马上评｜NFC果汁是勾兑的？别等媒体曝光后才整治

近日，“河南多家NFC果汁生产车间竟无水果”的消息，引发关注。据齐鲁电视台报道，记者暗访河南多家代工厂发现，不少打着“鲜榨”“100%果汁”和“NFC果汁”旗号的饮品，其生产车间根本没有水果和鲜榨设备。所谓“鲜果冷榨果汁”，全靠水、浓缩原浆勾兑而成。

7月16日，河南漯河市政府食安办表示，漯河当地政府、市场监管、公安等部门，深入5家涉事企业调查处置。据初步调查，河南赞漾饮品有限责任公司、漯河申农生物科技有限公司涉嫌标签虚假标注，已依法立案，并责令其立即下架、召回全部违规产品。对其余3家企业，正在深入调查，一旦查实违法行为，将依法依规严肃处理。

报道截图

“NFC”是“Not From Concentrate”的简称，中文含义为“非浓缩还原汁”。打着“鲜榨”“100%果汁”和“NFC果汁”旗号，生产的却是水加浓缩原浆勾兑的产品，如此挂羊头卖狗肉的行为，是对消费者的愚弄，也触碰了市场经营的法律红线。

《消费者权益保护法》明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

然而，被曝光的厂家为了利润最大化，将廉价的原浆勾兑果汁，包装成高端鲜榨产品。更有甚者，玩起了文字游戏，刻意调整包装上“NFC”“100%果汁”的标注顺序，模糊产品真实属性，在误导消费者的同时，试图规避法律风险。

勾兑就是勾兑，理应标注得明明白白。无论涉事厂家如何玩文字游戏，在包装上耍小聪明，都改变不了虚假宣传、侵犯消费者知情权的事实。

值得一提的是，有厂家辩解称，“低价不可能鲜果现榨”，这一托辞当然站不住脚。很多消费者愿意为NFC果汁买单，看中的就是鲜榨、无添加的特性，价格再低也不是欺骗消费者的理由，更不该成为违法违规的挡箭牌。

有关部门依法严肃处理，绝不姑息纵容，是对消费者负责，也是维护市场公平竞争秩序的必要之举。但执法整治，不能止步于此。

报道提到，其中一家涉事企业，今年6月就因为虚假标注、隐瞒配料真实信息，被罚没11万余元。才短短一个月，涉事企业就故技重施，这不禁让人追问，究竟是企业胆子大，敢一犯再犯，还是处罚力度不够，违法成本太低了？

对于相关企业的违法违规行为，不能总等到媒体曝光，再被动地启动事后追责。

像此次事件中，只要走进企业的生产车间，看看有没有水果，有没有鲜榨设备，就能轻易发现欺诈消费者的违法线索。这些企业长期蒙混过关，以次充好，等到媒体暗访才现出“原形”，也说明监管还有待加强。

执法部门更应该主动出击，形成常态化的抽查机制。尤其是对那些有“前科”的企业，更应该重点监督。一旦发现企业反复违法违规，要从重处罚，形成警示效应。

另外，此次翻车的不是个例，而是多达五家企业，这是否说明用勾兑冒充鲜榨成了一些企业心照不宣的普遍现象？市面上还有众多平价NFC果汁，是否同样存在挂羊头卖狗肉的虚假宣传行为？对此，监管部门也应该有集中的梳理整治，以维护市场秩序，保障消费者合法权益。

诚信经营，是市场经济的根基所在。消费者购买NFC鲜榨果汁，买的是一份纯天然、无添加的安心。企业不能辜负这份期许，被短期利益蒙蔽双眼。用原浆勾兑冒充鲜榨果汁，欺骗的是消费者，最终毁掉的必将是企业自身的品牌，也是在透支行业的未来。