走进中国年丨春节在上海逛书店，这份攻略收好

春节将至，上海各大书店里书香气息与节日氛围交融。百余家品牌书店、阅读空间在上海市书刊发行行业协会组织下联合推出“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动。节日逛书店，读者不仅可以读到“上海好书”，以优惠价买到心仪图书和文创，还可观看民俗、戏剧表演，体验传统手作，参加新春雅集，感受阅读和文艺带来的美好。

参加本次活动的书店涵盖全市16个区，联展图书主推2025年度“上海好书”。各家书店均设立主题展台，按主题出版类、人文社科类、文学艺术类、少儿读物类、科普生活类等分类集中展陈“上海好书”，将最新的优秀本土书籍推荐给读者。

上海书城福州路店

上海新华传媒连锁有限公司特别策划推出“书福加马”新春主题系列活动，巧妙谐音“舒服加码”，祝愿读者在新的一年里，不仅为生活增添一份阅读的书香福气，更要为“活得舒服、精神富足”加码助力。

“新春书福，开卷加‘马’”主题图书促销活动精心遴选超过300种涵盖年度畅销与最新热门的精品好书，统一以6.8折优惠回馈读者。

自大年初一至元宵佳节，皮影戏、木偶戏、魔术及杂技等一系列丰富多彩、极具观赏性的非遗民俗表演将在上海书城福州路店、新华书店地中海店、新华书店周浦万达店等上海新华旗下各门店轮番登场，让市民在书香之地感受地道的中国年味。

上海书城福州路店

多场精品戏曲曲艺专场尤为值得期待。

大年初五（2月21日），上海评弹团团长高博文领衔，钱晏、徐一峰、姚依依、边辰等上海评弹团的老中青艺术家将在上海书城五角场店带来《“马年说马”评弹迎新雅集》，以“马”为线索，通过《万马奔腾迎新春》《水浒·赠马》等经典与新创节目，带领观众完成一场别开生面的文化寻踪。

大年初六（2月22日），上海越剧院的四位演员沈馨文、唐晓羚、王婉娜、陈栏芳将来到新华书店金山朱泾店，演绎《越来越美·马年送福》越剧专场。

大年初七（2月23日），“书香伴新春 京韵来贺岁”京剧专场将在上海书城长宁店开演；曲韵悠扬的“花好月圆”沪剧私享会则将在元宵佳节带来团圆的温馨。

上海书城长宁店

位于淮海中路的上海香港三联书店推出春节系列活动。2月13日-2月28日，“2026书送智识—沪港两地文化主题图书互展”举行，沪港两地各5家品牌实体书店精选百余种“沪版”“港版”好书参展，是喜欢港版图书的读者不可错过的新年“文化大餐”。同时，上海的礼物特展、Topps球星卡（F1赛车、皇马巴萨）新年上新款、马年集新章等文创活动密集展开。春节期间还有图书优惠、购港版图书赠冰箱贴等活动。

古色古香的上海古籍书店将举办古籍游园系列活动。读者消费满49元即可体验“福启新岁·趣味投壶”，感受古人游园的趣味。

上海古籍书店古琴活动

活动期间还有丰富的传统文化体验，读者可选择参加“以线为络，以书为马”线装书装帧体验、“福运加‘马’”春联&福字书写体验、“新春纳祥”葫芦装饰手作体验等。“HORSE滚滚来”滚印版画体验活动、郑辛遥手绘“HORSE连连”2026新年限定印章钤印活动、“书福迎新·柿柿如意”2026新年纳福特别活动等新春特别活动也充满乐趣。如果喜欢古琴，还可参加古琴美学入门体验、古琴迎春雅集等活动。

世纪朵云旗下6家门店立足自身空间特色与客群定位，通过环境布置、主题陈列与特色活动，营造出差异化的沉浸式阅读场景：从卷轴门头、主题对联的雅致装饰到马年文创的精选展陈；从朵云书院·旗舰店的阿森纳艺术展与“申爱邮局”浪漫服务到思南书局的诗歌烟花创作，以及滴水湖店面向年轻群体的体验活动——每处空间均以独特方式让阅读融入佳节。

朵云书院·旗舰店

在思南书局，“吉祥守护联盟”展精选《吉祥中国神》中的十位经典神祇，系统呈现从护卫家宅的门神、掌管福祉的灶神，到寄托着健康、财富与子嗣期盼的寿星、财神、送子神等，带领读者领略传统年画的艺术魅力，汲取面向未来的温暖力量。

朵云书院·旗舰店、思南书局、朵云书院·广富林店、朵云书院·滴水湖店联合推出“身体与灵魂总有一个在路上”主题展桌，结合旅行文学、地理探索、人文纪实与地方风物志，将阅读与“行走”的概念相连，期待读者能从这里出发，规划一场真实或心灵的旅行，让新年的脚步迈向更开阔的风景。

朵云书院打出“2026马上读书”的口号

上海外文书店推出“2026年外语版中国主题图书春节联展”、“欢度丙午春节，阅读美好上海‘上海好书’主题联展”、“2026书送智识 沪港两地文化主题图书互展”、“方寸之间见智慧——金大鹏成语故事藏书票展”等展览。

大隐书局旗下的10家书店推出“国风新次元——新春文创潮玩第一展”，紧扣新年、祈福、民族等四大主题，设有马运时来、新年祈福、国学新潮、海派民俗、海上文创五个主题展区，汇聚上海及全国20家优质品牌，展示500多款融合中国文化与世界审美的文创系列产品。

美兰湖畔·大隐书局

钟书阁沪上三店钟书阁·泰晤士小镇店、钟书阁·徐汇店、钟书阁·平高店联合各地32家门店将开启“上海好书”特别展陈，与读者一同“欢度丙午春节，阅读美好上海”，同时开启钟书阁和米巧铭“鲜衣怒马”联名文创&主题特展，俄罗斯国立工艺美术大学博士、胡润艺术榜成立15年来最年轻上榜艺术家米巧铭独家授权钟书阁发售联名“鲜衣怒马”系列艺术产品。

钟书阁徐汇店

上海各家品牌书店还将发挥行业线下线上联动优势，开展送“福”字、讲故事、盲盒、福袋等整合阅读IP资源，加强文体旅商联动；举办阅读+文创、阅读+展览、阅读+文旅等丰富多彩的书香惠民公益活动，满足读者多元需求。