体验经济下沉县域 贵在特色拒绝跟风

打开短视频，仿佛走进一个“复制粘贴”的县域世界：村村有“杀猪宴”，镇镇搞“仿古街”，家家开“村咖”，处处建“露营基地”……当体验经济加速下沉县域，一个令人担忧的趋势正在蔓延：开发者追捧“网红爆款”的热情远超深耕“本地特色”的耐心，千篇一律的“模仿”正在消解县域最宝贵的差异化特色。

县域体验经济的崛起，本是消费升级与乡村全面振兴同频共振的必然结果。但是，当游客走进一个个新晋的“网红街区”，会看到商铺里售卖着几乎全国雷同的纪念品、街道两旁排列着内容趋同的体验项目，连灯光秀的配乐都似曾相识。西安、张家界、长沙的爆款在短视频平台上走红后，全国迅速涌现出数百个打着同样名号的文旅街区，落地后却常常“开业热闹一阵，过后却门可罗雀”。

“村咖”“杀猪宴”“VR体验馆”等更是一夜之间遍布各地大小县城。跟风的背后，暴露的是部分县域发展中的“文化空心化”与短期流量思维的盛行。更令人忧心的是，一些地方虽然在硬件设施上舍得投入，打造沉浸式剧场、VR体验馆等设施，但对游客的体验偏好缺乏深度调研，重硬件投入、轻内容运营，最终导致前期投资空置。

与其在别人的“网红”故事里扮演配角，不如做足本土特色，书写自己的精彩。成功的县域经验反复证明，真正具有持久生命力的，不是刻意营造的“爆点”，而是对本土文化本真价值的发掘与创新表达。例如，吉林“延吉公主”IP的打造，将朝鲜族非遗服饰从展柜搬进化妆间、从静态展示升级为沉浸式旅拍体验，让年轻人在换装中触摸文化细节。园区融合打糕制作、米酒酿造、伽倻琴演奏等多种体验项目，成功将“拍完即走”变为全天深度游，带动了餐饮、手作等多业态协同发展。

县域体验如何才能不陷入跟风困境？要耐得住寂寞，积极深耕本土文化。深度调研游客的真正偏好，而不是简单复刻别人的成功。对于资源有限的县域而言，“小而美”远比“大而空”更具生命力。所谓“小而美”，是懂得欣赏和放大自身独一无二的美好——从一条溪流、一种方言、一种食材中，打捞出无可替代的光彩。

不要让特色停留在表面，要大胆创新产品形态。从“看景”到“入景”，可以把非遗、民俗等静态文化资源转化为可参与、可体验的沉浸式内容。各地应立足自身资源禀赋和消费实际，将古老的技艺重新激活为一门“活”的生意，让科技赋能而不是伪装包装。

要着力培养专业运营人才。“招不到、留不住、用不起”，不少县域面临专业内容策划与数字运营人才的困境。破解之道在于建立“不求所有、但求所用”的柔性引智机制，鼓励头部文旅集团向县域输出定制化运营方案，依托县域职教中心培育一批懂本地文化、会基础运维的“家门口的体验策划师”。

要让“人”成为最大的特色。乡村全面振兴的核心在人，县域体验经济的灵魂也在于人。比硬件更重要的是人与人之间的温度，村民的热情、商户的诚信、邻里间的温情，才是最打动人心的差异化魅力。（记者 马嘉）