OPPO就母亲节不当文案问责，段要辉职级直降两级

近日，OPPO再就母亲节营销文案事件致歉，并同步发布内部问责通告，对相关责任人进行从严处罚。

通告指出：“5月8日，官方微博及小红书账号发布的母亲节营销文案，对广大公众、用户和员工都造成了很大的伤害，也引发了大规模负面舆情，严重影响了品牌声誉，也违背了OPPO一贯坚持的文化价值观。”依据《公司品牌事故问责制度》，OPPO对相关责任人进行了定级处罚。

中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月。直属业务部门部长王怡、公关部部长马新等多名管理人员也分别受到降级、冻结调薪等处分。知情人士称，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

回顾此事件，5月8日，OPPO发布母亲节活动宣传文案，引发大量网友批评，被认为调侃婚姻、解构亲情，违背公序良俗。另有网友指出，文案图片下方标注了起售价高达7499元的高端旗舰机型Find X9 Ultra，品牌欲博流量却弄巧成拙。

当天，OPPO紧急下架相关物料，创作初衷被解释为“希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象”，但解释未能平息公众不满。