马上评｜摆拍蹭热岂能成“流量密码”

逛个超市，就变成“父母托举”“阶层跨越”了？这几天，“山姆托举”梗在网上发酵。6月3日，平台方面表示，发布该视频的账号多次以同质化文案发布摆拍蹭热内容，已经被禁言30天，取消账号商业变现功能。

“我儿子5岁就能来山姆，而我30多岁才有机会来山姆，这就是父母托举的意义。”视频发布后，不少网友质疑，山姆260元年费，无需拔高至“托举”的高度，认为该女子刻意把逛超市拔高到育儿托举的高度，故意制造育儿焦虑和阶层焦虑。随后该女子出镜含泪道歉，称本来想跟风玩“山姆梗”，拍视频纯属蹭热度。

无独有偶，“济南公安”官方公众号3日通报称，引发热议的“在山姆偷吃”视频系拼接炮制虚假内容，视频发布者已经被行政拘留。再往前看，上个月，引来社会广泛关注的盲人女孩盲道被撞视频也被证实是摆拍。

这些摆拍蹭热行为确实应该受到严厉的谴责，当事人也已经得到了相应的惩罚，但更值得追问的或许是，此类造假事件为何层出不穷，屡禁不止？答案或许并不复杂：既然造假就能有大流量，自然会有更多人有样学样。

回过头来看，前面提到的视频内容虽然不同，但使用的套路其实完全一致。那就是先选择可能会引发争议，甚至是撕裂、对立的话题，然后再虚构“剧本”，喂给网友。但问题是，他们是怎么知道，这样做就能获得高热度的？显然，是他们看明白了当下不少平台的算法推荐模式以及内容生态，也就此掌握了真正的“流量密码”。

关于社交媒体和平台的算法机制问题，这两年的讨论非常热烈。公众其实最关心的就是其中的计算逻辑、干预规则，说白了，就是为什么我会被推荐看这个视频？一个“大热视频”又是如何出现的？如果说一次两次还是偶然，那么每一次成为网络关注焦点的都是带有煽动性和情绪化的视频内容，就不能不让人产生怀疑：是不是平台的算法机制哪里有问题呢？

大数据、算法等本身是先进的数字技术，不能一概否定，它确实也给我们的网络生活带来了便利。但关键还是，再先进的技术，也应该为公共价值和公共利益服务，真正做到“向上向善”。尤其是平台不能两手一摊，把一些造假视频大肆流行的原因解释为“都是网友自己点击、转发的”。这无疑是一种推卸责任，也不可能从根本上解决问题。

平台在奖励什么样的内容，就是在塑造怎样的价值导向；什么样的内容更容易获得推荐，创作者自然会去如法炮制。既然明眼人都看得明白，难道就真的拿不出有效的管理措施？

这些年监管部门三令五申，多次采取整治行动，要求平台切实履行主体责任和社会责任。但平台不能总等到不良影响已经造成了，网友的情绪已经被煽动了，再姗姗来迟，发一纸声明，处理相关账号。还是希望各大平台能拿出实际行动来，充分利用自身技术优势，从源头上抵制不良信息内容，为广大网友营造一个清朗的网络生态。