这轮IP经济的爆发，上影股份早就落下先手棋

在刚刚结束的第二十八届上海国际电影节上，文商旅体展的高效联动，激发全域澎湃动能，“电影之城”活力不断释放，直观展现出“电影+”更大想象力的一面。

当下，市场已然迈入情绪经济全新周期。数字科技全面渗透产业全链条，以技术革新重构内容创作逻辑，让优质内容沉淀用户心智，成为撬动消费转化的核心切口。如何重塑产业协同机制，成为本届上影节最受关注的产业议题之一。

今年上影节首日，上影股份率先发起了“IP无界 链动全域消费新生态”主题论坛，聚焦IP价值的长期主义与全域消费的边界拓展这一行业破局命题，并发布了一系列战略合作：从AI重构内容生产方式，到XR重塑IP体验边界，再到AI智能硬件打开消费新场景，体现出全面拥抱技术创新的决心。

上影集团董事长、上影股份董事长王隽在论坛上指出：中国电影产业正从单一票房转向多元化消费生态。内容创造IP，IP衍生价值，科技推动创新。在AI时代，技术平权下，IP价值愈发稀缺和珍贵。

这也道出了上影这些年围绕IP经济前瞻布局的底层判断。作为上影集团的上市主体，上影股份这些年不断创新突围，已转型为以IP为核心、科技为引擎、消费为底座的新型影视文化企业。

恰逢上市十周年，上影股份正站在一个承前启后的重要节点上。这家拥有深厚内容积淀的国有影视企业，在打造“文化+科技+消费”融合生态的目标上，正展现出更为清晰的战略规划与行动路径。

IP无界生长，需要产业链的共生共创

在“2026影视产业海上论坛”第一场圆桌对话环节，由上影集团党委委员、上影股份总经理戴运主持。他在一开场就抛出问题，影视产业早已不是当年那个只谈作品、票房和项目的单一赛道。“今天我们谈 IP 的长期主义，本质上是想回答三个问题：一个内容能走多远？一个 IP 能活多久？一家文化企业能否形成持续创造价值的能力？”

上影股份持续加码IP经济，而在过去一年，这一策略也收获了直观验证——《浪浪山小妖怪》成为电影IP带动全域消费的标杆案例之一。

去年夏天，上影出品的动画电影《浪浪山小妖怪》不仅以超17亿元票房刷新纪录，还成为跨平台、跨圈层的“社交货币”；这一IP还通过联动超60家品牌、开发超800款文创产品，实现终端消费 GMV超25亿元，带动取景地旅游热潮。

上影股份副总经理、上影元总经理李早结合过去的实战指出，IP要能引起共鸣、打动人心，需要更多产业链上的共生共创。

她给出了一个简洁而精确的比喻："内容是我们从0到1的一个原点。在我们的这个产业链的整体来说，内容是0到1。有了这个一后续的全产业链，其实是一后面的那个零。"

这意味着，0到1的内容创作和1之后的产业链延展，并非先后两个阶段，而往往需要同步推进。她将这些年的行业变化概括为两点：一是整个产业逻辑的变革，二是操盘策略的进化。具体而言，是从比较粗放的流量获取，逐步走向比较精细化的全产业链的共创共生，而这种共创共生，最终需要落到一个又一个具体的合作案例中去验证。

最具说服力的案例之一，正是《浪浪山小妖怪》与问童子的合作。李早提到，观众反馈“这些小妖怪太适合问童子了，就感觉是问童子该出的产品”，这正是IP的内容调性和合作品牌本身的定位调性“一加一起到了大于二的效果”。

随着IP经济的共识在今年上半年不断强化，行业都在追问，IP一旦诞生，如何穿透产业链，激活全域消费？而上影股份之所以能快速响应承接住这波IP消费的流量，就在于先人一步的布局。

今年“2026影视产业海上论坛”的论坛嘉宾阵容横跨影视内容、实体消费、资本金融、数字科技：既有上海电影、追光动画、阅文集团等影视文娱公司，覆盖从影视制片、动画创作到网文IP源头的全内容产业链；也集结光明乳业、名创优品、MUJI无印良品、问童子等国民消费品牌，现身拆解老字号IP活化、生活方式IP跨界落地的实操路径；华美银行、国海证券的金融专家从资本视角剖析IP商业化投融资逻辑。智象未来（HiDream.ai）等AI科技企业代表，则带来新技术赋能IP开发的前沿探索。

他们共同亮相、同台论道，既是上影股份既是一次IP生态朋友圈的展示，也印证上影股份基于影视与消费的布局早已超越简单跨界，走向深度共生。

AI时代，IP生态如何进化？

伴随生成式AI加速重构影视文化产业的生产方式，整个市场也在进一步追问，如何借助AI激活文化资产价值、拓展消费场景边界、重塑产业协同机制？AI时代的IP生态到底该如何进化？

在IP扩张的过程中，AI扮演了什么角色？智象未来联合创始人兼首席运营官王科给出的判断是：“AI是IP的价值放大器，是IP实现跨界、市场爆发、催生新物种的重要媒介。”

他解释，有人担心生成式AI降低了创作门槛，会让IP的含金量被稀释，但事实恰恰相反，AI降低的是生产力门槛，却让本身有故事、有辨识度、能够传承、能让人喜爱的东西更有价值，因为稀缺性反而被凸显出来。

同时，AI也让过去因成本太高、受众太窄而无法被开发的优质内容，迎来了被视觉化的机会，他称之为“全模态时代”：文字、图像、视频、游戏、衍生品，任何形态都可以成为IP运营链路的起点。

更重要的是，他认为AI还会加速IP在各种形态之间的流动，推动IP的传播方式从单向走向互动：“单向的IP的传播，它一定会变成互动的IP传播。谁能把握互动，利用AI的技术，能够去掌握互动的一种传播形态，它就能够掌握整个未来的IP的一个主导权。”

上影节期间，上影股份与智象未来正式达成战略投资合作，围绕场景创新营销、IP联合开发、技术共建与人才培育等方向展开，加速 AIGC 与影视工业、文化产业的深度融合。

这是上影在“AI+影视”赛道的一次最新布局。智象未来是国内最早押注多模态生成式AI的创业公司之一，依托自研 HiDream 系列大模型，构建覆盖商业营销、影视创作、全球创作者工具等方向的成熟产品矩阵，在AIGC技术创新与数字内容生产领域持续保持领先优势。

在此次合作中，双方将共建AIGC影视联合实验室，依托智象未来旗下专业AI影视创作协作智能体“帧赞”的平台能力，探索面向大屏创作的AI制片标准与工作流，推动影视工业级AIGC应用规范的建立。

比如在IP+AI层面，双方将围绕IP创新运营与深度开发展开合作，探索经典IP的AI化改编、互动影视体验、AI短剧、AI动画及衍生内容开发等多元形态，彻底拓宽IP表达边界。同时联合出品、推广IP衍生AI内容产品，实现传统 “静态IP” 向 “动态全域IP” 升级，开拓IP增长新赛道。

AI变量的进一步融合，构成IP经济在这个时代"无界生长"的更完整图景，上影股份也由此完成对“IP+AI”范式的又一次主动定义。

正如国海证券首席研究官兼研究所所长杨仁文在论坛上指出，资本市场真正认可的IP公司，归结起来是两类：一是"有能力理解IP、创造IP、并对IP持续焕新"的公司，《浪浪山小妖怪》票房远超预期就印证了这一判断；二是能在品质保证的基础上，通过AI解决产能问题、实现持续叠加效应的公司，AI给当下的文娱企业带来新的发展契机。

XR、AI硬件等合作落地，

拓展“文化+科技+消费”生态

值得关注的是，同样在技术层面，上影股份在上影节期间还有两次合作落地。

一是上影元与歌尔创客达成深度战略合作，双方首个重点落地项目“《大闹天宫》XR 沉浸式体验展 ”，已于 今年5月在杭州启幕。

2025年，上影元合作出品的VR影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，该产品目前已落地全国100余家场馆，累计体验人次超过3.6万。其中，北京一家虚拟现实影院在运营期间，该片累计接待观众近6万人次，观影好评率达到95%以上。

基于前序产品的积累，双方此次选择《大闹天宫》这一更具国民认知度的IP进行进一步拓展，放大经典IP的线下价值。

该项目融合了XR前沿技术与东方美学，在长达28分钟的VR行进体验中，观众的身份被重新设定：不再是旁观者，而是从孙悟空的一根猴毛中“幻化”出的伙伴。四人一组，佩戴设备步入空间，随即进入那个充满东方奇想的动画宇宙。从石猴出世，到龙宫夺宝，直至天庭大战。观众将以第一人称的参与感体验电影中的经典。

未来，双方还将持续赋能商业综合体、文旅景区、文博展馆、城市公共空间等场景，全面布局文商旅体展多业态融合发展，打造沉浸式线下文化新地标。

二是在上美影原厂址焕新升级的“美影源”园区启幕仪式上，上影元与京东科技正式达成战略合作，锚定“IP+AI智能硬件”这一全新赛道展开深度协同。

双方以京东科技旗下JoyInside、JoyAI App的核心技术能力为支撑，推动动画IP融入各类AI智能体、智能终端产品的研发与应用，面向大众消费市场打造可交互、可体验的IP智能消费新形态。

这些合作的落地也呼应了上影集团董事长王隽在影视产业海上论坛上的发言——随着IP陪伴机器人、AI电影计划、AIGC社媒内容矩阵等一批创新项目相继落地，一个以经典IP为核心、以科技为串联的跨界协同体系正在成型，IP的价值链条正逐步延展至日常生活的更多角落。

与京东科技的合作，正是这一体系向消费端延伸的关键：当经典IP形象与AI交互能力结合，原本停留在银幕上的角色将有机会真正“走进”家庭生活，成为可对话、可陪伴的智能终端。

系列合作的落地，也清晰指向了上海电影接下来重点推进的三个方向布局：坚守内容主业，深耕IP赛道，以电影经济激活消费新动能；聚拢新型人才，加快AI基建，发展电影新业态；以IP为纽带，跨界链接资源，构建全域消费生态。

在当前电影产业加速转型的背景下，上影股份锚定“文化+科技+消费”构建产业生态，正逐步打开IP全域开发的纵深空间，探索出一条内容、场景与消费互促共生的新路径，并在此过程中，以持续的战略定力穿越资本的耐心周期。