谷歌、宝洁、索尼、福克斯...海外大厂入局品牌+微短剧！中国独创的模式在海外走红！

从宝洁，到谷歌，再到索尼、福克斯、NBC环球集团，2026年以来，越来越多国际品牌和影视公司开始把竖屏短剧视为新的营销载体，而不再只是娱乐内容。

近日，《Variety》发布了一篇关于品牌短剧的深度报道。文章指出，在今年戛纳国际创意节上，除了AI之外，广告行业讨论最多的话题之一，就是微短剧。

对于国内从业者来说，这或许并不陌生。过去两年，品牌短剧、定制短剧、剧情植入已经成为国内营销领域的重要方向；而如今，这套已经被中国市场验证过的玩法，正在海外快速升温。

这意味着，短剧出海正在进入一个新的阶段。

品牌短剧，不再只是中国人在玩

AI工具初创公司Framewerx的联合创始人John Attard表示，最近几乎每一次客户会议，讨论的话题都是品牌短剧，以及如何把产品融入短剧内容。

广告行业为什么突然集体关注这一模式？

答案其实并不复杂。过去十几年，品牌越来越依赖短视频平台和KOL营销，但随着用户对传统广告的抵触情绪不断增加，广告效果也在持续下降。相比一条几十秒的广告，一个能够持续更新、拥有完整剧情的短剧，更容易吸引用户停留，也更容易获得持续传播。

正如报道所总结的那样：与不停打断用户观看体验的广告相比，人们始终愿意为一个好故事停留。

消费业巨头宝洁公司，已经率先入局

报道中最具代表性的案例，来自全球消费巨头宝洁公司。

今年，宝洁推出了一部名为《The Golden Pear Affair》的品牌短剧，全剧共50集，每集时长不足2分钟，总时长约80分钟。

从内容来看，它是一部融合爱情、悬疑元素的轻剧情：一位来自美国小镇的女服务员，意外卷入双胞胎姐妹的国际珠宝盗窃案，并与负责调查案件的国际刑警展开一段爱情故事。

但实际上，这也是一部长达80分钟的品牌广告。

剧中，P&G旗下个人护理品牌Native的产品不断出现在剧情之中，从主打香型到日常使用场景，都被自然融入故事，而不是以传统广告的形式强行展示。

报道援引业内人士的话称：”宝洁曾经发明了肥皂剧（Soap Opera），如今，他们只是把它搬到了短剧时代。“

这其实也是品牌短剧最核心的思路。不是在剧情里插广告，而是让品牌成为剧情的一部分。

报道指出，海外品牌集体入局，并非偶然，而是广告行业变化带来的结果。

第一，广告越来越难让用户停下来。

尤其对于Z世代而言，他们已经习惯了刷TikTok、Instagram Reels等短视频平台，对传统广告的耐心越来越低。

相比之下，一个有冲突、有悬念、能够持续更新的故事，更容易吸引用户继续看下去。

这也是为什么越来越多品牌开始把预算投向内容，而不是单纯购买广告曝光。

第二，品牌短剧比很多人想象得便宜。

报道称，目前一部60集、每集约1分半钟的品牌短剧，制作成本大约在10万至30万美元之间。

即便预算最高，也不过35万美元左右。

对于国际品牌而言，这甚至低于不少大型广告片的制作费用，更不用说与动辄数百万美元的超级碗广告相比，品牌短剧几乎称得上"低成本试验品"。

更重要的是，它能够持续数十集传播，而不是一次性曝光。

第三，年轻人越来越反感"广告"，却越来越喜欢"故事"。

创意公告工作室MDRN Logic的观点指出，如今的年轻用户更愿意分享剧情、剪辑片段、制作二创内容，而不是传播一条广告。

他们并不排斥品牌本身，而是排斥那些一眼就能看出来的营销内容。

因此，对于品牌来说，更有效的方式不是"插播广告"，而是让品牌成为故事中的一个角色。

谷歌、福克斯、NBC，传统巨头也开始集体下场

更值得关注的是，品牌短剧已经不只是消费品牌的尝试，而是整个国际娱乐行业都开始押注的新方向。

例如，谷歌与Range Media Partners合作开发品牌短剧项目，希望通过竖屏内容吸引年轻用户；NBC环球旗下Peacock开始引入ReelShort作品，并推出原创竖屏真人秀短剧；福克斯娱乐则与知名创作者Dhar Mann合作，计划推出40部原创竖屏剧集。

与此同时，影视创作者也开始主动拥抱这一新形式。

《Insecure》主创Issa Rae推出的短剧《Screen Time》，上线一周便获得近7500万次播放；Sony则为游戏《MLB The Show 26》打造了一组剧情化短剧内容，最终获得约2000万次播放。

越来越多案例说明，短剧正在从一个内容品类，逐渐成为品牌营销的新基础设施。

从输出短剧，到输出品牌营销模式

过去一年，我们更多讨论的是中国短剧如何出海。

无论是ReelShort、DramaBox等平台的高速增长，还是国内制作团队、编剧、投流经验走向海外，本质上都是"内容"的输出。

而现在，一个新的变化正在发生。海外品牌开始学习中国品牌短剧的玩法。他们研究如何把品牌写进剧情，如何用连续故事代替广告，如何让用户在追剧过程中完成品牌认知和消费转化。

对于国内行业来说，这并不是一个陌生模式。品牌定制短剧、剧情营销、品牌植入等玩法，国内已经积累了大量实践经验。

如今，当宝洁、谷歌、索尼等国际品牌纷纷开始布局，也意味着中国市场已经验证过的品牌短剧商业模式，正在获得全球广告行业的认可。

如果说过去两年，短剧出海输出的是内容，那么未来几年，更值得期待的，也许是中国短剧产业输出自己的商业模式和营销方法论。从这个角度来看，品牌短剧在海外的崛起，不只是一个新的营销趋势，更可能成为中国短剧行业下一轮出海的新机会。

信源：《The Micro Pitch: Why Brands Are Flocking to Microseries》