一起走过这段回忆，

未来依然开放，

愿我们保持对话，

在接下来的日子里，

继续书写新的故事。

指标说明：

本报告中的影响力指数是由事件在自媒体 (以微博、微信、抖音为主) 和网络媒体上的累积传播效果进行加和，并归一化为范围在0~100之间的指数。

原标题：《年度盘点｜2025年度回顾实录》

阅读原文