加拿大BC省旅游局举办世界杯主题发布会，摩根大通牵手IOC

体坛经济观察 ◥

整理：十进制

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体育赛事

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加拿大BC省旅游局在京举办2026世界杯主题发布会，全面焕新目的地品牌

作为本届世界杯的七场赛事举办城市，温哥华即将迎来各国球迷的观赛热潮。4月28日，以“坐拥最佳席位，心向自然旷野”为主题的媒体发布会在北京圆满落幕。本次发布会以足球为引，通过沉浸式品牌体验与深度内容分享，全方位呈现了加拿大BC省作为“超凡自然BC省”(Super, Natural British Columbia®)的独特魅力。加拿大BC省旅游局亚太及墨西哥市场发展经理Monica Leeck李梦女士在现场分享道：加拿大BC省推出了“观赛日即巡游日”（Same Day Game Day）的旅行理念，温哥华作为通往全省的门户，球迷可以在下午的市中心观赛，傍晚便置身太平洋海岸欣赏日落。无论是前往维多利亚体验原住民文化，还是去山间小径徒步，都能在观赛之余轻松开启一场难忘的自然探险之旅，感受BC省作为世界级“自然探险与体育观赛”双重目的地的独特魅力。

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2027年速度滑冰世锦赛落户北京

据国际滑联最新公布的2026-2027赛季赛历，2027年速度滑冰世锦赛将落户北京，比赛计划于2027年2月25日至28日举行。与此同时，北京还将在2026年11月13日至15日承办新赛季速度滑冰世界杯首站比赛。多项国际冰雪赛事连续落地，也意味着北京在后冬奥周期继续承接国际顶级冰雪赛事资源，“双奥之城”的冬奥遗产利用和国际办赛能力将迎来新的展示窗口。

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西甲联盟与成都蓉城达成战略合作

西甲联盟日前宣布与成都蓉城足球俱乐部达成战略合作，双方将围绕俱乐部青训体系建设展开合作，推动成都蓉城青训进一步职业化、体系化发展。此次合作也延续了西甲近年来持续加码中国足球市场的布局。此前，西甲联盟已与中足联签署合作协议，合作内容覆盖青训、俱乐部管理、商业运营、国际化和赛事交流等多个方向。

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阿迪达斯将向德甲提供1亿欧元资金支持

德国足球职业联盟（DFL）日前宣布与阿迪达斯达成战略合作，阿迪达斯将成为德甲“官方未来合作伙伴”，并向DFL提供1亿欧元资金支持，用于支持德甲及德乙的战略发展。作为合作的一部分，阿迪达斯还将把德国职业足球官方比赛用球供应合同延长至至少2034年，覆盖德甲、德乙、德国超级杯、升降级附加赛以及新设立的U21赛事“Bundesliga Talent Series”。相关资金使用方向将由DFL执行委员会与36家德甲、德乙俱乐部共同决定，重点服务于联赛中央营销和长期竞争力建设。

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史蒂夫·丹顿将卸任WTT首席执行官

世界乒乓球职业大联盟（WTT）日前宣布，史蒂夫·丹顿将于2026年5月1日卸任WTT首席执行官，并同时卸任WTT董事会董事职务。未来数月，丹顿将以顾问身份继续支持WTT，协助完成过渡工作。WTT董事会已启动新任首席执行官招聘流程，在新任CEO到位前，临时领导团队和两个专项工作组将负责保障组织运营连续性。丹顿曾长期任职于国际乒联体系，并参与推动WTT从概念走向全球化赛事平台，此次离任也意味着WTT进入新的领导层调整阶段。

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LIV高尔夫确认6月新奥尔良赛事延期

LIV高尔夫日前确认，原定于6月25日至28日在新奥尔良Bayou Oaks at City Park举行的LIV Golf Louisiana将延期举办。LIV方面表示，正与路易斯安那州相关部门讨论将赛事移至今年秋季，调整原因包括避开夏季高温和密集的全球体育赛程，并为球场保持更好的锦标赛状态争取时间。LIV表示将在近期公布最终日期，但目前尚未确认赛事一定会如期在秋季落地。（更多阅读：疯狂撒币的沙特主权基金也扛不住了）

体育营销

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摩根大通成为国际奥委会全球合作伙伴

4月28日，据悉，双方合作周期将覆盖2028年洛杉矶奥运会及残奥会、2030年法国阿尔卑斯冬奥会及冬残奥会。合作期间，摩根大通将依托国际奥委会运动员365服务平台，为全球运动员举办财务健康专题研修课程，助力运动员提升财务规划能力。国际奥委会宣布与美国摩根大通集团签署合作协议，后者成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂说：“摩根大通是奥运会历史上首个来自银行业的全球合作伙伴，此次合作彰显了我们共同秉持的雄心、卓越与信任的价值观，也将为奥林匹克运动及全球体育事业发展提供有力支持。”

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F1与玛什宣布多年官方合作

F1日前宣布与全球保险经纪、风险管理及再保险服务公司玛什达成多年官方合作。根据合作协议，玛什将成为F1首个官方风险合作伙伴和官方保险经纪合作伙伴，并将在全球部分分站赛事中获得赛道边品牌露出，同时推出名为“The Risk Perspective”的内容栏目，聚焦车队和赛事在高压竞技环境下的风险判断与应对。对于全球巡回办赛的F1而言，风险管理、保险经纪和数据分析能力正成为赛事商业运营体系中的重要组成部分。

运动员经纪

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科尔·帕尔默成为可口可乐品牌大使

可口可乐日前宣布，英格兰及切尔西球员科尔·帕尔默成为其最新足球品牌大使。根据合作安排，帕尔默将参与可口可乐及Powerade相关市场活动，覆盖英超联赛以及2026年FIFA世界杯周期。此次合作发布短片以帕尔默赛后喜爱的中餐外卖为创意背景，并结合其标志性的“ice cold”庆祝动作，强化球员个人标签与品牌传播之间的连接。随着世界杯周期临近，可口可乐也希望借助帕尔默在年轻球迷群体中的影响力，进一步放大其足球营销声量。

02

库里球鞋拍卖会筹款172.2万美元,单双鞋最高价12.16万美元

苏富比拍卖行日前完成“The Stephen Curry Collection: My Sneaker Free Agency”慈善拍卖，斯蒂芬·库里在2025-2026赛季“球鞋自由市场”阶段穿着过的81双球鞋全部成交，共筹得1,721,098美元。拍卖所得将用于库里与妻子阿耶莎创立的Eat. Learn. Play.基金会，支持儿童营养、阅读和运动相关公益项目。此次拍卖吸引了来自近30个国家和地区的400多名竞拍者，累计出价超过2300次，也让库里离开Under Armour后的球鞋选择，从赛场话题进一步转化为公益与商业传播事件。

大公司

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阿迪达斯第一季度销售额增长14%

阿迪达斯公布第一季度业绩，按固定汇率计算，销售额同比增长14%，收入达到65.92亿欧元，相较于2025年（61.53亿欧元）增长强劲。数据显示，全球DTC渠道的销售额增长了22%，其中电商渠道增长了25%，自有零售渠道增长了19%，反映出市场对阿迪达斯产品的强劲需求和持续的销售热潮。从业务板块看，其跑步和训练鞋类增长最为显著，休闲鞋类也实现了两位数增长；服装业务销售额激增31%，增长主要由足球、跑步、训练、赛车和经典系列两位数增长所驱动；而配饰也在本季度增长了13%。从各市场营收来看，按固定汇率计算，北美（+12%）、大中华区（+17%）、日本/韩国（+23%）和拉丁美洲（+26%）的净销售额均实现两位数增长，除中东部分国家因地区冲突导致销售额下滑外，均实现全面增长。

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美国田径冠军正式起诉赞助商

据报道，26岁的美国田径明星艾比·施泰纳（Abby Steiner）已经正式起诉运动品牌彪马以及梅赛德斯车队，施泰纳指控对方设计生产的缺陷跑鞋导致她遭受足以终结职业生涯的严重脚伤。她在诉讼中称，彪马多款跑鞋因采用碳纤维板与氮气发泡中底，改变了她跑步时足部与脚踝的力学结构，大幅增加脚部压力与受伤风险，最终造成永久性损伤。而梅赛德斯车队因参与该系列跑鞋的研发设计，也被一同列为被告。施泰纳曾是两届世锦赛接力冠军、美国女子室内200米和300米纪录保持者。自2022年签约彪马后，她接连遭遇脚部重伤，多次接受手术，最终无缘2024年巴黎奥运会。去年8月，年仅25岁的施泰纳宣布退出职业短跑赛场。有记者已就此事联系梅赛德斯与彪马，彪马方面拒绝对此发表评论，梅赛德斯方面则未予回应。

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三夫户外2026年一季度营收增长超35%

4月28日，三夫户外发布2026第一季报，其营业收入达2.64亿元，同比增长35.99%；归母净利润3066.29万元，同比增长141.94%。其业绩增长主要得益于核心品牌X-BIONIC的强势表现。同时，该公司还发布其2025年年度报告，显示公司实现营业收入9.56亿元，同比增长19.41%；归属于上市公司股东的净利润5335.12万元，同比增长348.21%。截至2025年底，公司资产总额为12.24亿元，归属于股东的净资产为7.90亿元。作为三夫户外核心运动黑科技品牌，X-BIONIC紧扣技术深潜、渠道升维、品牌破圈三大战略主线，以科技创新为核心驱动力，实现品牌势能与经营业绩的双重突破。报告期内，X-BIONIC业务实现营收3.94亿元，同比增长35.85%，在其整体营收中占比提升至41.2%，稳居公司业绩增长的核心引擎地位。

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安踏5年后重返印度，下月首店落地新德里

4月28日，据媒体报道，中国头部运动品牌安踏将于今年5月正式重返印度市场，首家门店落户新德里卫星城古尔冈，由当地合作伙伴Brandman Retail全权运营。按规划，安踏计划至2027年3月在印度开设10家门店，聚焦高端运动市场，服装均价约8000卢比（约85美元），鞋类均价9000-10000卢比。产品将从中国进口，通过线下门店与电商平台同步销售。此外，合作伙伴Brandman Retail还计划年内为安踏旗下高端网球品牌Wilson开设4家门店，依托双品牌矩阵深耕印度蓝海市场，助力安踏全球化战略提速。

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李宁×香港科技大学联手，共建运动科技联合实验室

4月28日，香港科技大学—李宁运动科技联合实验室在港科大正式揭牌，双方达成战略合作，共建产学研协同创新平台。港科大将发挥运动科学、材料、AI等科研优势，李宁依托产业与市场资源，聚焦装备设计与材料创新、人机工程、低噪音体育风洞、运动表现智能捕捉等方向联合攻关，加速科研成果转化。港科大校长叶玉如、李宁集团董事长李宁等出席并致辞，双方表示将优势互补，推动运动科学与产业深度融合，服务运动员与运动爱好者。此次合作是李宁继与多所高校合作后的又一里程碑，助力品牌研发升级与体育产业高质量发展。

原标题：《加拿大BC省旅游局举办世界杯主题发布会，摩根大通牵手IOC | 速报》

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