锋面观点 | 对标巴黎，让每一份“上海定制”都能被看见

消费的尽头是体验，体验的极致是定制。如今，情绪消费时代，大家都愿意为那份“独一无二”买单。今年3月，上海发布了《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，从品牌集聚、人才培育、消费联动、环境优化等方面发力，力推“上海定制”成为具有全球辨识度的城市新名片。

笔者认为，“上海定制”是面向大众，响应个性化需求的商品消费和服务消费。可以说，“上海定制”进一步拓展了上海“必购必带”的内涵，是上海“四大品牌”的精神传承和有机融合的新抓手，更是上海由生产中心向生活、交流、体验中心跃迁的微观体现。综合而言，“上海定制”的基础优势和潜力已初步显现：

图1  上海南京东路步行街熙攘的人群

一是商业消费活力足。首发经济动能勃发，已累计引进首店8472家。入境游创历史新高，2025年上海全年入境游客达936万人次，较上年增长40%。

二是定制门类丰富多元。从黄金珠宝、服装服饰到工艺美术、美食餐饮，再到医疗、教育等服务消费领域，上海拥有梯次化的特色功能区域，可承接不同层次的客群的定制需求，且非常具有性价比。

三是产业组织与创新能力强。依托长三角完备的工业体系、供应链网络，以及AI、文化创意等产业优势，在汽车、消费电子等智能终端，文商旅体展联动等复合领域，拥有极强的需求反馈及组织交付能力。

四是定制的相关人才高度集聚。上海是中国近代民族工业的发祥地、中国产业工人的诞生地、中国民族品牌的发源地，“上海工匠”的城市基因深厚。目前，上海各类技能人才总量达400余万人，占从业人员比例近39%。

图2  国民品牌“大白兔”中秋节活动

不同消费客群对“上海定制”的需求和理解有所差异，但大家都有个明确的共识——“上海定制”是感知上海城市软实力的最佳出口。因此，“上海定制”除需具备高附加值、强创意、品质化、可体验等特点，还需突出以下几点：

——本土化，强化上海独特元素或特质，或推动定制的关键核心环节发生在上海；

——创新性，以科技赋能，深化模式、业态等的持续突破，推动定制从个性化走向规模化（小批量，多频次）；

——融合性，鼓励不同消费场景的跨界联动。

在某些方面，法国巴黎的经验可以借鉴。巴黎依托深厚的手工艺基础和文化底蕴，将定制与巴黎的工匠精神、时尚产业、城市实力等深度融合。

01  构建统一的官方认证制度

2017年，巴黎实施了制造（“Fabriqué à Paris”）认证制度，这一举措成为所有消费者（包括巴黎本地居民和游客）寻求巴黎产品的认可标志和质量保证。认证制度涵盖时尚、家居装饰、食品和化妆品等领域，由巴黎副市长、商会代表及行业专家组成的评审团进行评选。

图3  位于巴黎第五区中心地带的“巴黎制造标签之家”展示空间（Maison du Label Fabriqué à Paris）

该认证有效期为一年，可续期，入选企业可获得创新资金、使用官方标识，以及官方网站、社交媒体等支持。认证制度入选标准极为严格，包括：本地生产，产品的核心制造工序必须发生在巴黎市内；产品附加值高，具有独特价值的原创作品，而非简单的代工；坚持传统工艺，代表巴黎手工艺的高水准。截至2026年，有超过2500种产品和1357家公司获得认证，不仅提升了工匠的知名度，也为消费者提供了品质保证。

此外，法国标准化协会（AFNOR）还围绕“健康与福祉活动”，设立了新的标准化委员会，推进瑜伽、冥想、按摩、美容护理、营养指导等服务消费的标准制定。

图4  巴黎老佛爷百货公司

02  深化科技赋能，推动现代商业与科技创新的高度融合

巴黎在传承传统工艺的同时，积极拥抱科技、多元文化和可持续发展，走在定制的场景创新前列。在商业零售与时尚科技领域，巴黎拥有众多的龙头企业、平台（孵化器、加速器）、品牌活动等资源，可满足各类品牌商、零售商新产品的展示及概念测试等需求。

由法国竞争力集群之一Cap Digital（数字技术创新集群）专门设立的零售业创新集群，汇聚了120多家零售商、科技公司、高等教育机构和研究机构。

法国知名孵化器Station F内，由LVMH（路易威登）打造的La Maison des Startups LVMH加速器，每年帮助50多家初创企业与LVMH旗下70个品牌开展合作。

图5  位于巴黎的Station F孵化器

03  政府强有力的政策支持

巴黎市政府整合GIE Paris Commerces（巴黎商业区经济利益集团）和Semaest（公私合营的城市商业地产公司）等国资企业，成立了新的国资运营商——巴黎商业（Paris Commerces）。随后，巴黎商业发起设立了巴黎商业区一站式商业运营平台，为巴黎的零售商和手工艺人提供项目全生命周期的指导和服务。比如，强化定制空间供给，通过城市更新，积极收购巴黎市内闲置商业资源，打造更多零售测试、快闪店等设施空间，通过设立短期、灵活的租期管理制度，为年轻创业者提供尝试新商业项目的机会。​

图6  位于巴黎商业街区的商业测试和快闪店

2025年，GIE共出租了253处房产，其中60%用于商业或手工艺活动，20%用于非营利组织，11%为办公场所，5%为医疗机构。在资金方面，巴黎出台政策规定，针对纺织、服装和皮革行业的公司，围绕开发新产品相关的支出，符合条件的可享受30%的科研税收抵免政策。

为此，笔者建议，“上海定制”可主动推进如下工作：

——积极对接联合国工业发展组织，争创全球“定制之都”案例城市（由联合国工业发展组织评定），重点要在科技定制、文商旅体展联动、服务消费定制等领域做出“上海样本”。

——增强“上海定制”的标志引领作用。建议由相关职能部门、行业协会等联动，建立“上海定制”的标志认定制度。经认证的市场主体可授权使用，并在市商务委、市文旅局等官方平台及时公布，以定制地图、定制产品线上展馆等多种形式呈现，提升消费者的辨识度与信任度。

——大力发展科技定制。深化AI、3D打印等技术赋能，推动消费场景重构，催生在医疗、家居、车载等智能终端领域的定制。鼓励大企业推动AI技术在订单识别、模块化设计、柔性生产、智能供应等的深度应用，加快发展社区定制、平台定制等新模式。

图7  3D打印技术

——完善上海定制公共服务平台。依托上海各个消费集聚区，加大定制产业链的服务资源整合。鼓励大型消费类企业设立孵化器，开发更多工艺材料等数据库，共享打样、测试验证等平台，打造涵盖研发设计、物料采购、加工制造、检验检测、配送交付的定制服务体系，降低中小微企业的准入与运营成本。加强知识产权保护，针对中小企业和消费者，建立定制领域的原创设计、特色工艺的快速维权通道。

——强化政策引导，推动定制核心功能落地。积极推动都市制造、研发设计等核心功能的引培，根据不同行业特点，灵活匹配相应的用地等制度，探索“前店（展）后厂、下店（展）上厂”布局，鼓励国资将部分闲置物业免费开放给短期商业概念测试项目，另外，经认定的“上海定制”企业可享受低于市场价的租金支持。

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文章来源：2026年4月27日《国际对标研究报告》。作者李帅系我院区域经济研究室（新城市实验室）主任。

图片来源：互联网。

成文时间：2026年4月24日。

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