日耗破2亿的大盘里，究竟谁在“叫苦”万播收益仅5元？

最近，短剧行业的利空消息满天飞，最扎眼的有两条。

一是有人晒截图，说短剧平台万播收益从100块直接跌到5块，直接给行业判了“凉”；二是第一财经采访了一家叫 “白无常设计” 的公司，对方称上个月11部AI漫剧总共只分了9.6元。

两条消息接连上热搜，本就处于动荡调整期的短剧行业，又被泼了一盆冷水。

原以为舆论会一边倒地吐槽平台，或是同情这家分账9.6元的公司，结果大家反倒异常清醒客观。小红书上不少人直言：短剧发展到现在，本来就是优质优价，拿不到钱，多半是自己作品不行，先从自己身上找问题。

“好多剧本同质化严重、制作粗糙，AI成分掺水太多，分账低一点都不奇怪。喊着万播分账5块的，把作品亮出来再喊冤，到底是哪一部？”

至于第二个案例，拿一家非短剧公司做案例，就断言短剧不赚钱、行业凉了，根本站不住脚。

要知道，就算是2021年就入局的老短剧公司，也没人敢保证一直赚钱、全身而退。更何况一家设计公司跑来做短剧。从公司负责人对投流的表述来看，他对短剧行业还处于摸索阶段，并不熟悉。

这类团队，缺好剧本、不懂发行，连行业门槛都没摸到，谈何赚钱？反过来想，要是这种团队都能赚钱，那行业才真是乌烟瘴气、全靠运气。

当下短剧行业，确实正经历一场大调整。

这场调整，从春节前后的真人短剧就开始了。真人短剧取消保底后，部分短剧公司为降风险、提效率，选择转型做AI短剧。刚以为AI能躺赚，相关部门就收紧了AI短剧审核标准。

这些调整，本质上就两个核心原因。

一是行业发展到了新阶段。高速狂奔五年后，短剧早已告别野蛮生长的草莽期，进入精细化发展阶段。早期的套路剧情、老套题材，观众早就看腻了、不买账了。

AI短剧的调整来得更早、更快，才火了半年，行业就开始洗牌。这里面，既有行业自身的问题，也有监管的考量，但还有一个原因是，AI短剧没达到市场预期。

从平台的层面看，原本期待AI能一边提效，一边弥补真人实拍的短板，创作玄幻、科幻等题材更容易，拓宽短剧边界。结果呢？AI短剧又把早期的老套路翻拍了一遍，不仅没创新，反而走了回头路。

二是早期短剧的红火，一定程度上是靠头部平台烧钱补贴。现在平台完成了阶段性战略任务，开始新一阶段的布局，减少补贴，那些没独立内容能力、纯靠补贴活着的公司，自然就撑不下去了。

那些平台停止补贴就活不下去的公司，只能说明，它们从一开始就不适合这个行业，只是进来赚块钱

的。

但平台的逻辑并不难懂，互联网行业早有先例：滴滴、美团、京东外卖早年都是疯狂补贴，后期逐步收缩，从来没有一直烧钱的生意，这才是正常的商业逻辑。

圈内人其实早有心理准备，各种线下活动里，嘉宾反复提醒风险。有人早就长出脱离平台的翅膀，有人心里做好了随时离场的打算，只是走的时候不甘心罢了。那些看不清形势的外行，还一头扎进来，做着赚快钱的美梦。

结果可想而知，就像炒股：早进场、成本低的人，已经陆续套现离场；高位跟风冲进来的，只能被套牢；还有一批看好行业的人，不管行情涨跌，始终坚守价值投资。

现在短剧行业，刚好分成了这三类人。

第一类，直接退场。据新腕儿报道，不少从业者转行做了跨境电商、实体生意，直言只做能赚钱的买卖。就连杭州一家出过好几部爆款的头部短剧公司创始人，也打算收手，因为已经财务自由，没必要再靠短剧折腾。

第二类，全面转向海外。今年海外AI短剧市场特别火：花岛刚和掌玩联手招海外AI短剧人才、深耕海外市场，阅文的海外短剧独立APP就上线了；央视也报道，今年海外AI短剧产能缺口大，是去年的50倍。

海外市场还在早期，竞争没那么激烈，就算和国内发展节奏同步，还有汇率差，赚钱确实更容易。

第三类，坚守国内市场。不管是真人短剧还是AI短剧，都有一批死磕国内的公司。这些都是做精品内容的团队，他们也觉得整体分账少了，但对短剧的前途并没有过度悲观。事实上，他们的项目照样正常推进。

尤其是真人短剧，今年红果平台不断加码扶持政策，创作补贴、服务支持接连出台，真人短剧明显回暖，数据就是最好的证明：至春禾的《错嫁有喜》《晚星轻摇落沉舟》播放量接连破10亿；演员蔡欣洋靠《此生更如意》等作品，在红果涨粉128万；郭宇欣也有新剧上线。

有短剧公司CEO在朋友圈调侃：“你们都跑回来拍真人剧了，我怎么办？不是说好让我一个人抄底的吗？诚信呢，王法呢”

AI短剧更不用说，利空传闻根本代表不了整个行业，爆款一直在出，不少公司闷声赚钱，天天发战报、晒庆功蛋糕。

比如最近，花笙短剧在巨量引擎单日消耗超3400万；清秋文化也晒出巨量单日消耗破600万的战绩；还有爆款漫剧《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》，由新入局的AI创作团队陈柯文化创作，已经更了4季，每季预约都有220万左右，Dataeye预测它海外收益约14万美金。

整个AI短剧大盘也在稳步上涨，业内消息显示，国内 AI 短剧日消耗已经突破2亿元。这足以说明，短剧行业还有向上的空间。

任何生意，都有暴利期和平利期；而能成为一个行业，核心是总有一批人愿意当 “火种”，陪着行业穿越周期。

就像网文行业，早年不少作者因各种原因停更：有人财务自由，有人扛不住平台调整，有人赚不到钱放弃。但总有一批作者坚持下来，到目前为止从业12-15年，年收入在2000万左右。

很多人说短剧没理想、只谈钱，是赚钱工具。但当只图快钱的人被挤出局，长剧演员不断入局，观众群体持续扩大，短剧或许也会慢慢长出自己的理想：就算没了早期的暴利，依然是值得深耕的行业，能在调整中自我迭代。

前几天跟朋友聊天，说到短剧行业行情不好、不少人离场，对方随口说：“都不拍了，那我爸我妈看啥？”

你看，短剧不会消失，因为市场需求一直都在，只是可能会换种形态存在。

甜宠剧没人看了，悬疑剧会不会火？AI短剧不让拍婆媳矛盾，乡村题材能不能做？行业淘汰一批公司，空出来的市场缺口，总得有人填上。这就是留下来的人的机会。只要找准市场缺口、满足观众需求，就能成为短剧行业新的领跑者。

最后送给所有短剧从业者一句话：别被外行的杂音影响，别被短期波动打乱节奏。短剧还在往前走，只是步子会更稳、走得更远。