和AI演员对打，短剧演员在“前线”

撰文｜叶春池   审核｜颜 巍  支持｜东西文娱影视组

这段时间，全内娱的热闹是AI给的。

一边是行业开始吹风真人演员融入AI，一边是粉丝追着演员“问候未来”。虽然说，大家都知道，未来的改变是必然的，但是一时之间，内娱还是陷入了“拼活人”的恐慌中。

看起来普通观众从来没有哪一刻如此迫切需要活人感，AI演员能够拟真到什么程度，暂且不知，但从内娱最近的热点来看，从戴军到瞿颖的翻红，再到浪姐的直播，在抓马这块，AI还暂时无法打败人类。

而相对于内娱还比较稀缺的活人感的人设，短国里满是恨不得360度全透明的活人。

除了常规的线下路透，社交平台上的营业之外，大部分的短剧演员会选择用直播的方式更加拉进和粉丝之间的距离。在短国，无论咖位大小，直播都是一种特色的流行文化。

在数据上，顶流演员巅峰时期开播均在10万+，头部演员日常直播也能固定在1万左右的人数，其他演员也都有各自固定的直播受众。

短剧演员在直播中展示出来的陪伴感和养成感也是粉丝最在意的情绪价值，除了线下近距离饭撒之外，这也是短剧粉丝“吃得最好的地方”。

这种情感上的链接不仅有利于短剧演员圈粉和固粉，更在一定程度上助力演员的商业价值。

短国演员去年开始频繁出现在商业活动中，比起长剧演员做客带货直播间还稍显“水土不服”，大部分短剧演员直播间“带货”可谓是风生水起，粉丝接受起来没有任何心理负担，更有一种熟人出息了的感觉。

短剧演员正在收获前所未有的关注，尽管部分中腰部短剧演员继续拍戏的同时也在另谋出路，但直播仍然是他们放不下的必备动作。

在短国，活人感是一种使命，也是一种生存技能。这一点，在AI的当下，显得更加重要了。

抽象、反差、活人感

短国直播“放飞自我”

在短国直播最重要的是松弛感，一看就没策划、没剧本，甚至素颜，拿起手机就播，演员们直播的时间也很碎片化，有化妆直播的，有吃外卖直播的，有等戏直播的，甚至有粉丝感慨，看短剧演员直播比打视频电话还松弛。

演员们直播也透露着一股没把粉丝当外人的感觉，比如有的短剧演员直播是“爆料型”，不管是“行业秘闻”还是“个人隐私”通通跟粉丝们分享。

柯淳的直播风格就以“疯癫”出名，在还没爆火的时候就经常“口无遮拦”，不仅大方谈论吻戏，还别出心裁教粉丝怎么拍吻戏，甚至“前女友”“复合”“征婚”这些敏感话题他都在直播间大大方方的回应。

岳雨婷也曾经一边化妆一边跟粉丝分享自己的来时路，她跟粉丝事无巨细的介绍新人如何进入短剧行业，包括怎么加群、如何寻找副导演、怎么谈片酬、怎么转人设等等，粉丝调侃姐姐是短剧圈唯一的人脉。

还有一部分演员的直播是“家长里短”型，随时随地跟粉丝报备自己的生活，分享自己的很多想法，比如陈添祥就会跟粉丝自己这一阶段的生活状况和工作计划，像最近长痘，在追的剧，给粉丝一起商量新福利等等；而马小宇主打时时刻刻的陪伴，在粉丝群里报备，定期发视频、直播，给粉丝看他新买的衣服，把粉丝当成电子好友。

更有大批的短国演员直播时完全没有包袱，非常乐于搞抽象，搜索短剧演员直播名场面都能看到大家的活人感。

像柯淳的抽象集锦一个视频都剪不完，在床上摆出雷霆姿势开始唱歌，然后摔得四仰八叉已然是常态；申浩男直播时聊着聊着就开始说方言，现场来了个说川普的霸总，粉丝调侃他皱纹出来了，他说拿个挂烫机熨一熨，被粉丝封为“碎嘴子”一哥。

也有一些走“正统”路线的，像黄浩雯，他通常跟粉丝报备家长里短之后，会展示一些才艺，也有像王小亿这样，在剧里清冷感十足，但素颜直播却展示出了可爱的另一面，让粉丝感受到了反差萌。

正是这种毫无包袱、高频次的直播，不仅让短剧演员身上的活人感被有效的表达，更削弱了短剧演员身上的神秘感和距离感，让粉丝“零距离”追星。

“一对一”的追星体验

短剧演员高频次直播也是一种自我宣发和公关的好方法，虽然短剧行业发展很快，但目前在宣发上远没有长剧成体系，短剧演员和粉丝都需要一个渠道来达成宣发效果，直播刚好比较自然的完成了这个功能。

比如演员会主动分享近期的工作计划，新剧在什么时候，粉丝会通过演员透露的信息员制作近期“行程图”，甚至组织应援，内娱粉丝跟经纪公司之间的沟通，在短国变成了粉丝直接对接演员。

直播切片文化也在短国成了演员的一个重要输出渠道，打开社交网络，几乎有点粉丝体量的短剧演员都会有很多有意思的直播切片，不仅能起到固粉的作用，一些演员甚至会因此吸引不少“直播粉”。

而直播也成了短剧演员非常好的“公关渠道”，像演员有些“绯闻”或者“争议”，一般都是由演员直接出面回应，比如刘萧旭走红之后直接公布了自己的恋情，还在直播间大聊自己的感情观；王皓祯也在面对绯闻时直接回应自己未婚未育，让粉丝省去了猜测的时间，直接得到第一手的回答。

直播这种形式，看似是一个人面对众多的网友，但却给很多粉丝提供了“一对一”的追星体验。尤其粉丝一路看过来，有的演员直播越来越熟练或者越来越放飞，让粉丝有养成系的成就感。

直播本身就具备陪伴感，在听演员聊家长里短的时候迅速跟粉丝建立亲近感，演员会现场回复评论，让粉丝有对话感，尤其是演员会通过评论了解粉丝的做法，然后马上去实现，比如饭撒，改变直播的发型等等，这种“我知道你们想要什么，所以我宠着、回馈给你们”的体验，会让粉丝觉得付出和陪伴是有回报的，对粉丝来说绝对是一流的追星体验。

从某种程度上来说，短剧演员处于很微妙和新鲜的位置，对比内娱长剧演员来说，他们更接地气，更有亲近感，相比纯粹的网红，他们又是“演员”的身份。

正是这种新鲜也给了粉丝更有趣的追星体验，在追星“阶级”上没有太多降级，但在追星体验上完全升级，短剧演员身上的这种亲近和活人感，让他们觉得自己追的不止是个“明星”，而是一个会宠着自己、关心自己动态的朋友。

线下霸总，陪伴式商务

短剧演员直播的活人感从线上蔓延到了线下，与内娱演员大部分被保护的很好而与粉丝产生的距离感相比，短剧演员线下的粉丝服务也非常到位，让粉丝追星的性价比很高。

在线下粉丝遇到大部分的短剧演员几乎都能享受到合照、签名、聊天、比心等近距离的福利，即使是活动后台或者候场期间，不少短剧演员碰上粉丝，也都带着想和粉丝“畅聊整个晚自习”的热情。

而短剧演员线下的逆应援在短国来说也十分常见，甚至带着几分“霸总”气质，比如非常热衷于给粉丝买零食的马小宇被粉丝成为“撒饭小王子”，他见到的粉丝条件反射的开始数人数，开始买吃的；还有张翅经常给粉丝点奶茶，被粉丝调侃，挣的钱都给粉丝做逆应援了。

同时这种接地气、活人感的人设和长期直播给粉丝打下的基础，也促成了一部分短剧演员的商业价值，如今大部分的线上商务都会采用直播带货的形式，这对短剧演员和粉丝来说正中下怀。

短剧演员的粉丝早已习惯了演员直播的形式，粉丝很容易接受这类商务形式，而且很多粉丝很愿意看演员直播带货商务，对于很对粉丝来说，他们看到的不是一个来捞金的演员，而是一个带着安利感的老朋友。

除了少数短剧演员直播时会关闭打赏，大部分演员直播时会收礼物，粉丝也早已习惯这种消费模式，是“情感+消费”的沉浸式体验，不少粉丝更会有一种熟人出息了的感觉，觉得直播带货也是一种陪伴，很乐于为情绪价值买单。

商务的直播销量也成了短剧演员的实绩，各家都会有战报发出，比如柯淳在十月稻田的品牌直播间，仅1小时就吸引10万+在线观众，创下该品牌近90天来的销售额最高纪录；刘萧旭在高夫直播间与全网互动总量270万，品牌成交金额环比增长164%等，短剧演员粉丝的购买力也不容小觑。

也有一部分演员会通过商务直播圈粉，像马小宇、申浩男、何聪睿等惯会在直播间里整活，会出一些热梗，吸引一部分路人，可以说短剧演员从线上到线下，从工作到生活，都把活人感贯穿始终。

短国造星，一切向“短”

虽然短剧演员逐渐出圈，一部分也在迈入主流视野，但目前短剧的造型体系和追星逻辑都跟长剧不同。

如果说长剧演员面临的问题是如何转型，但短剧演员普遍要先“定型”，抢占角色赛道。

短剧里除了极少数的头部演员在拓宽戏路之外，大部分的短剧演员都在夯实一个角色类型，不仅是戏里，他们在戏外的人设也通过直播、线下等方式在不断加强。

而且短国赛道众多，像冷面霸总赛道有刘萧旭、王凯沐、王皓祯等；病娇赛道有申浩男、叶皓然等；憨憨赛道有张翅、陈添祥等；小作精赛道有岳雨婷、马元秋等，元气少女赛道有李柯以、孙芊浔；清冷赛道有王小亿、孟娜等。这些演员虽然也有尝试更多的类型，但他们的大部分角色类型，或者火爆的角色类型大多处于相似阶段。

在商务上，短剧演员和品牌方的合作也更灵活，不同于长剧演员有相对全面的价值体系衡量，短剧演员大部分是短期合作，给到的是形象大使、体验大使等“短代”名头，无论是单次直播、产品推广、线下活动，均能满足不同需求，对品牌而言性价比更高。

而在追星模式上，短剧粉丝不仅能近距离跟演员接触，粉丝的掌控欲也更强，像“把XXX锁死在XX赛道”“让XX和XX几搭”，演员都会参考粉丝的看法，尤其在CP运营上，长剧领域很难实现的二搭，在短国甚至可以实现N搭，CP营业周期和互动方式频率也不是长剧CP可以比拟的，CP粉在短国嗑CP显然更有代入感和体验感。

如今AI时代强势来袭，关于“AI是否可以替代真人演员”的话题有很多讨论，低成本、高效率、量产化的AI仿真人内容快速扩张，而从大部分观众的反馈来看，观众还是需要“人味”的，也就是当下备受推崇的活人感，超绝活人感的短剧演员显然占据了一定优势。

短剧的发展一直以飞速进行，这也让短剧的迭代和演员流动性变化很大，比起长期积累，率先抢占观众注意力对短剧演员来说尤为重要，要持续吸引观众，夯实活人感和接地气的人设，目前来看是不错的选择。