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中国电视剧制作产业大会全景速览：2026微短剧新规则全在这

2026-03-16 07:42

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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2026年3月13日，中国电视剧制作产业大会在深圳开幕。这场被业内视为“开年第一会”的行业活动，汇聚了主管领导、平台高管、资本代表和一线创作者。从发言人的话筒里，微短剧是被反复提及的关键词。从政策导向到平台布局，从技术变革到内容演进，头部嘉宾立足各自领域，对短剧行业的当前态势与发展方向进行了系统性阐述。

01·

微短剧是“翩翩少年”，要一手抓规范一手抓繁荣

国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇系统阐述了他对长剧、中剧、微短剧三类形态的看法。他认为，三类剧集不是相互取代关系，而是互补互促关系。

在他看来，微短剧至少具备九个值得关注的特性：它是互联网的原生内容，与智能手机和移动互联网相伴相生；它为年轻从业者带来成长锻炼和公平竞争机会，成为行业的“蓄水池”；它投资小、风险低，几乎人人都可以尝试；它填补了二线城市以下及广大农村地区的影视文化需求；竖屏形式更突出人像，更容易引发观众情绪共振；它适应了人们倍速播放、注意力时长缩短的观看习惯；全民创作的时代背景下，基数越大精品出现的概率越高；它可以与千行百业深度融合，赋能各行各业；它在海外市场空间巨大，已实现从“借船出海”向“造船出海”的跨越。

同时他指出，微短剧还需一手抓规范管理、一手抓繁荣发展，在品质上实现从“次品→产品→作品→精品”的迭代，在创作上实现从“表达情绪→表达情感→表达情怀”的升级。

02·

AI会先改造短剧，但短剧的IP承载能力弱于长剧

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇分析了AI技术对影视内容生产的影响。关于不同内容形态，他认为电影、剧集、动漫、综艺是当前影视行业的核心价值，也是IP的最大载体，而短视频、短剧、漫剧的IP承载能力和创造能力会弱很多。AI会先从网络故事片、中剧、短剧集和动漫入手，之后再逐步攻克传统的真人院线电影、剧集和综艺内容。

03·

AI真人剧大面积替代真人短剧？需要三个突破

易凯资本创始合伙人兼首席执行官王冉从AI技术对影视产业影响的角度谈到对短剧的判断。

他认为，狭义AI漫剧要想发展成可与电影比肩的超级大市场，需要寄望于三个方向的突破：AI真人剧大面积替代真人短剧、狭义AI漫剧向传统大IP动漫成功延展、形成更多AI真人与真人深度融合的内容形态。他同时提到，纯AI或主要由AI生成的故事、场景、人物和演员会占据娱乐产业的半壁江山。

04·

分账剧上行周期已来，有项目成本利润率超100%

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦分享了腾讯视频在分账剧和中剧赛道的实践与规划。她表示，分账剧和中剧已从一种新形态成长为推动行业高质量发展的重要力量。

从平台数据看，2026年初较2025年初人均消费时长增长41%。2025年腾讯视频有24部千万分账票房的爆款项目，《朱雀堂》以4800万刷新行业纪录。进入2026年仅到春节，已有6部突破千万分账，《繁华落尽》一个多月分账票房突破2400万。过往破千万的爆款项目中，不少作品成本利润率超过100%。

她介绍了腾讯视频升级后的分账政策：拉通长、中、短横屏分账剧集的分账规则；对系列化开发给予额外激励补贴；针对想入局横屏分账剧和中剧的长剧团队，提供资金、资源、营销等全链路支持。她建议入局者发挥自身优势，盘活IP、艺人、创作资源，聚焦强项深耕垂类，主动拥抱AI技术。

05·

长剧定调，中剧补全，短剧补位

爱奇艺高级副总裁陈潇介绍了爱奇艺面对行业调整和AI发展的应对思路。在布局“新三样”方面，他提到：短剧集对标全球内容走精品化路线，中剧在提升制作效率的同时尝试新锐叙事风格。

在IP系列化开发上，他以《唐诡》为例介绍“长剧定调，中剧补全、短剧补位”策略：长剧搭建宏大世界观为IP定调，中剧补全长剧删减支线，短剧吸引碎片化用户丰富IP世界。关于AI应用，他认为短剧、漫剧、动漫、短视频等品类，AI已深度改造其传统制作流程。

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对真人短剧投入不变，AI是增量不是威胁

红果短剧总编辑乐力分享了红果短剧对行业现状的判断和未来规划。他首先澄清：此前传言红果因AI降低对真人短剧投入是谣言，他透露，平台最近会公布新的整套方案，红果对真人短剧的投入一如既往。

他认为微短剧快速发展的三个原因：技术让手机成为观看首选；主管部门分级分类审核的创新做法兼顾了产业和内容；所有从业者的共同努力。微短剧给了很多年轻人，尤其是过去在影视行业难觅机会的创作者，实现理想的机会。

从内容看，2025年题材分布更多样，男女频发展更均衡，内容质量稳步提升。红果端高热题材数量从19个扩充到36个。春节档红果短剧总观看量级300多亿，观看人次12.8亿。从2025年初起红果推进主创入驻，目前累计有1948个短剧厂牌、134个编剧、997个导演、超1.7万名演员入驻。

展望2026年，红果全年内容总投入预算预期增加超40%，将启动短剧内容分账透明化项目，让每位核心主创都能看到分账收入。精品扶持方面，通过“果燃计划”“万象计划”鼓励稀缺题材深耕创作，对创作难度大的题材提供结算单价激励政策，同时加大系列剧布局，对第二季及以上剧集提供额外激励比例。

关于AI，他认为“AI抢真人工作机会”的说法是制造焦虑。AI大幅提升短剧天花板，能把故事做得更好、题材更丰富，打开行业发展空间，过程中能创造大量新就业机会。他同时表示，纯AI做不出好内容。

07·

深圳3家企业上榜全球短剧出海Top20

深圳市委常委、宣传部部长张玲介绍了深圳在影视产业方面的布局。她提到在深圳举办的“一节一会”打通了长剧、中剧、短剧业态边界，整合全产业链资源。

关于短剧，她举例2025年深圳经济特区建立45周年时，央视总台与深圳市委宣传部共创的精品短剧集《奇迹》，该剧登陆央视一套黄金时段跨年播出，刷新短剧大屏最高收视纪录。出海方面，去年全球短剧出海影响力Top20 APP榜单中，深圳有3家企业上榜，深圳正加快推进国家微短剧出海基地建设，打造“文化出海第一城”。