马上评｜滴露的“有毒广告”不能下架就完了

近日，清洁护理品牌滴露的一则剧情演绎广告中出现大量低俗表述，被指物化女性，大量消费者在社交平台表达对品牌方的抵制。

根据网友发布的视频，涉事广告视频发布在滴露微信官方视频号“滴露衣物消毒液”中。6月21日，滴露官方客服向记者表示，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理。后记者在该账号查询，已未见涉事广告视频。

毫无疑问，涉事广告的内容低级拙劣，已经不仅是低俗、恶俗那么简单，而是缺乏基本的伦理常识，不仅触犯了大众的朴素情感认知，更冒犯了广大女性，物化、贬损了不特定女性的人格尊严。对这样一个引发众怒的广告，下架是必然，但不是句号。相关部门有必要严肃处理这种毫无底线的始作俑者。

在信息过载的互联网时代，产品要想吸引人们的关注，保持热度，必然应有新意和创意，很多经营者和广告者自然是挖空心思。但市场经济也是法治经济，商家进行广告营销时不能只奔着博出位和吸引眼球而来，而应符合社会主义核心价值观。即任何创新和创意都应守住底线和公德，不能靠有违公序良俗的低俗、恶俗广告来吸引眼球，博取关注。

对此，广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有性别歧视的内容。妇女权益保障法则强调，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。

纵观报道，尽管涉事广告标有“剧情演绎”字样，但其内容传递的价值观非常扭曲荒谬，丝毫没有把女性的人格尊严及合法权益放到眼中，而是否认男女平等，宣扬男权至上，贬低女性人格。这种价值观极度错误的广告能够上架并发布，暴露出制作公司的无知颟顸，创意策划如同儿戏，广告主内部合规审查形同虚设，甚至不排除在错误价值观主导下刻意而为。

作为全球知名的快消企业，对于这种“有毒”广告，不仅要主动“消毒”去污，更要健全内部管理机制，完善广告立项、创意、发布、审核机制，避免再次让“有毒”广告污染视听。要知道，2025年，滴露就曾因广告内容引发争议，足以说明其内部管理机制要么存在疏漏，要么是故意而为，如果不亡羊补牢，轻轻放过，还有可能再次出现类似事件。

因此，市场监管部门有必要主动作为，及时打击此类违法广告行为，发现一起查处一起，让靠贬低女性博流量者付出代价，进而倒逼市场主体心存敬畏，把公序良俗和社会公德放在心上。（作者为法官）