马上评｜别低估“轻量化谣言”对企业的伤害

“东鹏特饮的董事长居然不喝自家饮料”？这是谣言，已涉嫌犯罪。有自媒体故意借此引流，造成了上市公司数十亿的市值蒸发。

6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，罗某某(男，39岁，自媒体从业人员)为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布了相关的谣言。目前，罗某某已被依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。

回溯这一起案件的传播路径，颇为荒唐、诡异。最先，一些短视频言之凿凿地称，有人递了一瓶东鹏特饮给企业的创始人林木勤，林木勤摆摆手说:“我平时不喝这个，喝别的”，而且配的视频画面还是与内容无关的其他素材。

之后，张雪机车的创始人张雪，和东鹏特饮的一位女性高管（并不是创始人林木勤）互动的视频碎片，又被加进了“谣言的狂欢”中。张雪还专门做出了澄清，却难以遏制谣言的扩散传播。

总之，这就是一个没头没脑、没信息出处、没有时间、没有地点、没有背景介绍的“段子”，但却在舆论场上掀起了滔天巨浪，并且在资本市场上对上市公司造成严重的损害，市值损失动辄以数十亿元计，对企业造成严重伤害。

这种“碎片化传播—强行设置议题—认知剥夺—引爆群体抵制”的舆论生态，值得高度警惕。一套“轻量化谣言”的产业链正在成型，它脱离了传统摆拍造假的模式，演变为无成本、碎片化、模因化的传播。造谣者无需编造一则完整、复杂的谣言，仅凭一句戏谑、猎奇的段子，就能精准挑动起舆论的恐慌、愤怒情绪：对功能性食品添加剂的安全焦虑、对大型企业的刻板阴谋论，让一句毫无依据的谣言迅速突破传播圈层、霸占公共舆论场。

或许也有人会提出疑问，这么一个没头没脑的“董事长不喝自家饮料”的“段子”，至于动用刑事措施吗？这种质疑严重低估了“轻量化谣言”对实体企业的毁灭性杀伤力。

一者，“轻量化谣言”属于模因式病毒传播，看似漏洞百出，却因为段子句式简短、记忆点极强、自带冲突感，反而具有更大裂变传播的潜质；二者，此类谣言看似“轻量”，并未直接编造商品的质量问题，却强行给商品挂上了污名化标签，对商品的伤害具有长期性、滞后性，即便辟谣，对品牌的伤害也难彻底消除。一方面，当下实体企业的生存发展，高度依赖网络舆论传播环境；另一方面，部分自媒体抱持“造谣零成本、引流高收益”的投机心态，借助AI工具批量炮制无根段子、拼接虚假素材博取流量、变现牟利，严重侵害企业的合法权益与市场秩序。

由此可见，对这类看似戏谑调侃、实则危害性巨大的“轻量化谣言”，绝不能当成网络玩笑等闲视之。前不久，国家网信办指导各大重点平台发布《整治涉企侵权信息 优化营商网络环境自律公约》，要求以系统化治理手段整治涉企网络乱象，精准补齐网络监管漏洞。此次，深圳警方对造谣者在第一时间采取刑事措施，竖起了法律的高压线，也明确警示靠编造涉企虚假信息牟利的灰色生意是做不得的。

“轻量化谣言”看似体量微小，杀伤力却不容小觑。需要多方协同织密监管防护网，守护清朗网络营商环境，特别是执法机关要保持高压态势、依法亮剑。同时，网民也要提升“信息商”，拒绝随手转发未经核实的碎片化传言，别被灰色产业利用。