东鹏饮料、奈雪的茶……还敢耍“心机”？

近日，有网友发现，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，覆盖多类国际分类。因或涉嫌在商标名称上“钻空子”，东鹏特饮陷入争议。

4月23日，东鹏饮料对此事件作出回应。

东鹏饮料表示：“关于‘东鹏特饮0糖为商标’的讨论，我们于2021年4月上市‘东鹏0糖特饮’产品，该产品严格遵循国家法规（《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对‘0糖’（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。”

其表示，该公司于2025年6月上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，该产品同样严格遵循国家法规（《GB28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，可放心饮用，原罐装“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖。

事实上，在健康消费风潮下，饮料行业扎堆布局“0糖”“0脂”商标的情况已不少见。在新茶饮赛道，奈雪的茶等品牌已在近年来推出多款主打“0糖”“0脂”的瓶装饮料，如气泡水、柠檬茶等。

此外，奈雪的茶还曾申请过多枚“奈雪0糖茶铺”商标，但这些商标均被驳回。

另据天眼查知识产权信息，“0脂”也已被多方抢注为商标，所涉品牌包括蒙牛、三得利等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

这些商标为什么会被驳回？所谓的“无糖饮料”真的无糖吗？

根据中国科学技术协会旗下微信公众号“科学辟谣”发布的文章，根据国家食品安全标准《预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011），“无糖”指的是每100克或100毫升固体或液体食品中的含糖量不高于0.5克。这里的“糖”既包括单糖，比如葡萄糖、果糖等；也包括双糖，比如蔗糖、乳糖、麦芽糖等的总和。

该文章提出，无糖饮料并不是真的完全无糖。所谓的“无糖”通常指不含添加的蔗糖或果糖，而是用人工甜味剂如阿斯巴甜、三氯蔗糖等来代替。这些甜味剂虽然提供甜味，但不提供卡路里。然而，有些无糖饮料中仍可能含有微量的天然糖分，或者其他形式的甜味成分。因此，虽然“无糖饮料”确实能减少糖分摄入，但并不意味着没有任何糖分或类似成分。

对于这些“心机商标”，相关部门近日已开启专项整治行动。

国家知识产权局副局长芮文彪4月23日在国新办新闻发布会上表示，国家知识产权局正在与市场监管部门联动，采取有力措施，加大对“心机商标”的执法打击力度。国家知识产权局已经印发《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。

芮文彪表示，去年以来，国家知识产权局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众、违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

为了整治“心机商标”，国家知识产权局制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，国家知识产权局也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

据介绍，商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。已通过全国人大常委会会议第一次审议的《中华人民共和国商标法修正案（草案）》针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。

“这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。”芮文彪表示。

综合自 | 澎湃新闻、证券时报、科学辟谣等