澎湃评论｜从上海出发，城市精彩何以跨越山海、直抵人心

一位上海听障厨师同时也是一位无人机摄影爱好者，用三个月时间集齐了上海26个“英文字母型”建筑顶层俯瞰的视频素材，并上传到了 IP SHANGHAI平台上。很快，30秒短片“SHANGHAI A to Z，建筑里的英文密码”被网友刷屏，24小时播放量就突破百万。

一个普通人的作品，因为“不普通”的平台，而发生了聚变反应，带来了此前难以想象的传播热度：创作者的作品被赋能，城市的IP一次次被刷新，上海的精彩故事一次次被热传。

讲好中国故事，传播好中国声音，关键一点就是要展示真实、立体、全面的中国，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。上海作为改革开放排头兵、创新发展先行者，在加强城市国际传播能力建设上始终跨步向前，敢为人先。2021年11月8日，IP SHANGHAI城市形象资源共享平台呱呱坠地，带着国家的使命、上海的担当开始了创新探索。

五年来，从网页版启航到构建起近200万数字资产、汇聚3万余名专业创作者、海外粉丝三年内突破276万的国际传播矩阵，从服务上海到赋能全国多座城市国际传播，IP SHANGHAI已成为智能传播时代，汇聚全球资源、讲述上海故事、展示中国城市开放之姿的重要城市形象平台、内容共创平台、故事传播平台，五年实现海外总浏览量超13亿次。

传播力决定城市影响力，话语权决定城市竞争力。当下，全球化竞争已从“国家间”的竞争进一步细化为“城市间”的竞争，竞争的核心是科技、人才、资本，也是文化认同、流量热度。上海是中国链接世界的枢纽，必须增强全球叙事能力，加快提升国际传播能级，助力推动习近平文化思想最佳实践地建设不断走深走实。

打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，要求建设自主发声的国际传播新平台。中国城市在全球传播中，要破解“渠道依附、话语被动、形象被塑”的困局，必须打造自主发声、安全可靠、可迭代升级的城市国际传播新型平台，从技术、平台、运营全链条掌握数字主权与叙事主权。IP SHANGHAI经历五年探索，这一全国首创的城市形象资源共享平台模式已形成了可复制可推广的经验，IP GUANGDONG（广东）、IP SHENZHEN（深圳）、IP WUHAN（武汉）、IP NINGBO（宁波）、IP WUXI（无锡）、 IP FUYANG（阜阳）、IP LUAN（六安）、IP KASHI（喀什）等等在各地开花。

打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，要求构建适应新时代的传播逻辑。新时代城市形象传播，早已超越图文、平面、视频等单一维度宣传的传统范畴，转向持续性数字资产沉淀、系统性传播生态构建、长效化价值输出的新范畴。要打破政府、机构、个体间的资源壁垒与产权碎片化，推动公共资源、专业内容、大众创意的系统性汇聚，构建政府引导、市场运作、社会参与、全民共享的协同传播格局。IP SHANGHAI将大众创作纳入城市形象传播的“主叙事”之中，已探索形成用户创作为基础、平台二创为特色、社会共创为灵魂的PUGC生产模式。

打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，要求实现从“被定义”到“自我定义”的话语跃升。推动叙事主体从“官方独白”转向全民共创，叙事语言必须从宣传话语转向生活话语。在IP SHANGHAI，每一位创作者都是“中国故事”的天然讲述者，“人人创作、人人分享、人人传播”，让真实自有千钧之力：《我与F1的二十年》故事征集打开了几代人的城市公共记忆；一支原创AI短片《极速上海，燃情时刻》以“赛车与城市共舞”赛博视觉创意，精准触达百万海外受众；《当世界唱起中文歌》春节文化国际传播项目，在世界五大洲15个城市街头同时发起中文歌演唱创作活动，引发全球游客同频共振；《在地铁里，读一本好书》城市主题活动，通过线上线下联动传播，让地球的另一头读懂“书香上海”……以小见大、以微见宏、以情动人的新表述，跨越文化隔阂、消解认知偏见，推动从城市形象展示到中国价值表达的跃迁。

城市是国家叙事的基础载体，地方传播是国家对外传播的重要基石。IP SHANGHAI 不仅是传播空间的延伸，更是中国话语走向全球的生动实践。上海的城市国际传播，讲述的是上海故事，传递的是中国价值，连接的是人类情感。IP SHANGHAI作为上海对外宣传创新实践之一，承担着探路、试水的责任，努力走出一条立足中国、融通中外、自主发声、全民参与、生态持续的城市国际传播新路。

大城映照大国，传播融通世界。从上海出发，走向全国，奔向世界，这座现代化国际大都市的精彩终会跨越山海、直抵人心，可信、可爱、可敬的中国形象因此而更加真实、立体、生动。