5月｜小娱月报

春末夏初的五月里，文娱行业依然异彩纷呈，现在就跟随小娱一起回顾那些高光时刻吧。

这两年，短国刮起了一股“长剧IP翻拍风”，不管是家喻户晓的经典长剧、票房大卖的电影IP，还是连开机都没影的待播长剧，全都被拉来“短改”。

比如小说IP改编的腾讯重点长剧《万渣朝凰》，由头部艺人鞠婧祎主演，目前仍在筹备阶段。但由短剧头部岳雨婷主演的短剧版已经拍完杀青，主打一个“长剧未播，短剧先行”。

不只是这部，《庆余年》《武林外传》《还珠格格》等这些国民级长剧IP，都密集推出了短剧版，一时间短剧圈仿佛成了“长剧IP回收站”。而且不少短剧方还秉持长视频领域的“大IP+大明星”的方法论，请了不少短国顶流出演。

其实平台和制作方热衷于把长剧IP改成短剧，心思一点都不复杂，说白了就是“低成本、高预期”的算盘，借着长剧IP的粉丝存量和知名度，快速拍摄、快速上线，要么试水IP的后续潜力，要么收割一波情怀流量，甚至想着“短剧引流、长剧变现”，实现双向共赢。

尤其是各大长视频平台以及番茄这类短剧平台，近几年在长剧IP改编短剧上投入不少，视频平台靠着长剧IP储备丰富的优势，推出了多款衍生短剧，比如《唐朝诡事录》衍生的横屏短剧《唐诡奇谭》，竖屏短剧《唐诡奇谭之长安县尉》和《唐诡奇谭之九重楼》，《成何体统》同名衍生短剧。

番茄则依托自身小说IP库，将旗下爆款IP同步改编成短剧，试图延续IP热度。但从实际数据来看，虽然打破了平台内部的热度值，实际上这些“试水“基本都以“不理想”告终，甚至出现了“长剧越火，短剧越扑”的尴尬局面。

近期，各家上市公司的2025年年报与2026年一季报陆续发布。毫无疑问的是，2025年的长剧市场没有人好过。包括平台在内，十家剧集相关公司仅有三家在2025年实现盈利。

小娱发现：1）剧集公司的财务困境，来自缩水的市场规模、削减的利润空间，以及为了保住市场份额所付出的超高成本及项目变动损失；2）减新片、化库存、提资金周转速度成为行业常态，只有部分公司能够做到稳定的内容产出；3）上市公司的短剧业务布局反映在了业绩之中但无法形成利润，而all in AI的风吹到文娱行业之后，或将加速行业寻找下一个盈亏平衡点的进程。

小娱发现，当前的长剧上市公司大概可以分为几类：一类是每年一两部播出保住长剧“名头”，实际上正在转型其他业务的老牌公司，如欢瑞世纪、唐德影视等。其中欢瑞的播出节奏相对固定；而唐德影视、幸福蓝海的新剧集开发周期都远高于平均水平。

第二类是项目相对分散的公司，既有年复一年写在财报中的长期项目，又有诸多小型项目，如慈文传媒、百纳千成。小娱在《上市公司集体撤离电视剧，主投主控成过去时》一文中提到，上市公司正在通过在项目过会后进入、播出前逐步退出的方式，将前期开发和后期回款的风险留给了中小型影视公司或工作室。

第三类是稻草熊娱乐、柠萌影视、华策影视这样产出稳定的公司。这类公司和平台有着扎实的过往合作基础，其新项目的消化也相对顺畅。柠萌影视在2024年年报中提及的4部影片，在2025年至2026年全部播出。而2025年，柠萌影视存货激增，主要源自已完成的待播剧集。柠萌影视2025年新开项目包括《小城良方》、《交锋》、《问心2》、《今天是太阳雨》。

整体来看，剧集公司开新项目的风险正在提升，并非所有的公司都能承担这一风险。在版权剧毛利率或低于定制剧的环境下，剧集公司健康的资金周转与平台高度绑定。

去年的这个时候，小娱从影视行业23家上市公司的年报中，发现职工薪酬下降、头部管理人员激励减少、人员流失在2024年仍在继续发生。而随着2025年年报陆续发布完毕，可以判断的是，影视行业离结束“降薪裁员、降本未必增效”的“新常态”还有很远的距离。

这一次，小娱除了统计视频平台、电视剧、电影行业的上市公司外，还增加了两家短剧业务突出的上市公司，总共统计了25家国内外上市公司的员工及薪酬情况。由于各个上市公司商业模式、薪酬结构、人员构成存在差异，娱乐资本论本文以纵向对比为主，横向对比为辅。

包括两家以招人为主的公司中文在线、掌阅科技，影视行业25家上市公司2025年全部员工共46524人，较去年下降456人；而如果仅考虑23家传统影视公司，员工共44689人下降925人，已经是连续两年裁员近千人，光横店影视就裁了600人。

小娱发现：

1）在亏损压力面前，影视行业高管薪酬普遍下降，而哔哩哔哩、掌阅科技、猫眼娱乐三家的执行总裁/总经理收入逆势上涨；其中欢喜传媒项绍琨的年薪仍然保持在千万级别，位居行业第一（不含股权激励）；

2）人均薪酬与员工人数双降现象集中出现在院线行业，但在电影领域，中国儒意和光线影业的平均薪酬增加了5万，且两家均新增了几十人；

3）传统影视和短剧业务都在面临调整，且掌阅科技人均薪酬维持在50万级别，显著高于传统影视公司。且对于一线内容生产人员来说，裁员尚远，更多是项目多少的问题；但对于销售、发行等可替代性更强的岗位而言，裁员、转行的阴云仍未完全散去。

在几乎所有综N代都躲进熟人舒适圈的2026年，《桃花坞》选择了一条更难也更有诚意的路：放弃了靠熟人保基本盘的惯性打法，回到生人局，不靠尴尬和社死换流量，而是让观众在不确定的关系里，看到真实社交本来的面目。

这场重启纯粹的生人社交实验，把15个互不熟悉、跨代际、跨圈层的人，放进一个空白场景里，从零开始群居生活和社交探索，完成了一次综艺社交模式的深度重构。

相比起一档真人秀IP，《五十公里桃花坞》更像是以综艺为窗口的“社会观察者”。它的每一季升级，从来不是简单的环节迭代、阵容更替，而是对当代人际社交关系的真诚观察与深度探索。

纵观六季内容迭代，《桃花坞》从来不是玩法的简单翻新，而是对当代社交关系、青年情绪、城市生活的持续深挖与更新，让每一季内容都贴合当下、回应时代。

放在当下的综艺行业语境中，这本质上是一种有效的“减法”：不依赖熟人阵容、不依靠剧本套路制造看点、不用刻意的热闹制造“情绪代糖”，只是扎根现实、共情大众、用综艺镜头映照生活的真实情绪共鸣。

《桃花坞6》在做的本质上是一件事：在15个陌生人之间搭建一座桥梁，让"我与我自己"、"我与他人"、"我与这个群体"三层关系同时被看见、被理解。它不是在表演社交，而是在记录关系如何真实地发生——而这种发生的过程本身，就构成了节目与观众之间最深的情绪链接。

4月份移动游戏市场的热词只有一个：开放世界。

3月26日，先是腾讯游戏旗下魔方工作室自研的大世界精灵养成游戏《洛克王国：世界》上线；4月10日，天美工作室旗下国民IP《王者荣耀》衍生的开放世界MMO《王者荣耀：世界》率先开启PC端公测，5天后移动端版上线；4月23日，完美世界幻塔工作室都市开放世界手游《异环》公测。

不到一个月的时间里，上线三款开放世界大作，让整个市场显得热闹非凡。据统计，这三款新游在四月份共斩获将近8亿流水。这种火热态势，也与近年来“开放世界穷途末路”的观点，形成了鲜明的对比。

客观来说，这一轮开放世界的集中上线，是《原神》初公测导致大厂军备竞赛all in开放世界时期的产物，因该品类的研发周期本就较长，因此上线时间与市场风向转变之间存在一定时间差。

另一方面，“开放世界穷途末路”是种片面的观点。数据显示，2024年全球开放世界游戏市场规模突破百亿美元，2025年则依旧保持着稳健增长的势头，其中移动开放世界的增速更快。

这足以证明市场对于开放世界是有强需求的，只是上个版本以《原神》为范式的内容表达，已经不再适合当下的市场需求。从此番“开放世界三国杀”三款游戏的实际表现中，预言家试图寻找大厂们对于“开放世界2.0时代”的答案。

继2025暑期招聘季特别推出“人才风向标”（爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站）系列后，今年娱乐资本论继续分析文娱行业大公司的在招岗位，特别注重解析其中AIGC相关职位，为想在文娱行业做AI的各位读者一一解码上述问题。

长视频平台每放出4个招聘名额，就有1个在招AI人才。

截至4月底，娱乐资本论统计腾讯、爱奇艺、优酷、B站共发布1873个岗位，AI相关岗位468个，整体占比25%。其中，校招AI岗位占比35.8%，社招26.3%，实习15.9%——平台正大量吸纳自带工具习惯的00后“AI原生人才”。

但四家公司抢的不是同一种人。

腾讯视频想把AI做成影视生产基础设施：招聘涉及底层研发模型、中间层推广技术、应用层内容产出全链路，剑指超越Seedance 2.0的新一代视频和3D模型，同时招募“一人剧组”式AI短剧创作人，有意在头部S级电视剧、动画引入AI制作。

爱奇艺想把AI变成可售卖的出海和商业化工具：设岗位用AI做本地化翻译等出海工作，专设销售岗售卖“纳逗Pro”智能体，将AI由成本中心转为利润中心。

B站想把AI嵌入社区生态和UP主创作链路：AI视频创作工具及视频剪辑智能体即将面向市场推广，弹幕将被AI结合人工运营翻译为阿语等更多语种，同时发力语音/音乐模型训练、AI搜索推荐、智能体部署等方向。

优酷/虎鲸文娱则把AI推向内容实战：岗位全面倒向懂AI的编导、导演和剪辑等内容人才，要求应聘者（含实习生）提交具备“完整叙事”的AI创作短片。少儿动画因高容错率、重画风、简单叙事，已成AIGC内容落地的第一梯队突破口。

“横店剧组快灭亡了！”

近日，关于横店减产的讨论不断，而当小娱落地横店的那刻，发现行业寒冬比预想中还要刺骨。曾经因为短剧热而被戏称为“竖店”的横店，几乎快成为了“空店”。

与过去长剧、电影经历的大洗牌类似，最先消失的是中腰部的剧和演员。

长期驻扎横店的导演郭会中现在一个月还能拍上两部短剧，他发现，单部短剧的投资体量正在向两端集中。“成本70-100万左右的中腰部短剧变得极少，而成本50万以下的下沉剧和200万以上的头部精品剧变多了一些。精品剧一拍就是十天起步，所以一个月接两部，时间就排满了。“

另一个改变是，平台自制剧减少，不少承制公司开始做版权剧。即使还能接到平台自制剧，质量和预算也不一样了。

曾经制作过多部爆款短剧的制片人林林告诉小娱，今年1月他们发现分账大幅减少之后，公司不得不压低预算争取利润，“以前平台给90万保底，我愿意用110万去拍，因为我知道播得好后续还会有长尾分账，最高的时候能分几百万，我们赚的是分账的钱。但从1月以来，每月分账断崖式下滑，最低时只有以前的10%，所以如果平台再给90万保底，我们可能只用80万来拍，就赚这个承制费了。”

小娱离开横店时，张宸予还在曾经人来人往的那条步行街上，一边卖柠檬茶一边直播。最近，有一部网剧的制片叫她留下二十天空档，去做跟组演员。她还在犹豫，两年前她就是从跟组做起，慢慢打磨演技、积累经验才逐渐升级成特约、重要角色、女配、女主，现在，似乎兜兜转转一切又回到了原点。

“泰腐见面会取消+1”，就在小娱报道了泰腐见面会受限制，频频遭遇取消的事情后，又有主办方发公告表示活动暂时叫停。

可在泰腐跌倒的同时，韩流见面会迅猛生长——多年不活动的老哥哥老姐姐们，从初代团到六代团的爱豆们，都扎进了大陆市场。

Kpop粉丝露娜突然发现，身边不少淡圈的朋友回来了，促使她们回归的原因，是偶像有了新动作：仅2026年1月至5月份，就有30多场韩国明星见面会官宣落地中国大陆，能在家门口与自家哥哥姐姐见面，粉丝们自然乖乖回坑。

自从2016年韩国部署“萨德”系统，导致韩国文化产业在华活动受阻，韩星无法在中国大陆举办公开演唱会后，类似粉丝见面会的“擦边球生意”其实一直没有消息。但是这一轮韩星见面会相较前几年呈现两个特点：

其一，是频次多。前几年韩星见面会场次少，多为1场左右，而这一轮韩星见面会的场次变多了，比如三代女团AOA前队长申智珉，在重庆、天津多地举办见面会；5月22日在成都举办见面会的韩国演员李圣经，则可能后续在武汉及杭州再开两场见面会。

其二，是资历老。过去韩星见面会的主力以爱豆团体为主，而且大多数是正在活动中的爱豆团体。然而从去年下半年开始二代团，甚至一代团爱豆，加入到赴华见面的队伍中。比如韩国神话组合的成员Junjin与李玟雨，在上海开完见面会又与粉丝相约杭州；还有开创韩流盛世的初代团HOT，4月18日成员安胜浩在上海开见面会，5月31日，安胜浩与安七炫合体在成都办双人见面会，HOT另一成员张佑赫则在同一天于北京举办个人见面会。

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原标题：《5月｜小娱月报》