当文明风尚成为生活方式：上海首届城市文明风尚嘉年华观察

2026年6月13日至14日，“文明有范，生活有趣”上海首届城市文明风尚嘉年华在中成智谷园区落下帷幕。

澎湃新闻（www.thepaper.cn）从活动主办方了解到，一天半时间，共有近8000人次走进园区，200余家商家参与，五大板块、数十项互动体验，让“文明风尚”从一个抽象概念变成了可逛、可玩、可买的真实场景。

活动现场气氛热烈，文明以“有范”“有趣”的方式走进生活。本文图片均为澎湃新闻记者 郑问 摄

这场由上海市精神文明办主办、宝山区相关单位等承办的活动，不仅验证了“文明-经济”转化链的可行性，也让人们看到：当文明风尚以“有范”“有趣”的方式走进生活，它便从“被要求”变成了“被选择”，从一场活动生长为一个可持续的生活方式IP。

一场嘉年华的文明实验

澎湃新闻在现场观察到，首届城市文明风尚嘉年华的创新之处，在于它没有把文明风尚当作说教的内容，而是将其拆解为五个具体生活领域：文明养宠、文明出行、体育文化、价值转化、生活美学。每个板块都设有互动体验、展览展示、主题市集，市民在“玩”中参与。

整场嘉年华看下来，有三个关键词反复浮现。“可体验”、“有共鸣”、“自驱动”，文明风尚在活动上被凝聚成“我们都向往”的生活共识，是集体可参与、有温度、能获得认同的生活方式，正如现场一位市民所说：“因为我们喜欢这样的烟火人间，所以我们愿意更文明，愿意多做一点点。”

体育互动区，前来体验体育运动的家庭。

可以从现场活动的爆款板块印证了这种设计的成功。

文明养宠区，爱宠明星丁子峻、“上海猫岛”志愿者、导盲犬主人等以时装秀形式登台展示遛狗牵绳、即时清便等新风尚，现场30个宠物服务摊位排起长队。

“我们准备了大概500份赠品，基本上已经快领完了。小游戏礼品也都被市民领完了。有老年人、小朋友、白领，还有很多外国友人也来了。”6月13日，宠物集市现场负责人周敏告诉澎湃新闻。她还提到，现场有一位奶奶带着小孙子专门找到主办方反馈说：“这种宠物集市好像是第一次看到，我们家就是养宠物的，以后能不能多举办？”

现场还设置了导盲犬展示环节，上海市残疾人福利基金会导盲犬专家组成员顾培刚说：“我们通过导盲犬的展示，告诉广大市民，养犬是要规范的。导盲犬经过非常严苛的训练，培养一条要一年到一年半，真正服务只有半年，这本身就是文明养宠最生动的教材。”

体育文化生活季专区同样火热。高境科创实验小学的花样跳绳《花样青春》点燃全场，传统体育（弄堂九子、飞镖）、都市体育（瑜伽平板撑、魔镜开合跳、动感单车、划船机）、科技体育（翼装飞行、无人机足球）三大体验区让市民流连忘返。

活动特别设计的文明泊狗位。

一位带着孩子的妈妈在现场说：“参加了炒竿子、套格子，还有小时候玩的游戏，会让我想到小时候，追忆年轻的时候，感受到最纯粹的快乐。小朋友玩得特别开心，比平时更嗨了。活动本身特别有意义，倡导大家加入到文明、热爱运动、全民共享快乐当中。”

露营板块同样受到欢迎。宝山区6家露营基地通过现场实景搭建，沉浸式展示无痕露营理念。

一家露营基地的负责人魏玉林告诉澎湃新闻：“作为露营行业代表，我们有责任把露营行业的文明点宣讲给大家。大家共勉共进，把行业做得更文明，市民朋友能享受到更好的户外休闲生活，环境依旧保持青山绿水，这就是大家最向往的美好生活。”

可体验、有共鸣、自驱动。文明，就这样变成了一种人人愿意参与、热气腾腾的生活方式。

文明行为赋能真实消费

当文明行为转化为可感知的信任，消费也就有了超越交易本身的温度。

活动现场，良品集市火爆。

格度家具代表鲁燚函在启动仪式上带来一把“气球椅”。她对澎湃新闻说：“这把椅子的灵感来自9岁女孩‘春卷’的愿望，她想留住妈妈每次带她去游乐场买的气球。我们把涂鸦变成了真实的椅子，2025年还走进了法国卢浮宫。比走进卢浮宫更重要的，是让孩子知道：你的梦想，被看见了。”

在她看来，城市文明是可以结合到生活体验当中的，在真实的生活过程当中能够感受到背后设计的细节。她在采访中进一步表示：“做品牌最终还是要跟用户离得更近一些。小朋友的愿望、大人的愿望，不同群体想要的产品是什么样子，我们聚焦到生活中不同的人群里面，探索更多可能性。这样会更多地引起大家的共鸣。很多国外的朋友也很愿意来体验、触摸、感受。”

汉康豆腐的周汉康，手里攥着一把黄豆，在现场讲述了35年的坚守：“坚决不添加防腐剂，不用转基因大豆。企业做大了，我推动建设豆制品行业最早的废水处理系统，疫情期间不涨价、不停供，免费为医院、养老院送豆腐。城市文明，就是每一家企业、每一个人，守好自己的本分，再多做一点点。”

现场，消费者愿意为真诚与信任驻足。

远景村作为全国文明村，带来了“从地里长出来”的远景玫瑰园。远景村党支部书记袁朱龙对澎湃新闻说：“今天的活动非常热闹，各个文明单位共同参加，有医疗行业，也有食品行业，都是为了我们幸福的生活。我们村的环境更漂亮，路更宽敞，老百姓的车辆停放得更有序，绿化长得更美。因为游客的感受好了，村里的文旅产业也更受欢迎了，所以文明风尚对乡村建设是有实实在在帮助的，城市的文明需要大家参与。”

现场，这些故事有的被搬上仪式舞台，有的被放在“品牌故事打卡点”。信任本身就是一种经济资本。当城市愿意为真善美搭建舞台，当商家愿意在“本分”之外“多做一点点”，当消费者愿意为真诚与信任驻足时，文明风尚也可以成为经济的催化剂。

我们需要什么样的文明风尚

两天的嘉年华落幕后，市民的讨论并未散去。

“第一次觉得文明行为是可以‘玩’出来的，孩子回家还主动说要牵好狗绳。”一位年轻妈妈在现场感叹。一位退休阿姨说：“以前觉得‘文明养宠’是责任，现在觉得是一种享受。”

宠物集市负责人周敏观察到：“活动通过好玩、有趣的形式，让市民更多了解文明养宠，增加他们对宠物的一份喜好，同时带动小朋友从小建立文明养宠的意识。”

现场，市民反馈中最高频的词不是“学到了”，而是“好玩”。这看似轻描淡写的一个词，其实是文明传播方式的一次深刻转变。“好玩”触及的是参与者的情感和体验层面——一个人觉得一件事好玩，他就会主动去做、主动去分享、主动去重复。

好玩、有趣的形式触及参与者的情感和体验。

活动主办方向澎湃新闻透露，未来将打造常设主题街区和文明商家联盟。这说明主办方已经意识到：文明行为养成的关键不是“一次性引爆”，而是“持续性浸润”。两天的活动可以点燃热情，但只有把文明场景嵌入日常消费、出行、社交的毛细血管里，才能真正改变行为习惯。

这场嘉年华看起来是一场城市活动，但它回答的，是更深处的问题。

来自各行各业的文明单位摊位备受欢迎。

在嘉年华里，“人的现代化”找到了最生动的注脚：格度尊重孩子的梦想，让“气球椅”从涂鸦走进卢浮宫；汉康守住“一把黄豆”的诚信，35年不涨价、不停供；绿洲盛食社让余量食物传递温暖，让受助者变成助人者；露营行业呼吁无痕露营、守护青山绿水；远景村展现了文明乡村的宜居环境——路更宽敞了，绿化更美了，“大家愿意为城市文明多做一点”；普通市民自觉牵绳捡便、排队体验运动、为陌生人的故事驻足。这些行为不是被强制，而是发自内心。

这场嘉年华让文明变得可见、可感、可传。从一场活动到一个IP，文明风尚正在融入日常，变成这座城市的生活方式。