宣称儿童唇膏“食品级”，刘涛代言的戴可思被立案调查

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近日，一款热销千万的婴童润唇膏，因宣传内容涉及“食品级”用语而卷入监管风波。

据新京报报道，婴童护理品牌“戴可思”被曝一款儿童唇膏宣称为“食品级”润唇膏，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被监管部门立案调查。

（图源：新京报）

面对舆论风波，戴可思于1月22日在官方微博发布了情况说明，称媒体报道的“食品级”的宣传页面，系公司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核而发出。此外，针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题。

（图源：戴可思官方微博）

目前，在电商平台上，戴可思旗舰店同款产品宣传页面已不见“食品级润唇膏”字眼。笔者搜索发现，该涉事唇膏在天猫戴可思旗舰店累计销量超40万件。戴可思商品详情页面显示，该润唇膏全网累计热销突破2900万件，连续五年蝉联天猫婴童护唇类目销量榜第一。

对此，部分网友表示幸好只是夸大宣传，“质量本身没问题”；也有人呼吁母婴品牌用心研发，“少点天花乱坠的宣传”。

（图源：微博评论区截图）

事实上，国家药品监督管理局发布的《儿童化妆品监督管理规定》第十三条早已明确规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。因此，监管部门明令禁止的表述出现在戴可思的宣传中，引发了广泛关注和争议。

这也并非戴可思首次因宣传推广问题被处罚。据中新网报道，2025年12月，戴可思因构成虚假广告被无锡高新技术产业开发区(无锡市新吴区)市场监督管理局罚款5000元。彼时，经监管部门调查，品牌销售的青少年平衡祛痘精华液、戴可思唇周霜、防晒乳三种化妆品均为普通化妆品备案，不适用于孕妇。但商品详情内容中却标注为孕妇可用。

公开资料显示，无锡戴可思生物科技有限公司（简称“戴可思”）成立于2017年，注册资本约376万元，创始人张晓军为公司实际控制人，公司经营范围包括母婴用品制造、化妆品批发、零售等。目前，刘涛为戴可思品牌代言人。

近年来，戴可思的销售额持续攀升。据南方都市报，2019年戴可思GMV（销售额）2000万元，2020年达1亿元，2022年销售额突破10亿元。张晓军在近期接受采访时透露，公司2025年销售额突破10亿元。

消费者的信任系于合规与品控，而非宣传噱头。戴可思此次风波，是一时疏漏，还是行业中需要警醒的合规意识缺失？