盐城早餐店推“雷军同款套餐”，法律风险不小

6月12日，小米创始人雷军来到位于江苏盐城一家早餐店，亲自体验一把盐城的早茶文化，随后该早餐店很快推出“雷军”同款套餐，自称小米集团创始人的打卡地。

不少人认为商家此举涉嫌违法，包括侵犯雷军的肖像权，并可能构成不正当竞争，且该行为未经本人许可，擅自使用其肖像进行商业宣传，属于典型的“搭便车”营销，法律风险极高。

一、侵犯肖像权

根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条，任何组织或个人不得以营利为目的，未经肖像权人同意制作、使用、公开其肖像。

海报中直接使用雷军清晰正面照片，并标注“雷军同款套餐”“小米集团创始人网红打卡”，明显是借其公众形象和知名度吸引顾客、促进销售，具有明确的商业目的。即便未声称其为代言人，只要足以让公众误认为其与商家存在关联或推荐关系，即构成侵权。司法实践中，类似“网红小华同款”“于东来AI带货”等案例均被法院认定为侵权并判赔。

二、构成不正当竞争

依据《反不正当竞争法》第六条及2025年修订版相关规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的姓名、肖像等，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。

雷军作为知名企业家，其姓名与形象具有显著商业价值。商家将其用于餐饮套餐宣传，易使消费者误以为该餐厅获得其授权或与其有合作，从而获取不正当竞争优势，扰乱市场秩序，损害其他守法经营者的利益。

三、潜在法律后果

民事责任：雷军可依法要求商家停止侵害、删除海报、公开赔礼道歉，并赔偿经济损失（包括维权合理开支）。

行政责任：市场监管部门可依据《反不正当竞争法》责令改正、没收违法所得，并处以罚款；情节严重的，可吊销营业执照。

声誉风险：此类行为易引发舆论批评，损害商家自身品牌形象，甚至被平台下架处理。

即使商家确实有雷军到店消费的事实，也不代表可以直接使用其肖像做商业宣传，仍需获得明确授权，否则仍构成侵权。

如果该早餐店希望借助雷军等名人效应推广，应通过正规渠道取得书面授权，明确使用范围、期限与报酬；或使用经授权的官方宣传素材；亦可采用“本地特色”“非遗传承”等非人格化标签进行差异化营销，避免触碰法律红线。