联动而非联名，茶饮营销模式变了

出品/茶咖观察

作者/王晨瑾

编辑/蒙嘉怡

壹览商业数据显示，2026年2月，31个主流现制茶饮品牌共发生46起联动活动。

从联动营销的频次来看，沪上阿姨与LINLEE林里的联动营销频次最高，为6起；益禾堂和爷爷不泡茶以5次紧随其后，形成联动营销的第一梯队，这些品牌营销节奏密集、联名合作常态化的策略。

霸王茶姬联动4次排在第五，茶话弄联动3次排在第六，保持相对活跃；茉莉奶白、茶救星球、柠檬向右的联动次数都为2次，属于阶段性参与联动营销的品牌。

而蜜雪冰城、茶百道、甜啦啦、喜茶、柠季、奈雪的茶等品牌当月联动营销仅1次，说明联动营销并未成为所有现制茶饮品牌的常态化动作。

从联动类型来看，联动形式更趋多元，轻量化合作成为新趋势。

品牌×品牌联动共22起，占比47.83%，是本月最主要的联动形式，品牌间通过资源共享实现用户场景互补，如沪上阿姨联名顺丰同城、茶百道携手飞书；品牌与明星互动共15起，占比32.61%，成为重要营销手段，如沪上阿姨联动徐梦桃、唐诗逸等文体明星。

此外，本月有较多崭新形式的品牌×文化IP联动，共8起，占比17.39%，涵盖电影《惊蛰无声》《镖人》、游戏《阴阳师》等。