十年IP改编影视路，南派三叔“自成一派”

撰文｜叶春池 审核｜夏清逸 支持｜东西文娱影视组

不管影视行业起伏如何，“盗墓笔记”宇宙IP的作品影视化了。

丁禹兮和张新成主演的《南部档案》开播当天，“南派三叔也被谨言慎行了“的话题冲上热搜。

十年了，三叔依旧“口出狂言”人设不倒，而他“相爱相杀”的粉丝，仍然一边说着“不看”，一边密集输出”审判“。

结果，《南部档案》第一天爱奇艺站内热度就破8500。

过去十多年，小说IP改编影视经历了诸多变化。眼下，不少声音都在渲染影视行业的不确定性，而随着某些IP“爆款公式频频失灵，红黑俱灭无声无息，以往直通长剧和大投资的IP也在被重新审视和讨论，开发周期也时有反复，但南派三叔笔下的IP，每一、两年就有影视化新作，且每次都伴随着许多“真实“的讨论声音。

就拿《南部档案》来说，这一作品作为《盗墓笔记》系列的重要拼图，补齐缺失世界观，串联整套“盗墓宇宙”叙事脉络的关键。主演张新成、丁禹兮、姜佩瑶形象与角色适配度不错，而表演方式、剧情逻辑等，引发许多书粉、剧粉下场考据，各抒己见。

从2015年爱奇艺上线的现象级网剧《盗墓笔记》到《南部档案》，以及《吴邪私家笔记2》，南派三叔IP改编本身，也成了一部IP+互联网影视产业的发展微缩史。很多系列IP已经在时间的浪潮中逐渐消失，南派三叔与“盗墓笔记”系列IP却没有落下，在整个产业发展进程中“自成一派。”

“盗笔宇宙”改编影视，一个IP的10年漂流

一直以来，含三叔量是盗笔系列IP改编里逃不开的话题。

《南部档案》有“亲爸“操刀，堪称含三叔量百分百。虽然口碑有一定争议，但部分粉丝还是感慨三叔的“原汁原味”。

回顾《盗墓笔记》这十年的改编之路，堪称一个IP的奇幻漂流——经历了IP改编的黄金时代，后续开发也是恰好在某种程度上成了这十年IP影视化发展的缩影。

这背后不仅是版权的变化，也有着创作者的话语权之争。

2013年，欢瑞世纪拿到了《盗墓笔记》电视剧改编权，第二年“归国四子“回国，内娱开启了流量时代的篇章。

2015年网剧《盗墓笔记》问世，开播即爆，上线22小时点击量破亿，更为爱奇艺带来了超过260万的VIP订单，至此开启了视频网站会员付费时代。“上交给国家”的梗火速流行，被称为超级网剧。

爱奇艺乘胜追击，第二年推出了《盗墓笔记》的前传《老九门》，成了爱奇艺首部播放量破100亿的平台自制剧。

2016年是影视IP改编很疯狂的一年，影视IP改编势如破竹，《幻城》《九州天空城》《海上牧云记》《微微一笑很倾城》等IP作品迅速抢占市场。

也就是在这一年电影版《盗墓笔记》上映，累计票房超过10亿，是当年电影票房前十的作品，《盗墓笔记》系列IP也再次被挖掘出巨大的商业价值，还被几家长视频平台同时看上。

之后南派三叔深度参与来了《盗墓笔记》前传《沙海》。而这也成了“盗墓笔记”版权之路的一个转折点。

因为剧情注水等问题，《沙海》遭到不少争议，南派三叔也表示有很多无可奈何的地方。之后的2019年，南派三叔宣布《盗墓笔记》的影视版权已经回到了自己手上。

自此，南派三叔对这一IP掌握了更大的话语权。

只是，紧接着的2020年，影视IP改编市场，一些传统改编、运营和宣发方式逐渐失效，部分爆款IP成绩也不佳。市场难免也会多一些不看好的声音。

《沙海》之后，南派三叔的团队把宝压在了由《盗墓笔记重启》改编的《重启之极海听雷》上，还找来了刚大火的朱一龙。《重启》也算争气，豆瓣评分7.1分，是当时盗笔系列里口碑不错的作品。

而在同一年，盗笔改编系列意外迎来了另一紫微星。南派三叔全程未参与的《终极笔记》豆瓣8.1分，是盗笔系列的最高分，被书粉称赞是最还原的一个版本。

之后的《藏海花》，从选角开始饱受争议，而到了被戏称为“复仇之作”《吴邪私家笔记》，南派三叔又亲自参与了选角。

这两部启用了新人的作品，都保持了不错的声量，而且启用新人的时间点，也和流量市场需要新鲜面孔的时间节点卡上了，本身不肤浅不空心的角色，也足以给新人赋魅。

2026年最新播出的《南部档案》，则被南派三叔寄予厚望，不遗余力的宣发，自己还上了1818黄金眼。

回过头来看，盗笔系列IP的影视开发并不总是顺风顺水的，成绩也都有大起伏，但持续不断的改编，确保了IP始终活跃在大众视野。

光这一点，就足以打败很多IP了。

接下来，待播的由优酷出品、南派三叔编剧的《九门》，以及腾讯视频已经官宣开拍的《吴邪私家笔记2》，依然是受到关注的热门作品。

流量变迁，顺应时代的选角逻辑

除去各种人为因素和无法完全被外界洞察的执行细节，客观层面，有两个视角可以看到《盗笔》IP的生命力。

其中视角之一，是顺应时代的选角。

《盗笔》系列的选角一直是讨论的中心，而《盗笔》的选角逻辑，也经历了影视市场的变迁。

2015年网剧《盗墓笔记》时期，是IP改编影视最初的黄金时代，也开启了流量时期，“四大三小“的流量格局已见雏形。当时影视产业和视频平台“爆款”法则，几乎都是大IP+顶流的配置，像赵丽颖、霍建华的《花千骨》，胡歌的《伪装者》《琅琊榜》，唐嫣、钟汉良的《何以笙箫默》都是典型的大IP爆款作品。

当时盗笔系列的选角逻辑也是以流量为主，比如饰演张起灵的杨洋因为《左耳》成了“待爆”流量；电影《盗墓笔记》是鹿晗+井柏然的配置，刚从韩国回来的鹿晗人气如日中天，井柏然也因为《捉妖记》成为20亿票房男主；《老九门》里陈伟霆+赵丽颖+张艺兴也堪称“顶流”配置，集齐了85花和90小生。

而到了2020年左右，很多影视剧过分依赖大IP+顶流的配置模式开始部分失灵，一些类似模式开发的剧集都没有达到预期，反倒是像在优酷播出的成毅的《琉璃》等相对小而美的作品成了年度黑马。

无论是从成本、风险把控还是从新鲜度上来看，这个时期平台比较愿意押宝正在上升期的“待爆”艺人。盗笔系列的选角也顺应了这个逻辑，而盗笔系列这样有大量粉丝基础的IP也成了行业的“好饼”，吸引了不少上升期艺人。

比如《怒海潜沙&秦岭神树》选了侯明昊、成毅这类当时的“新晋流量”；《沙海》不仅有上升期的吴磊，还有中年吴邪秦昊；《重启》则选了有演技和人气加成的朱一龙。《终极笔记》另辟蹊径，选了有新鲜感的面孔，曾舜晞、肖宇梁、刘宇宁等在当时都还称不上“流量”，不过也是这种新鲜感，反倒成了一些粉丝心中的白月光。

这种“上升期”选角模式在《南部档案》同样明显。张新成、丁禹兮是目前行业内的上升期流量，即使播出后，观众对于老生常谈的盗笔系列剧情的逻辑问题依旧颇有微词，但张新成和丁禹兮的讨论度明显增加。从这个角度来看，盗笔系列还是能为演员带来不小的人气加成。

话题度也是盗笔系列IP到如今依旧很有活力的很重要的原因。演员从接触项目开始已经自带热度，《南部档案》开拍前已经有不少书粉考古两位主演，全方位分析角色适配度。角色也自带讨论感和解读空间，两位美强惨的人设也带来不少“神图“。这样来看，盗笔IP和上升期流量也算是双向奔赴了。

“主体意识”超强的市场意识

让南派三叔IP商业体系自成一派

作为一个经历过IP改编各个时期的超级IP，南派三叔与他的“盗墓笔记”IP依然有着强大的生命力。

是少有的在开发阶段就话题度不断，即使口碑有争议，但热度始终可以达标的系列IP。

作为上古“网文圈大神”，南派三叔已然开发出了盗墓宇宙，不断拓展故事线，稳固现有粉丝的同时还在不断拓展新的受众。

不仅有“正统”《盗墓笔记》，还有补充盗笔时间线的前传《老九门》和《藏海花》，中年吴邪对抗汪家的《沙海》，雨林村里过上“养老”生活的《重启》。还有一些分支，像《吴邪的私家笔记》《雨村笔记》《南部档案》都属于分线剧情。

同时他也深谙流量之道，擅长迎合市场，满足粉丝需求的“续写”。

虽然江湖上流传南派三叔“坑神”的称号，但也不得不承认，他不仅会延展剧情，更有让粉丝共创的能力。甚至“新一代”九门的人选，从某种程度上来说是南派三叔和粉丝一起打造出来的世界观。

比如《南部档案》的评论区就是一个大型续写现场，美强惨的人设非常有解读空间，悬疑的部分也让观众有很多猜测，很有讨论感。剧版删减了一部分剧情，而为了强化人设，南派三叔也自己下场，在评论区给粉丝“喂饭”。

而在IP运营上，盗墓笔记系列也早早展露出商业运营意识。2014年成立的南派泛娱，从影视剧、动漫、手游、舞台剧、线下稻米节等，采用全方位开发IP的策略，还不止一次表示要把《盗墓笔记》做成“百年IP”。

从某种程度上来说，盗笔IP的运营之路，其实也是中国本土IP粉丝运营的历史。流量时代放大了粉丝经济，所谓的粉丝运营也从小范围互动，逐渐演变为有组织，有商业模式介入的大范围出圈。

比如《盗墓笔记》一开始的粉丝文化，建立在对角色的喜爱与同人创作之上，粉丝们自发在8月17日到长白山庆祝这一原作中有着重大意义的日子，后来南派三叔把这一天变成了官方的“稻米节”。

“稻米节” 从长白山扩展到杭州等多地联动，发展成一个包含音乐会、作者见面会、主题展览、游园集市等在内的综合性品牌活动。不仅是粉丝的狂欢，也是粉丝情感和IP价值深度绑定的文化符号。

此外，强大的粉丝基础和故事多样性，让盗笔IP到现在也对演员和市场有较强的吸引力。主角“铁三角”的选角一直备受关注，盗笔系列的一众配角也都有强烈的戏剧色彩，与当下流行的人设相符合。

比如最近《南部档案》里姜佩瑶饰演的张海琪，就是非常有特点的女性角色。气场强大，行动果决，是当下很受欢迎的“大女主“角色。

而南派三叔本人也是话题度满分的“流量圣体“。新作品上映期间异常活跃，很会给演员带话题，又深谙观众喜好，紧跟互联网热点。《南部档案》的片尾曲就用了民间圣曲《十年人间》，一边与粉丝相爱相杀，一边又非常“宠粉”。

如今看来，虽然影视公司、IP市场、流量等都经过了多轮洗牌，但盗笔系列的IP仍然有着跨周期的活力，不仅在IP运营上与时俱进，更是跟粉丝建立了一种“共生“的紧密关系，还在不断加深粉丝粘性和扩大粉丝范围。

即使盗笔系列的作品大多叫座不叫好，但在这个时代，有争议本身就意味着流量。如果哪天争议没了，盗笔IP可能也失去了最重要的特色。