10大品牌，解锁公益、文旅、AI跨界破圈新玩法｜5月趋势案例赏

暮春落幕，初夏启序，热闹丰盈的五月悄然收官。

作为Q2营销的关键发力月份，五月密集的特色节日、多元的情绪场景，催生出一大批有温度、有创意、有热度的优质营销内容。

为精准复盘五月营销趋势、拆解优质出圈打法，本次月度案例盘点分为两大维度展开。

首先聚焦五月核心节日节点，精选各赛道代表性标杆案例，拆解品牌节日借势的流量密码；再跳出固定节点框架，挖掘本月非节日场景下的创新营销玩法，解锁差异化破局思路。

话不多说，一同深入解读五月优质营销案例，复盘热门玩法、汲取创作灵感！

伟龙食品

收购滞销蒜薹→推出蒜薹饼干 

趋势案例

河南、山东蒜薹大丰收却遭遇滞销，网友玩梗"要蒜薹不""求小偷来偷"，多数品牌止步于玩梗海报。伟龙食品直接以高于市场价下乡收购近4万吨蒜薹，将其深加工为"蒜薹鱿鱼味饼干"，全程直播研发打样过程让网友"云监工"，并拍摄蒜农劳动海报投放户外大屏。包装设计魔性"蒜薹之神"形象、直播间循环洗脑"蒜薹之歌"，将沉重助农议题转化为年轻人喜闻乐见的共创玩梗现场，预售不到一天售出超1.5万单。

趋势点评

伟龙跳出了传统助农营销"卖惨+悲情募捐"的套路，用产品思维重构公益叙事——不靠单向呼吁，而是把滞销农产品变成真实可流通的消费商品，让消费者"买饼干=轻量参与助农"，购买行为自带意义附加值。其高明之处在于"严肃助农+网络玩梗"的双轨并行：真实记录蒜农辛劳建立信任底色，魔性蒜薹之神、网友共创命名（"你蒜哪块小饼干"）降低传播门槛、激发年轻人主动参与，避免公益传播的沉重感与距离感。同时以"云监工"式内容透明化打破品牌与用户的墙，把产品研发全过程变为持续产出的社媒素材，验证了"社会议题作流量入口→透明研发建信任→用户共创强情感→产品销售完价值闭环"的新型助农营销模型。

麦当劳母亲节营销

妈（mā）爱（ài）麦（mài）

趋势案例

5月母亲节，麦当劳推出主题为“妈爱麦”的创意营销，发布一支极简文字对话视频。品牌从“妈，我腰疼”“妈，我出门了” 等国人耳熟能详的日常母子对话切入，将“麦（mài）”字拼音拆解为“妈（mā）”与“爱（ài）”，通过标注拼音的文字短片，双关传递“妈妈的爱藏在日常对话里”与“麦当劳的爱也在日常里”两层含义，以轻量创意引发全网情感共鸣，收获高口碑传播。

趋势点评

麦当劳以极致轻量化创意跳出母亲节“煽情内卷”，摒弃宏大叙事与悲情歌颂，精准捕捉“日常对话藏母爱”的细腻洞察，用人人有共鸣的生活化场景建立情感连接，降低传播门槛。其拼音谐音双关的创意巧妙将品牌名与节日情感自然绑定，既有趣味记忆点，又避免硬广感，实现品牌植入与情感表达的无痕融合。同时，深谙当代消费者对“真实、克制”内容的偏好，以极简文字视频的低生产成本，撬动社交平台自发传播，强化了麦当劳温暖、亲民的品牌调性。

美团外卖IP营销

和鲁迅先生的Coffee Chat

趋势案例

5月18-20日，美团外卖联合鲁迅文化基金会，于上海国际咖啡文化节推出“和鲁迅先生Coffee Chat一下”活动。活动紧扣“咖啡解困，鲁迅解困惑”主题，依托鲁迅在沪常去咖啡馆的历史渊源，用AI技术还原其形象，在公啡咖啡馆、内山书店旧址等地上线互动大屏，围绕职场倦怠、人际关系等青年痛点，以一问一答形式输出解惑金句。同步上线线上短片，强化“打工人嘴替”人设；站内联动咖啡5折优惠，推出“早”字杯垫、一字胡吸管挂件等周边。

趋势点评

美团外卖选取鲁迅这一兼具国民认知度与精神价值的文化符号。锚定“清醒”内核，既契合咖啡“解困”属性，又直击当代青年精神困惑，实现文化底蕴与年轻情绪的精准适配。在AI应用层面，打破AI技术炫技误区，将AI作为情感连接工具，通过数字人互动让鲁迅从纪念符号变为对话者，把历史IP转化为可参与、可共情的实时体验，强化用户代入感与记忆点。此外，线下沉浸式体验+线上内容传播+站内优惠转化的全链路设计，将文化热度转化为消费动力，周边衍生品进一步放大传播势能。

泉州文旅营销

泉州“真可椅”

趋势案例

五一，泉州文旅以“跟着品牌去旅行・泉州真可‘椅’”为主题，推出现象级营销。先发布《泉州文旅真可“椅”发布会》创意短片，戏仿科技大厂发布会，为一把便携折叠椅官宣，用趣味感打破文旅营销常规。线下联动13个县（市、区），设置913把艺术休憩椅、超400场特色活动，免费派发超1万把定制折叠椅，贯穿世遗、非遗、美食等场景，传递“坐下即沉浸”的慢游理念。

趋势点评

该案例精准切中当代年轻人厌倦“特种兵式旅游”、渴望松弛治愈的核心痛点，跳出传统文旅“堆景点、请大咖”的内卷思路，以“椅子”这一日常小物为核心载体，用“真可椅”谐音“真可以”的巧妙创意，一语双关传递城市态度，快速建立情感共鸣。创意短片以科技发布会的高级感包装生活化产品，反差感强、记忆点足，极易引发自主传播。同时，营销并非停留在口号，而是全域落地、品效合一，从线上刷屏到线下场景铺设、实物免费派发，形成完整体验闭环，把松弛感从概念转为可感知的服务，既强化了城市温柔、包容的品牌调性，又撬动了超大流量。

李锦记整合营销

邀请山海来代言

趋势案例

5月25日，李锦记正式推出高端酱油子品牌“山海鲜”，以其颠覆性的品牌理念和传播策略，在调味品行业掀起一股回归自然本源的新风潮。传播上不走明星代言路线，以“山海代言”为核心，发布悬念剪影海报引发竞猜；在丽江、威海原料产地打造镂空广告牌，将真实山海景观融入户外广告；联动旅行与美食博主，以Vlog记录山海寻鲜、烹鲜之旅，传递“一滴山海鲜，如在山海间”的体验。

趋势点评

李锦记避开行业同质化的配料表、数值比拼，从中国人“自然造鲜”的饮食哲学切入，把抽象的味觉感受转化为可感知的山海文化叙事，既契合高端消费者对“本味”的追求，又构建起差异化的品牌壁垒。创意上摒弃明星代言的常规操作，让“山海”成为核心主角，强化“自然天成”的品牌认知，镂空广告牌、产地体验等户外场景化设计，将产品溯源从文字宣传变为直观视觉体验，感染力与记忆点远超传统广告。同时，品牌将产品品质、东方饮食文化与自然意象深度绑定，跳出单纯卖货逻辑，以“理性品质+浪漫文化”的组合，让品牌从功能性调味品升级为有文化内涵的生活方式符号。

宜家体育营销：客厅变球场

趋势案例

世界杯开赛在即，各类品牌纷纷开启赛事营销预热。面对只有极少数球迷可亲临现场观赛的现状，宜家携手合作方推出“Welcome to the Home Cup”主题创意平面。品牌跳出传统赛事营销思路，将足球场与居家空间巧妙融合，把茶几化作球场中圈、沙发与电视柜充当球门、地毯模拟绿茵场地、脚凳对应点球点，用家居单品复刻完整赛场布局，传递“把世界杯带回家”的核心主张，打造专属居家观赛场景，精准触达无法奔赴现场的广大球迷群体。

趋势点评

世界杯营销赛道竞争激烈，宜家的创意找准大众观赛痛点，走出了“留在家中享受赛事”的独特路线。整个创意没有堆砌球星、赛事标语等常规元素，而是立足品牌本身的家居属性。将日常居家场景与球迷热爱深度结合，创意表达简洁直观、画面记忆点十足，既延续了品牌简约的视觉风格，又强化了品牌与休闲观赛场景的绑定。同时这份创意精准共情了绝大多数普通球迷的心声，把观赛遗憾转化为居家乐趣，用接地气的巧思拉近和消费者的距离，让营销不止停留在借势热度，更实现了品牌理念、产品场景与用户情绪的三重契合。

抖音商城520营销

趋势案例

520期间，抖音商城打造以“镜头的方向是爱的对象”为主题的整合营销，以“镜头”为核心创意载体推出情感短片，聚焦生活里随手拍摄所爱之人的日常行为，捕捉情侣、家人、亲子、人与宠物等多元关系中的暖心瞬间，将美妆、珠宝、数码、鲜花等商城品类自然融入送礼场景。在线上内容之外，品牌落地线下地铁站“爱的镜头作品展”，把屏幕中的爱意延伸至城市公共空间。整套营销线上线下联动，以生活化影像诠释节日心意，弱化营销感，引导大众用镜头记录爱意、用礼物传递真心，打造出全民参与的520情感传播活动。

趋势解读

抖音商城在节日内卷环境中找准差异化切口，摒弃浮夸的浪漫叙事，依托大众“用镜头记录所爱”的共同生活习惯切入，洞察细腻且极具代入感，极易引发用户情感共鸣。打破520仅聚焦情侣的单一框架，拓宽爱的边界，覆盖全圈层人群，有效扩大传播受众。内容植入方式自然巧妙，将商城各类商品融入真实送礼场景，实现内容与商业的无痕结合。同时采用“线上短片+线下城市展览”的全域打法，打通线上社交传播与线下场景体验，把品牌宣传转化为可参与、可感知的公共活动，完成情绪闭环。

纪梵希快闪营销

纪梵希的上海早餐

趋势案例

5月22日-24日，纪梵希在上海发起「纪梵希早餐」限时快闪，联动四家本地早餐店，改造门店视觉并推出印品牌标识的平价早餐，含3元油条、8元豆浆、13 元小笼包等，价格亲民无溢价。活动邀请代言人范丞丞拍摄松弛感主题大片，借上海早餐烟火气，带出全新Voyou Bucket包包百搭场景，传递松弛鲜活的生活态度，迅速引爆社交媒体，成为现象级跨界案例。

趋势解读

纪梵希打破奢牌高冷刻板印象，将高端时尚与市井早餐强绑定，“3元全款拿下纪梵希”制造话题梗，激发用户自发打卡与二次创作，契合当下“去精致化”和“松弛感”的传播趋势，成为奢侈品“下沉式营销”的典型范本。

从产品来看，新款包包以早餐日常场景为切口，自然关联Voyou Bucket的百搭属性，将产品融入生活化语境。

骁龙∙AI

告白装置:520玫瑰墙

趋势案例

520期间，高通骁龙在上海北外滩滨江打造"骁龙∙AI的告白"城市艺术装置——由数万朵红玫瑰铺就巨型立方体，镜面底座倒映东方明珠与上海中心天际线，侧面镌刻主题曲《I Will Follow You》歌词，市民可现场领取真玫瑰并打卡互动。品牌将"AI(Artificial Intelligence)"与汉字"爱(AI)"谐音关联，借玫瑰这一普世浪漫符号，把骁龙芯片所代表的端侧AI"主动感知、贴心追随、不越界陪伴"的技术理念，转译为"AI懂你、守你、伴你"的情感告白，软化科技品牌的冰冷参数感。

趋势解读

在行业集体内卷"AI能做什么"的功能宣发时，骁龙反其道而行，用城市公共艺术将抽象的端侧AI伦理——主动但不越权、智能但有边界，具象化为大众可感可拍的浪漫场景，完成从"硬核性能芯片商"到"温暖AI体验赋能者"的品牌人格升级。其策略核心是以文化符号包裹技术主张——不直接讲NPU算力与端侧隐私保护，而是用"AI的告白=有分寸的陪伴"让受众直觉理解骁龙AI的温度与理念，降低了高科技产品的认知壁垒。选址城市封面地标+日夜双景+实体玫瑰派发，拉长打卡传播周期并制造UGC裂变，为ToB背景的科技品牌做大众化情感营销提供了参考。

盒马“爱吃日”

地铁站里的通勤治愈学 

趋势案例

盒马“爱吃日”跳出线上促销内卷，将战场转移至早高峰地铁站。品牌在上海、杭州等地打造“治愈路引”，将灯箱、拉手包装成“今天也要好好吃饭”的能量补给站，并推出凭地铁票“1元换购早餐”活动。用一句句戳心文案和触手可及的新鲜早餐，在通勤的狼狈中精准投喂温暖，引发全网“被盒马治愈了”的自发打卡。

趋势解读

盒马摒弃了节日营销的硬广轰炸，以“场景共情”实现降维打击。品牌敏锐捕捉“通勤焦虑”这一全民痛点，将地铁站从冰冷的交通节点重构为“情绪缓冲带”。其高明之处在于“无痕植入”：不叫卖商品，而是通过文案抚慰与极小成本的福利——1元早餐，将“爱吃”从促销概念升华为“懂你辛苦”的生活陪伴。这种“轻量级介入、高情绪浓度”的打法，成功在用户最脆弱的时刻建立了温暖的品牌联想，验证了零售品牌在城市公共空间中，用“情绪价值”替代“价格战”的传播新路径。

2026年5月消费趋势综述：已从“说服消费者”转向“陪伴消费者”。

纵观五月10大标杆案例，不难发现优秀营销早已不再局限于简单节日借势、热点跟风。无论是巧用谐音、场景重构、文化联名，还是跨界破界、技术赋能，品牌都在深耕用户情绪、挖掘生活细节、塑造独有的品牌表达。

品牌不再是站在台前的宣讲者，而是潜入生活缝隙的参与者，用更轻盈、更有温度的方式，完成与用户的“双向奔赴”。

期待后续更多品牌继续打破固有框架，在生活缝隙中挖掘新意，打造出更多有温度、有创意、有价值的优质作品。

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