和MINI全球高级副总裁一起逛北京车展，他说这是他见过新车数量最多的单一车展

如果你期待拥有一辆与众不同的汽车，那么，2026北京车展的MINI展台，是一定不能错过的地方。

此次北京车展，MINI品牌携‌14台展车‌亮相，包括全球首发创意展车、中国首秀定制车及多款特别版车型 。‌

4月24日，车展开幕当天，MINI全球高级副总裁Jean-Philippe Parain出现在展台上，亲自向中国媒体绕车讲解的过程中，阐述了MINI对品牌传承、中国市场以及未来发展的思考。

MINI全球高级副总裁Jean-Philippe Parain（中）

“正如各位所见，我们的展台面积很大，现场展出了14辆MINI，每一辆MINI都与众不同。”这是Jean-Philippe Parain的开场白，他说：“这正是我们希望通过此次车展向公众传递的理念——选择MINI，就是选择最大程度的个性化表达。”

其后，他带着我们看了八辆展车，从与奥地利VAGABUND设计工作室合作、配备专业音响系统并可组成移动舞台的全球首发车型‌——MINI COUNTRYMAN VAGABUND创意展车‌，到首次采用哑光车漆的电动MINI JCW缎光银特别版，再到将完整英国米字旗图案覆盖全车的MINI米字旗典藏版，最后是中国首秀车型‌——搭配冲浪装备配件的电动MINI JCW × DEUS The Skeg 合作定制车‌，每一款车都在讲述不同的故事，瞄准不同的生活方式与情感诉求。

电动MINI JCW × DEUS The Skeg 合作定制车‌首次在国内亮相，采用半透明玻璃纤维车身，传递海洋生活方式 。

MINI 也成为本次车展IP跨界的最佳代表，他与Vagabund、DEUS、Paul Smith等品牌深度合作，涵盖音乐、冲浪、时尚设计等多元领域，拓展汽车营销边界 。‌‌‌

尤其值得一提的是MINI社群灵感共创版，它直接源自中国MINI粉丝社群（自称“The Coopers”）的创意。

Jean-Philippe Parain介绍说，这款车背后有一个有趣的故事。“我们拥有一个非常庞大的MINI粉丝社群，人数超过60万。我们曾向粉丝们提问：‘如果由你来设计一款MINI，你会怎么做？’ 我们收到了500多份设计方案，随后由设计总监领衔的设计评审团从中选出了这一款，并最终将它打造了出来。”

MINI社群灵感共创版

他表示，MINI拥有远超其在中国43.5万辆销量的庞大粉丝群体，这正是品牌最宝贵的资产之一。

当被问及对中国市场的观察时，Jean-Philippe Parain展现出清醒的认知。“这里有180多款新车进行中国首发——这是我在单一车展上见过的新车数量最多的一次。所以我对中国市场没有任何傲慢之意。”

“我认为，在如此庞大的市场中，我们并没有计划在中国卖出几十万辆车。但也正因市场巨大，凭借我们的设计，我们确实有机会——就像奢侈品一样——总有一些消费者追求的是真正的身份认同，一种强烈的个性风格。而我们的产品恰恰具备这一点。”

在坚守设计个性与英伦传承的同时，MINI也听到了中国消费者的需求，明确表达了技术升级的决心。

Jean-Philippe Parain重点提及两点：一是集成DeepSeek人工智能，计划从2026年7月起，通过OTA（空中升级）方式为中国市场这一代MINI全系车型更新；二是持续强化车辆安全，所有MINI车型均配备九个安全气囊并获得NCAP五星安全评级。

“我们的品牌定位就为‘既充满动感、又非常安全的座驾’”。Jean-Philippe Parain坦言，MINI的目标并非服务所有人，但坚信在这样一个追求差异化的庞大市场中，MINI独特的设计和品牌身份对特定消费群体具有强大吸引力。

Jean-Philippe Parain指出，2026年第一季度，中国汽车市场整体下滑了17.5%，但MINI燃油车的销售表现出了比纯电动车更强的韧性。

他表示，全球多个市场对燃油车仍有很高需求。因此，MINI的策略是双线并行：一方面积极推进电动化，目前除敞篷版外，全系车型均已提供电动版本（其中MINI Aceman仅提供纯电）；另一方面，也会持续关注并满足燃油车客户的需求，致力于为其提供未来的解决方案。据其透露，2026年至今，MINI的燃油车销量保持稳健，而增长动力主要来源于电动车。