马上评｜在影院看世界杯，解锁的不只是看球新体验

“上海体育”公众号图

在消费升级的当下，影院早已跨越了单纯的观影功能，成为承载城市多元文化生活的公共空间。当电影院与足球、与世界杯相遇，会解锁哪些不一样的体验？

最近，上海华夏古美影剧院正式营业，成为全市首家体育主题影院，更是全国首个转播世界杯赛事的电影院。它打破传统影院的单一观影模式，搭建起一个融合电影、体育、商业、展览、演艺于一体的新平台，成为上海提升基层公共文化服务水平、推动文商旅体展融合发展的创新案例之一。这几天里，新老球迷、小朋友们齐聚影厅观看本届世界杯的小组赛，解锁了影院大屏看球赛的全新体验。

不少网友感慨：在电影院里看世界杯，还真挺合适的。虽然现在大家拿起手机，随时随地都可以观赛，但真要论看球的氛围，还是差点意思。相较之下，电影院的屏幕更大、效果更好，环绕立体声令临场感拉满。为了更好服务观众，影院还特别升级了硬件设施，不光专项增强了音响系统，重新规划了座椅布局，还特别改造了服务器，保障直播全程流畅。

更重要的是，和同好球迷一起紧张、一起呐喊，和独自在家看球真不能相提并论。有市民笑称自己本来是“伪球迷”，但听说华夏古美影剧院能看球赛非常好奇、过来凑热闹，看完后就被现场氛围感染了，表示“有时间还会再来”。

不光能看球，影院还推出了观赛美食组合套餐，搭配冰镇饮料、特色小食，同步启动票根联动特色活动，联动街区、商圈资源，筛选餐饮、文化休闲两大品类，凭影院票根即可享受合作商户专属优惠。一句话，来影院观赛，能够让大家看得热闹，吃得满意，玩得开心。

事实上，不少市民、游客对上海的“破圈联动”已经是再熟悉不过。回望2025年，上海文商旅体展打破壁垒、全城联动、融合发展，成功将短期“流量”转化为消费“留量”。从上海博物馆大展“金字塔之巅”的火爆出圈到多场开售即秒光的热门演唱会，再到受到全球关注的F1中国大奖赛，无不充分展示了小票根撬动大消费的能量，给消费者带来全方位的享受和惊喜。

2026年，上海继续打造文商旅体展全链路，在演艺经济上，深化“演艺+”融合，全力塑造“全城有戏、全年有戏”的热烈氛围；在赛事经济上，打造“全年赛历、全城看台、全域参与”的运动城市形象。将专业场馆、商圈资源、文旅场景深度绑定，让体育赛事从单一的竞技表演转化为覆盖吃住行游购娱的全方位休闲场景，“在影院看世界杯”，正是其中又一个生动鲜活的例子。

消费者总是会用脚投票。据统计，2025年全市超过1000人次的大型活动同比增长34%；累计接待观众游客同比增长21%，其中入境游客同比增长近40%。高密度的活动供给、源源不断的消费活力，让上海的“软魅力”愈发鲜明持久。文商旅体展融合的魅力绽放，再一次充分展现了上海的开放、包容与活力，不光提升了市民游客的体验感与获得感，带来的还有连绵不断的“来上海的理由”。