40岁的“葫芦兄弟”伴潮流新生，童年玩伴继续陪大人过六一

葫芦娃人偶巡游、蛇精DJ打碟、跟着“叮叮当当咚咚当当葫芦娃”的BGM蹦迪……五月的最后一个周末，由上影元与上海潮流地标INS新乐园联合打造的「六一葫闹夜」主题活动正式启幕。

今年恰逢《葫芦兄弟》40周年，这个陪伴80、90后长大的经典动画国民IP将推出一系列活动。本次特别活动，联动聚焦都市青年群体，以“葫闹六一，放飞童心”为核心创意，通过潮流场景创新与沉浸式互动体验重构经典动画，整座乐园变身为一座“像素葫芦山”，让年轻人在城市潮流地标中绽放童心，开启一场属于自己的“葫芦兄弟”冒险。

围观“蛇精”打碟

洞察青年情绪需求 情怀与潮流破壁共生

快节奏的都市生活，让情绪解压与松弛治愈成为当代青年的重要需求，主打情感慰藉的“情绪消费”，也成为青年潮流市场的重要趋势。在此背景下，“六一”儿童节也逐渐突破年龄界限，成为都市青年回望童真、释放压力的情感节点的重要载体。

作为跨越代际的国民级IP，《葫芦兄弟》承载着几代人赤诚、无畏、纯粹的童年记忆，精准契合当代青年渴望暂时卸下职场压力、寻求放松与治愈的心理需求，从而成为联结青年情绪的文化载体。顺应情绪消费潮流，“六一葫闹夜”依托原作剧情与人设，打造无年龄上限的“童真场域”，为青年群体提供释放压力、重拾童心的沉浸式体验空间。

葫芦兄弟人偶巡游

走进“六一葫闹夜”现场，一座交织着国风古韵与现代潮流感的“新式葫芦山”率先映入眼帘。整栋主题楼宇以年轻化潮流设计重构经典场景，将国风动画、复古像素与都市潮流质感巧妙融合，视觉层次丰富而跳脱。与此同时，熟悉动画台词、经典旋律经过潮流改编，在场内萦绕回荡，让人瞬间“穿越”进虚实交织的葫芦山世界，唤起大众对童年时光的记忆与憧憬。

视觉与听觉的铺垫之下，互动体验也自然展开。本次活动深度挖掘《葫芦兄弟》的故事内核与情感价值，让承载几代人童年快乐的角色与场景走出荧幕、进入派对，实现情怀与潮流的破壁共生。游客入场即可参与趣味翻卡互动，随机解锁专属葫芦娃身份，开启趣味闯关之旅，参与者可通过收集葫芦值，兑换独家周边与专属消费权益。

和葫芦娃coser互动做游戏

此外，动画中诸多角色的“反差”演绎更将气氛推向高潮：萌趣的角色巡游、DJ舞台秀、角色游戏互动轮番上演，可爱鲜活的葫芦娃、潮流百变的蛇精、活力满满的爷爷一改大众既有印象，成为年轻人的玩伴，与现场游客玩在一起。

这场打破次元、串联童年与当下的创新跨界，不仅带来一场兼具沉浸式互动与社交分享等属性的消费体验，更让《葫芦兄弟》完成了从童年记忆到青年潮流玩伴的全新身份升级。

上影元工作人员介绍，在策划整个活动的时候，大家发现，《葫芦兄弟》这个IP角色体系成熟鲜明，七兄弟人设各异、辨识度高，勇敢、团结、正义等价值内核经久不衰，天然适合游戏化的创作改编。同时，《葫芦兄弟》的剪纸风格独具国风底蕴，经典主题曲传唱度高，开创性的电子琴编曲亦具先锋特质，为IP年轻化、潮流化创新提供了充足空间。本次“六一葫闹夜”打造的蛇精DJ、爷爷打碟等趣味反差玩法，在保留IP核心辨识度的前提下，贴合青年群体热衷反差感、玩梗、打卡与社交的偏好，让经典自然融入都市潮流场景，实现与青年群体从“情感共鸣”到“互动共创”的深度对话。

现场布置

此外，依托游戏化、剧情化的沉浸式体验设计，“六一葫闹夜”进一步将IP的情怀热度转化为持续的场景流量与商业动能。此次活动以《葫芦兄弟》40周年主题为叙事主线，串联餐饮、零售、演艺等多元消费业态，推出限定IP周边、专属消费折扣及潮流演艺等体验内容。多业态联动模式打破了单一消费场景的壁垒，有效激活线下场景活力，持续带动消费转化、赋能实体商业，助推文商旅体展的深度融合，实现了从“文化流量”到“消费增量”的价值提升。

外国小姐姐也来打卡

四十的葫芦娃，在跨界中生长更多可能性

今年恰逢《葫芦兄弟》开播40周年。

1986年开播的《葫芦兄弟》早已超越一部普通儿童动画片的范畴，成为刻在几代中国人骨子里的文化符号。它将传统民间剪纸艺术与水墨韵味完美融合，线条刚劲利落，造型辨识度拉满，没有华丽的特效，却用最质朴的美术语言勾勒出正义、勇敢、团结的核心主旨；没有复杂的说教，却让善恶分明、舍己为人的道理深入人心。这部作品不仅填补了当年国产长篇剪纸动画的空白，更在日美动画涌入的年代，守住了中国动画的民族风骨。

《葫芦兄弟》海报

作为IP版权的独家运营方，上影元近年来持续深化IP全链路开发与运营能力，推动经典IP走向年轻化、场景化与长效化运营。

据介绍，今年《葫芦兄弟》40周年系列跨界动作便密集落地。

无人机灯光秀

这个夏天，依托《葫芦兄弟》四十周年重要节点，线下消费、文旅场景也将持续升级。《葫芦兄弟》将结合南京路步行街商业特色，打造全业态、沉浸式的IP体验场景，让市民游客近距离感受经典IP的全新魅力。同时，上海耀雪冰雪世界也将联动《葫芦兄弟》，推出夏日限定主题活动，将经典动画IP与水上乐园场景深度融合，开启清凉有趣的水上动画世界。更多 40 周年系列跨界玩法与线下体验陆续上线，广大市民游客可走进各式场景。