“爱情故事”翻红，纳西索能否再迎高光？

2026开年最火的美剧，当属由金牌制作人瑞恩·墨菲打造的《爱情故事：小约翰·肯尼迪与卡罗琳·贝塞特》（Love Story: John F. Kennedy Jr. & Carolyn Bessette）。

这部电影不仅将那段90年代美国最受瞩目的“金童玉女”的爱情故事重新演绎，更让Carolyn Bessette所代表的90年代都市极简风格潮流回归大众视野。

与此同时，在那个时代走向巅峰的都市极简风格品牌也随之“翻红”，Calvin Klein是其一，Narciso Rodriguez（下文称：纳西索）是其二。

Google数据显示，“Carolyn Bessette风格”的搜索量是“Jackie O风格”（美国前第一夫人Jackie Kennedy杰奎琳·肯尼迪的经典造型）的10倍以上。Depop平台上，“90年代Calvin Klein”搜索量激增1646%，“复古Calvin Klein”整体搜索量上涨571%。

当Carolyn Bessette（下文称：卡罗琳）代表的“都市静奢风”重新风靡，纳西索将其作为灵感缪斯创作的「for her」系列香水也再次被讨论。

《爱情故事》几乎复刻了那个时代的风貌与人物——除了男女主角，还有设计师Calvin Klein，以及女主卡罗琳的好友、古巴裔美国时装设计师Narciso Rodriguez。

从纽约帕森斯设计学院毕业后，Rodriguez先后加入Donna Karan与Calvin Klein等品牌。1996年，随着卡罗琳与小约翰·肯尼迪的婚礼轰动全美，为挚友设计婚纱的Rodriguez也声名鹊起。

此后，他创立了个人同名品牌，并于2002至2003年连续两年摘得美国时装设计师协会年度女装设计师奖，成为史上首位蝉联该奖项的设计师。

Rodriguez的设计以“建筑感”著称，擅长以利落剪裁勾勒清晰轮廓。他常说：“我为曲线而活，却非借柔软堆叠塑造曲线，而是依靠精准的结构，让面料如建筑般贴合身体。”

©图片来自nuvomagazine

其早期作品多采用黑、白、灰、奶油色等纯粹色调；2000年代中期起，他开始在标志性的黑白基调中融入大胆或柔和的色彩，表达愈显丰富。无论色彩如何变化，贯穿始终的是简约时髦的都市质感。正如他在2002年所言：“简约，就是美。”

2001年，纳西索品牌与资生堂旗下Beauté Prestige International首次签署香水授权协议，希望将其美学风格延伸到香氛领域。

©图片来自纳西索社交媒体

2003年，Rodriguez携手调香师Christine Nagel与Francis Kurkdjian，共同推出品牌首款香水「for her」，灵感源自其挚友兼缪斯卡罗琳。该香水一经问世便大获成功，旋即斩获FiFi最佳新款香水奖。

2007年，品牌继续推出「for him」。2011年，纳西索与资生堂续签十年协议。2014年，合资公司成立，Narciso Rodriguez持股70%，资生堂旗下负责欧洲市场香水与美妆业务的全资子公司BPI持股30%，合作关系进一步深化。

2019年，纳西索品牌正式进入中国市场。4月，首家门店落户长沙海信广场，5月又进驻深圳星河·COCO Park。2022年，品牌在中国市场的布局达到顶峰，专柜覆盖上海、南京、杭州、青岛、深圳、武汉、长沙等城市的高端商业体。同时，美妆香氛线还与丝芙兰中国达成合作，并进驻little b等买手店，几乎实现了线上线下渠道的全域覆盖。

2020年，Rodriguez关闭了同名成衣品牌，专注于私人定制时装客户与香水领域。在时尚方面，其不再追逐时装周的截止日期，而是依循自己的节奏创作，将重心回归“工艺与材质”本身。正如他所言：“好的事物是持久的，它们自有意义。”

目前，纳西索品牌在中国市场有两家线下门店，分别位于上海K11店与上海新世界大丸百货，线上则入驻了天猫旗舰店。根据资生堂官网数据，品牌业务遍及全球100个国家和地区，每六秒售出一瓶香水，成为品牌的支柱。

“纳西索的特别之处，在于它与都市气质高度契合——几乎每一个细节都精准回应着都市审美。无论是时装线，还是香氛线，都是90年代极简主义的代表。它让香水真正成为‘chic’的代名词。”有时尚领域专业人士如此评价。

事实上，作为经典的设计师品牌香氛，纳西索的时装设计与香水创作之间，贯穿着一条清晰而统一的美学脉络——极简、建筑感、贴合身体的克制性感。

■ 极简主义的克制美学

90年代的极简主义时尚美学，在经济衰退的背景下应运而生。时尚界仿佛“清醒过来”，开始追求一种返璞归真的实用主义。

Calvin Klein、Jil Sander与Helmut Lang成为这场极简主义运动的核心旗手——他们崇尚利落的剪裁、中性的色彩、极具质感的面料，以冷静、克制、纯粹的姿态，重新定义了那个时代的审美。

而在这些“极简主义大师”之中，Rodriguez的风格独树一帜，被称为“有热度的极简主义”，也有人评价他是“将极简线条做得最诱人”的设计师。

他的设计始终与身体紧密相连，通过黑、白、灰的纯粹色调，以及精准的立体剪裁（如卡罗琳那件著名的珍珠色婚纱），勾勒出富有雕塑感的女性曲线——在他的美学世界里，干练冷峻与女性柔美从不冲突。

这种极简哲学，也被完整地平移到了香水创作之中：瓶身线条利落，香味简洁而温和；香水命名同样克制——直接以「for her」、「for him」命名，摒弃一切浮夸的修饰。

■ 麝香：让香味成为“第二层肌肤”的秘密

麝香，几乎是纳西索所有香水气味的“基底”。

当被问及为何如此痴迷于麝香时，Rodriguez曾回忆，卡罗琳日常所用的香水，正是从纽约街头小贩那里买来的一款埃及麝香精油。两人在Calvin Klein共事期间，她将这款气味分享给了他。

这段记忆，最终也催生了「for her」。

而麝香的特性，实则与设计师本人的理念不谋而合。“我想创造一种现代香水，一种能与肌肤融为一体的香水，而不是把它穿在外面。”对Rodriguez而言，麝香正是这种“融合”的催化剂。

这种香材干净、温润、柔和，能与佩戴者的体香交融，化作独一无二的个人气息——正如他所设计的服装：贴合身体，却不束缚，衬托穿着者，而非喧宾夺主。

■ 建筑感与都市美学

纳西索香水的瓶身极具建筑感——以纽约城市建筑的几何形态为原型，恰与Rodriguez设计中的“建筑感”遥相呼应。

而瓶身之外，纳西索的气质同样是“都市”的：它代表着那个时代审美品位的风向——不谄媚、干练、追求风格。

正如Rodriguez对香味的构想：“我不喜欢过于甜腻或过于浓烈的香水，我想要一种干净、现代、有点神秘感的气息。”这也是他时装设计的写照：不张扬、不谄媚，以克制赢得尊重，以永恒对抗速朽。

在市场的大版图中，设计师品牌的美妆线始终占据着一方独特的坐标。

它既不属于奢侈品集团麾下的“正统”高奢美妆，也不全然等同于独立小众香水品牌的“自由发挥”。

“很多人对设计师品牌的美妆香氛线最期待的，就是这些设计师如何用色彩与香味诠释自己的美学，又如何以创新天赋，打破美妆香氛行业的框架与规则。”一位业内人士分析道。

它自成一套逻辑、一种节奏，以及一个完整自洽的“垂直美学宇宙”——高度统一的品牌美学体系，让时装、美妆与香氛跨越媒介的界限，彼此呼应，构筑出一个浑然一体的品牌世界。

■ 美学同源，双向赋能

时装与香氛共享同一套底层设计语言——无论是纳西索的极简主义与麝香核心、Marc Jacobs的垃圾摇滚美学与色彩张力，还是Rick Owens的暗黑美学，都在香氛与美妆领域得到了更为鲜明的诠释。

香氛线从来不是孤立的“副业”，而是品牌世界观的嗅觉延伸。

当时装线面临市场波动或风格调整时，香氛线往往能成为品牌稳健的业绩支撑；同时，它也能反哺时装线，让品牌在消费者心中沉淀出更具体的认知。

■ 风格主导，而非品类主导

与传统美妆集团“先定位市场、后设计产品”的逻辑不同，设计师香氛的起点始终是“风格”。

它们不追逐潮流，而是以品牌创始人或创意总监的审美为原点，构建出辨识度极高的嗅觉语言。

对设计师品牌而言，持续健康的商业模式，并非追求最快的周转率，而是以文化叙事筑起品牌壁垒。在传统奢侈美妆陷入“高溢价、同质化”困境的当下，这类品牌反而因其鲜明的个性，赢得了更大的溢价空间。

■ 忠实圈层，而非大众渗透

这类品牌往往不追求“全民爆款”，而是服务于一个高度垂直、审美共识度极高的核心圈层。它们的粉丝，通常也是时装线的忠实拥趸，对品牌哲学有着超越产品本身的情感认同。

消费者购买设计师香氛，往往不是因为“它最好闻”，而是因为“它像我会用的东西”。这是一种基于身份认同的消费决策，也是一种超越“功能忠诚”的“风格忠诚”。

不过，对于纳西索这类已经穿越一个周期的设计师美妆香氛品牌而言，如今最紧迫的课题，是如何焕新品牌的美学体系，与当下的文化潮流建立新的连接。

尤其是像纳西索这样，部分成衣线已停摆、时装业务的市场声量减弱的品牌，其日渐独立的香氛线，除了讲述过往的历史与美学，更亟需构建与时代相连的全新内容锚点，迈向“自我体系化”——

不再只是时装的附属，而是成为平行于时装线的独立创作，拥有自身的产品节奏、文化叙事与人群触达方式。