上海国际MCN大会启幕：聚焦内容价值，共探行业未来

5月29日，以“内容无界，价值可见”为主题的2026上海国际MCN大会在位于黄浦区的里滩文化中心开幕。超过300家MCN机构、数千名从业者参会，共话内容创作，分享行业经验。

上海国际MCN大会启动仪式

MCN大会主办方代表黄可翔向记者表示，上海作为MCN头部企业高度聚集的“MCN之都”，在政策环境、服务体系与国际化基础上具有突出优势。此次大会的举办，并不是简单地搭一个网红秀场，而是从搭建行业发展平台的战略高度出发，系统性引入产业发展所需的各方资源，包括政策、学术、品牌方、平台方等，共同构建一个赋能MCN机构全生命周期发展的生态体系，“只有机构强，行业才能强；只有行业生态健康，内容创作者才有长期成长的土壤。”

从“活人感”到“AI创作”，行业大咖各抒己见

开幕式上，来自国内外头部MCN机构、内容创作平台、品牌企业及学术研究领域的千余位行业代表和从业者齐聚一堂。三位来自不同领域的嘉宾带来了极具洞察力的主题分享。

无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺以“活人感”为题，分享了吴克群、马姐、维多利亚夫妇等互联网内容创作者的生动故事。他指出，无论是歌手吴克群记录城市温情，还是六旬马姐打破年龄定义，抑或是俄罗斯家庭展现跨文化日常，这些充满鲜活生命力的“活人感”正是好内容共同的底色。

面对AI技术的浪潮，雷彬艺认为，AI解决了“怎么做”的问题，而“做什么、为什么做”依然需要人来回答。“AI让产业更繁荣，而内容创作者和MCN让繁荣有了方向与温度。”

雷彬艺

美籍犹太裔小伙埃文·凯尔，2022年将他意外获得的南京大屠杀照片相册无偿捐给中国。如今，他作为国际内容创作者定居中国，并致力于跨文化交流与和平传播。

埃文·凯尔以自身经历分享了跨文化沟通的心得，强调高质量内容的基础是信任、真实与文化自觉。他提出，优质内容应包含四个维度：故事的质量、呈现的质量、文化理解的质量和信任的质量。只有真诚地理解不同文化背景的观众，内容才能真正搭建起沟通的桥梁。

埃文·凯尔

演员郭晓东则从表演与写作的双重视角，探讨了AI时代内容创作的核心竞争力。他认为，真诚是穿越时代的唯一底色，“演技再好不如情真，文笔再妙不及心诚”。

他提到，观众对他最高的褒奖就是说他“演得不像演的”：“因为我没在演，我只是把生活里的真实，如实地真诚地还给镜头。演员，首先要用眼睛去观察生活，用手去触摸生活，用心去感受生活，用脑子去思考生活，用笔去整理生活，用身体去拥抱生活。”在他看来，在AI日益强大的今天，人类最核心的竞争力，依然在于独有的生命体验与真诚表达。

郭晓东

圆桌论坛环节，围绕“优质内容驱动下的增长创新与商业新范式”，从个人IP的成长路径到内容体量与商业增长的关系，从MCN精细化运营到播客的独特价值，嘉宾们各抒己见。

无忧传媒内容运营事业部及艺人中心总裁墨涵，分享了企业运营思路：聚焦长线IP打造，推动IP长效发展，运营重心由追逐流量，转为深挖内容价值、引发大众共鸣。

她举例道，歌手吴克群跳出传统明星框架，化身生活记录者，借助助农、救助流浪动物等内容，将个人IP与社会正向价值结合，成为“流量向善”的标杆；初代网红艾克里里凭借夸张妆容出圈，沉淀回归后，转型主打情绪解压、模型创意、高效传播，成功激发他在互联网的第二次生命力。这两大案例都印证了平台流量向善、长效发展的运营思路。

圆桌论坛

JustPod创始人兼CEO程衍樑指出，播客作为一个高信任度的媒介，应该优先精准匹配受众，深耕核心人群：“影响到这个行业当中有判断力的关键100人，可能比随便听你节目的10万人更有意义。”

他以头部播客IP《岩中花述》为例，其发展路径对整个播客行业都具有参考意义：“《岩中花述》节目的成功，既有入局时机早的因素，也有团队的持续打磨。做到第三季，鲁豫老师才确定成为长期主持，令节目订阅量迎来大幅攀升。”

《中国MCN发展报告》发布，上海何以成行业高质量发展之地

今年，复旦大学管理学院继续与大会合作，发布《中国MCN发展报告（2026年）》亮点内容。这份报告聚焦KOL人群和内容消费者人群研究，通过翔实的数据和深度的用户洞察，为行业提供了权威的趋势研判。

大会现场发布《中国MCN发展报告（2026年）》

报告数据显示，按达人粉丝总量排名前1000家MCN机构统计，上海地区数量占比达到19%，位居全国第一。2024年上海直播电商零售额突破4937亿元，同样位列全国城市首位。在全国多地竞逐“MCN之都”的背景下，上海正凭借独特的综合优势，走出一条差异化的高质量发展道路，不在于做“网红制造工厂”，而在于成为MCN行业高质量发展的“制度策源地、资源集聚地和价值转化地”。

报告指出，目前市场主体以独立创作个体为主，随着能力提升或者价值被发现呈现不同的发展路径。AI技术的引入，让个体的发展路径更为多元。

当下，内容创作者面临诸多发展痛点，但内在的核心逻辑是存量博弈加剧、AI双刃剑效应以及风险收益失衡。AI既是创作者效率的放大器，也是其生存的威胁者；既在抬高进入行业的能力门槛，又在稀释创作者与消费者之间的信任基础。创作者在承担内容生产、商业转化、合规审查、声誉管理等全链条风险的同时，却在与MCN、平台、品牌方的博弈中普遍处于弱势位置。

《中国MCN发展报告（2026年）》亮点内容

报告提出，未来内容创作趋势的核心逻辑是从流量驱动到价值驱动与智能驱动。在MCN多边市场中，各角色应承担好各自的职责，共同呵护行业发展。其中，政府作为制度的供给者，应在AI内容治理立法、新就业形态社保、合同示范文本、行业统计监测等方面都起到引导与规范作用。

作为“沪九条”明确支持的互联网优质内容创作集聚区，黄浦区此次为大会提供了全方位的落地保障与产业生态支撑。

适逢“沪九条”发布一周年，黄浦区集聚区建设成效显著，产业生态持续向好。除了2026上海国际MCN大会，小红书创作伙伴大会、中文播客大会、B站百大UP主盛典、2026新榜内容节等重大活动相继落地黄浦。GOGOShanghai、马伯庸团队、萧大业等行业知名机构和头部内容创作者纷纷入驻。

目前，集聚区的产业生态已涵盖游戏、短剧、AIGC、VR、MCN公司等丰富品类，未来将持续拓展生态边界，推动多元赛道与文商旅体展深度融合，加速构建具有全球影响力的互联网优质内容创作高地。目标让每一处商业空间和文化地标都成为创作者的“天然片场”，实现创作者、品牌与城区的共生共赢，打造“人人都能参与创作，万物皆可成为内容”的创新共同体。

有闭门会也有开放麦，让内容回归城市、城市赋能内容

在未来两天会期内，大会将围绕AI赋能、内容创作升级、多元业态拓展等行业前沿议题，策划举办三场先锋论坛。

此外，今年大会创新性地设立“外滩对话”系列活动，以“小范围、高规格、强对接、重落地”为原则，设计了领航者高峰洽谈、文旅链接专场、MCN新势力路演、政策面对面等多个环节。

在领航者高峰洽谈会上，上海市、区相关领导与头部MCN机构CEO面对面，围绕内容产业政策导向、行业合规发展、产业集聚支持等议题深度交流。对于企业代表提出的关于版权保护、出海服务配套、人才落户等务实建议，政府部门予以现场回应。

领航者高峰洽谈会

文旅链接专场邀请到近30个合计营销预算超千万元的重点文旅项目负责人，项目涵盖苏州太湖国家旅游度假区、如梦令宋词主题演艺乐园、青岛奥帆海洋文化旅游区等，与头部MCN机构、内容创作者代表进行一对一对接，推动优质文旅资源与内容创作力量深度融合。

让内容创作回归城市生活、扎根城市土壤，本届大会还打造了“外滩创作节”，针对MCN内容创作者推出思想交流舞台“创作者开放麦”。宏观经济观察者“小智侃财经”、喜剧演员“老实人小黑”、时尚博主“苏喂喂Suivi”、千万仿妆博主“初九”等约20位知名内容创作者轮番登台，结合自身经历围绕创作初心、个人成长等议题自由发声，最真诚的表达，构建起一个有温度、有深度、有态度的交流场。

内容创作者登上“创作者开放麦”