黑公关、高薪挖人、拖欠尾款，海外短剧竞争逐渐离谱？

2025年，海外微短剧市场规模突破40亿美元，成为全球文娱赛道的亮眼增长点。其中，美国市场依旧稳坐收入榜首，印度、拉美、中东等新兴市场异军突起，增速领跑行业。

海外短剧市场正在经历怎样的格局重塑？中国厂商的领先地位能否持续？新兴势力又将带来哪些冲击？近日，DataEye研究院专访了Crazy Stone Studio LLC（美国疯狂石头影视）负责人、总制片Cecilia，听她拆解海外短剧市场的新变量与新趋势。

在Cecilia看来，当前海外本土厂商的入局呈现差异化特征：印度厂商依托宝莱坞抓马基因快速起量，但暂时仅聚焦本土市场竞争；欧美厂商则处于创作逻辑转型的摸索阶段。而奈飞、亚马逊、YouTube等真正的行业大厂，仍持观望态度，尚未有实质性大动作。

中国厂商凭借先发优势和算法红利，占据了94%的收入和80%的下载量，但这一领先地位并非坚不可摧——一旦未来海外大厂正式下场，或将形成降维打击。在市场选择上，资本聚焦两大方向：北美作为核心市场，凭高付费率筑牢基本盘；拉美、中东则凭借庞大用户基数和文化适配性，成为潜力增长极。

题材方面，2025年海外短剧市场形成三大主流方向：一是覆盖中年群体的大女主题材，二是精准击中情绪痛点的情绪流题材，三是男频逆袭题材（以战神、赘婿等为核心）。

在制作层面，单部剧成本较2024年上涨10%-20%，成本上涨的核心原因是拍摄天数有所增加，以及演员薪酬上涨。为了应对成本上涨，约30%的海外本土剧产能转移至国内，这也给部分中小承制方带来竞争压力。

Cecilia指出，2025年海外短剧行业已迈入明显的洗牌周期，大量中小平台陆续退场。而在行业洗牌过程中，部分乱象也随之浮现，诸如拖欠尾款、同行黑公关投诉、同行恶意挖人、内容抄袭等问题频发。

展望2026年，Cecilia直言行业将迎来三大关键趋势：内容向竖屏电影精品化升级、行业洗牌持续加剧、拉美与中东市场跻身新增长极。

以下为采访原文整理：

一、中国厂商的先发优势快失效了？印度、欧美厂商暂不构成威胁

DataEye研究院：2025年海外本土大厂加速布局微短剧赛道，这对中国厂商会带来哪些影响？2025年中国厂商贡献94%收入、80%下载量，您认为这一领先地位是否稳固？后续可能面临哪些挑战？

Cecilia：以印度厂商为例，他们依托宝莱坞的抓马文化基因，在短剧创作上几乎没有适应成本，婆媳、霸道总裁等题材信手拈来，起量速度非常快。不过目前印度厂商更多是在本土市场竞争，暂时还未对中国厂商形成大规模冲击。而欧美厂商的入局则属于创作方式的质变，他们的传统影视注重人物塑造和沉浸式叙事，短剧的快节奏、强冲突模式对他们而言是全新的创作逻辑，当下还处于摸索阶段。

中国厂商当前的领先地位，主要依托的是先发优势和算法红利。我们率先将短剧模式研究透彻，并且在投流算法上掌握了核心秘诀，这是海外厂商短期内难以超越的。但这种领先地位并不稳固，后续会面临两大核心挑战。一是未来奈飞、亚马逊、YouTube等真正的大厂一旦下场，会对中国厂商形成降维打击。这些大厂拥有强大的本地化运营能力、本土宣发渠道和海量资源，他们的入局会拉高行业审美天花板，迫使短剧行业从投机买量转向精品原创，甚至会催生制作要求更高的“竖屏电影”的新形态。同时，中国厂商大多依赖第三方投流获客，海外大厂自带流量池，会直接抬高我们的获客成本。二是IP瓶颈问题，中国厂商的网文IP、网红IP已经大量消耗，可能出现了抄袭、一本多拍等内容同质化现象，而海外大厂手握大量未开发的优质IP，一旦释放出来，可能会在内容层面形成碾压优势。

DataEye研究院：在当前入局的海外本土大厂中，您认为哪些厂商的表现较为突出？其核心优势体现在哪些方面？

Cecilia：目前来看，真正表现突出的海外厂商是My Drama。My Drama的核心优势在于它打通了独特的商业逻辑，不盲从于现有模式，走出了一条差异化路线。这家乌克兰团队的科技公司，不仅刚完成2200万美元的融资，还与福克斯达成合作，并且加码布局AI制作。他们的打法十分精明，他们会拍摄10集左右的Demo进行投流测试，用少量资金试水，再根据数据决定是否批量制作，这种小成本试错的模式，精准度极高。

除此之外，My Drama更易获得欧美资本和平台的信任。一方面，团队背景更接近外资，文化适配性更强；另一方面，他们对情绪型内容的拆解能力突出，制作的短剧更符合欧美用户的偏好。而像奈飞、亚马逊、YouTube这类真正的大厂，目前还处于观望状态，虽有入局意向，但尚未有实质性的大动作。

甚至有可能有平台方，先用低成本的AI制作快速验证市场，筛选出有潜力的爆款IP，再投入真人剧拍摄，极大提升了爆款命中率。

二、资本看好哪些市场？北美是核心市场，拉美、中东成为潜力增长极

DataEye研究院：当前海外短剧市场的投融资整体热度如何？与2025年上半年相比，是否出现明显的升温？

Cecilia：2025年上半年，海外短剧市场的投融资热度处于低迷状态，核心原因是行业内容同质化严重，多数厂商都在重复相同题材，缺乏创新力，爆款率低，导致资本持观望态度。不过这种低迷也倒逼行业进行调整，厂商开始重视内容创新和精品化制作，一批玩家陆续退场止损或进入转型。

到了下半年，市场投融资热度出现回升迹象。这是因为经过洗牌后，市场留存的厂商具备更强的内容制作能力，题材丰富度显著提升，行业整体朝着健康化方向发展。从数据上看，此前大量厂商亏损的局面得到改善，资本也更愿意向有潜力的精品化项目和创新模式倾斜。

DataEye研究院：近期My Drama母公司Holywater完成2200万美元融资，计划加码AI漫剧，您如何评价这一融资事件？资本选择投资My Drama，核心考量因素是什么？

Cecilia：My Drama的这笔融资，是资本对“AI+短剧”创新模式的高度认可，也标志着海外短剧行业的发展进入了技术驱动的新阶段。

资本选择投资My Drama，主要有几大核心考量因素。首先是团队的本土化优势，My Drama虽是乌克兰团队，但相较于中国厂商，他们与欧美资本的文化相通性更强，更容易获得信任背书。其次是其独特的商业逻辑，拍摄10集pilots剧情，再投入资源制作真人剧，极大降低了投资风险，提升了爆款产出效率。最后是团队对内容的精准把控力，他们擅长拆解情绪型内容，制作的短剧更贴合欧美用户的喜好，内容变现的确定性更高。

DataEye研究院：目前哪些类型的资本对海外短剧赛道更为感兴趣？不同类型资本的核心投资诉求分别是什么？

Cecilia：当前有两类资本对海外短剧赛道尤为感兴趣。一类是以Horizon Capital为代表的战略投资者，他们的核心诉求是抢占市场先机，布局短剧行业的长期发展。这类资本更看重厂商的本土化运营能力、内容创新能力和技术迭代能力，希望通过投资优质项目，在行业成熟后获得高额回报。

另一类是关注AI技术发展的资本，他们的核心诉求是押注AI替代传统影视制作的未来趋势。这类资本看中的是AI漫剧、AI仿真人剧等创新形态的短期变现能力，以及AI技术在短剧制作、降本增效方面的长期价值，他们认为AI技术会重塑短剧行业的生产模式，是不可错过的投资风口。

DataEye研究院：资本当前最看好哪些潜在海外市场？看好的核心逻辑是什么？

Cecilia：资本最看好的核心市场是北美，新的潜在市场可能是拉美和中东。北美市场之所以成为核心，是因为当地用户的付费意愿高，付费率远超其他地区，短剧的商业变现能力更强，能够为资本带来稳定的回报。

而拉美和中东市场被视为潜力股，核心逻辑在于这两个市场的用户基数大，且文化上对抓马、强冲突的内容接受度高，与短剧的内容属性高度契合。以拉美市场为例，当地人天生喜欢富有戏剧张力的内容，短剧在当地的推广几乎没有文化壁垒，市场空间巨大。相比之下，日本、东南亚等市场的潜力则稍显逊色，用户偏好与短剧的适配度不如拉美和中东。

三、美国短剧市场：单部剧成本攀升10%-20%，30%产能回流国内

DataEye研究院：作为短剧收入第一大市场，2025年美国短剧市场的整体热度如何？用户群体呈现哪些特征？市场渗透率处于什么水平？是否出现向更广泛人群拓圈的趋势？

Cecilia：短剧在美国市场仍属于非主流业态，其用户群体主要以女性用户为主，她们更偏好大女主、情绪流等题材的短剧。同时，压力较大的人群也是短剧的核心受众，这类人群通过观看短剧来获得情绪宣泄，对逆袭、爽感类内容的需求较高。

从市场渗透率来看，短剧用户占短视频用户的比例在10%-20%之间，尚未出现向更广泛人群拓圈的明显趋势。造成这种现象的原因主要有两点，一是奈飞、亚马逊等大厂尚未真正入局，缺乏强大的渠道推动短剧普及；二是短剧的分发主要依赖第三方APP，用户触达的便利性不足，难以突破现有的受众圈层。

DataEye研究院：当前美国短剧市场的从业者（如制作方、发行方、运营方）构成有哪些变化？是否依然由中国从业者主导？本土从业者的参与度是否在提升？

Cecilia：当前美国短剧市场的从业者构成，依然由中国从业者主导，尤其是在发行和运营环节，中国厂商凭借先发优势和算法红利，占据了主导地位。不过，本土从业者的参与度正在逐步提升，主要集中在制作环节。

越来越多的美国本土制作团队开始涉足短剧领域，他们更了解当地用户的文化偏好，能够制作出更贴合本土市场的内容。但在发行和投流方面，本土从业者仍缺乏核心技术和经验，短期内难以撼动中国从业者的主导地位。

DataEye研究院：2025年美国本土短剧的单部平均拍摄成本大概处于什么区间？

Cecilia：单部短剧的拍摄成本呈现出明显的上涨趋势，相较于2024年，成本涨幅达到了10%-20%。成本上涨的核心原因是行业对精品化的要求提高，拍摄天数从2024年的7-8天，增加到了8-11天，剧本打磨、服化道、特效等方面的投入也随之增加，推动单部剧的制作成本水涨船高。

DataEye研究院：2025年国内短剧演员片酬大幅提升，美国短剧演员的成本是否出现明显上涨？

Cecilia：美国短剧演员的成本在2025年出现了明显上涨，头部男演员的日薪在1500-2500美元之间，头部女演员的日薪则在1000美元以上，二线、三线主演级别演员也普遍达到了1000美元。

男演员片酬涨幅高于女演员，核心原因是高颜值男演员的比例低于女演员。在短剧制作中，帅气的男演员往往能吸引更多女性观众，对短剧的流量和变现起到关键作用，因此片酬上涨幅度更大。

DataEye研究院：2025年出现了海外本土剧回中国拍摄的回流现象，这一现象是否明显？该现象对本土承制方的影响大吗？

Cecilia：2025年海外本土剧回中国拍摄的回流现象确实存在，但尚未成为行业主流趋势。不少国内的出海平台选择将部分产能转回国内，主要有两方面原因，一是国内的拍摄成本更低，能够有效控制制作开支；二是地方政府会提供招商引资补贴，吸引海外剧组前来拍摄。

这一现象对美国本土承制方产生了一定影响，大约30%的产能转移到了国内，导致部分中小承制方的活源减少，竞争压力增大。不过对于那些流程顺畅、制作能力强的头部承制方来说，影响则相对较小，他们凭借过硬的实力，依然能够获得稳定的订单。

DataEye研究院：你们2025年一共拍摄了多少部短剧？若对2025年的业务进行复盘，做得好的地方是什么？

Cecilia：2025年我们主要在亚特兰大开展拍摄业务，一年的时间段共拍摄了17部短剧，可以说我们直接带动了亚特兰大短剧行业的发展，吸引了更多平台关注当地的拍摄资源。

复盘2025年的业务，做得好的地方在于成功打开了亚特兰大的市场，积累了丰富的本土化制作经验，培养了一支专业的制作团队，并且在行业内树立了良好的口碑，有多部爆款作品。2026年随行业的精品度要求变高，今年的战略更是向提升短剧的精品化程度发展。

四、行业出现明显洗牌，大量中小平台陆续退场

DataEye研究院：2025年海外短剧市场最流行的题材有哪些？

Cecilia：2025年海外短剧市场流行的题材主要有三类。一是大女主题材，其中中年妈妈类的大女主剧表现尤为亮眼，这类题材突破了以往年轻女性主角的局限，触达了更广泛的受众群体。二是情绪流题材，核心剧情多为“无辜者被欺负后逆袭反击”，这类内容能够精准击中用户的情绪痛点，让观众获得强烈的代入感和爽感。三是男频逆袭题材，以战神、赘婿等为代表，这类题材虽然在海外市场刚刚起步，但一旦爆发就能成为大爆款，吸引了不少厂商布局，更多的题材也在尝试中。

DataEye研究院：当前海外市场翻拍国内爆款短剧的占比高吗？翻拍作品的市场表现如何？在翻拍过程中，本地化适配的核心难点是什么？

Cecilia：当前海外市场翻拍国内爆款短剧的占比并不低，主要有两种翻拍模式。一种是1:1还原，有的拍摄要求从剧情到服化道都要求参照国内版本，甚至连演员的选角都力求相似。另一种是“保留骨架，更换皮肉”，即借鉴国内爆款短剧的核心剧情架构，替换成本土化的人物和情节。

从市场表现来看，1:1还原的翻拍作品风险较高，容易出现水土不服的情况，甚至还会引发版权纠纷。而保留核心架构的翻拍作品，成功率则相对更高，因为它们既借鉴了国内爆款的成功经验，又融入了本土文化元素，更能被当地用户接受。

在翻拍过程中，本地化适配的核心难点在于文化差异的调和。国内的短剧题材和剧情，往往带有浓厚的东方文化色彩，比如婆媳关系、家族恩怨等，这些内容在海外市场的接受度有限。如何将这些内容进行本土化改造，使其符合海外用户的认知和偏好，是翻拍过程中需要解决的核心问题。

DataEye研究院：2025年海外短剧行业是否进入洗牌阶段？哪些玩家陆续退场？退场的主要原因是什么？

Cecilia：2025年海外短剧行业已经进入了明显的洗牌阶段，大量中小平台陆续退场，而制作方的退场数量则相对较少。退场的玩家对海外市场有战略性调整，它们退场的原因主要有三点。一是内容、算法和推流吸引新客户难度大，导致流量和收入持续下滑。二是资金压力大，这些平台大多依赖融资生存，在行业洗牌期，资本收紧投资，平台投资回报率不如预期，及时止损和转型也是一种好战略。三是成本控制能力不足，随着拍摄成本和获客成本的上涨，平台的亏损幅度不断扩大，最终只能选择止损退场。

有的平台的战略或转型为轻资产的买剧、译剧模式，继续在行业内生存。

DataEye研究院：在行业洗牌过程中，海外短剧市场存在哪些行业乱象？贵司是否遭遇过相关乱象？

Cecilia：在行业洗牌过程中，海外短剧市场确实存在一些乱象，这也是每个行业前进的必经之路，可以慢慢完善。比如承制方结算尾款的压力，行业里有听说个别项目出现拖延支付尾款或不结全款的情况，导致制作方的资金周转困难，也有少数同行进行灰色方式恶性竞争。我们始终坚持一个原则：用作品和交付说话，合法和规地进行工作，做对的事。

五、2026年行业展望：内容向竖屏电影方向升级，拉美、中东成新增长极

DataEye研究院：站在2026年开年的节点，您能否对2026年海外短剧市场做一个整体预测？

Cecilia：站在2026年开年的节点，海外短剧市场将呈现出三大发展趋势。一是内容层面，将全面向竖屏电影的精品化方向发展。随着用户审美水平的提升，以及大厂入局带来的行业竞争加剧，短剧的制作标准会不断提高，服化道、特效、剧本打磨等方面都会向电影级水准靠拢，粗制滥造的短剧将被市场淘汰。

二是格局层面，行业洗牌将进一步加剧。TikTok、奈飞等大厂可能会加速入局，凭借强大的资源和渠道优势，抢占市场份额，中小平台的生存空间将被进一步压缩。同时，AI技术的应用会更加广泛，AI漫剧、AI仿真人剧将成为行业的主流试错模式，推动短剧生产效率的提升。

三是市场层面，拉美和中东市场将成为潜在新的增长极。这两个市场的用户需求旺盛，且尚未被充分开发，越来越多的厂商会将目光投向这里，推动当地短剧市场的快速发展。而北美市场则会继续保持核心地位，竞争将更加激烈。

DataEye研究院：你们2026年在海外短剧业务上有哪些规划？

Cecilia：2026年，我们在海外短剧业务上有两大核心规划。一是调整内容策略，从“重数量”转向“重精品”。我们会严格筛选剧本，提升短剧的制作品质，打造更多竖屏电影级别的作品，依靠优质内容树立行业口碑。同时，我们会加强对海外编剧的合作，深入了解本土用户的偏好，制作出更具本土化特色的短剧。

二是拓展市场布局，发力拉美市场。我们正在组建拉美本土团队。拉美市场对抓马内容的接受度高，市场空间巨大，我们希望凭借本土化的制作和运营，在拉美市场占据一席之地。此外，我们还会继续深耕北美市场，巩固现有的市场份额，实现多市场协同发展。