从卫视到院线，AI掀起的影视“暗战”已打响

本周，国内影视产业与人工智能的融合进程迎来多个标志性节点。AI中剧首次实现“网络+卫视”双渠道播出，获得主流平台认证；与此同时，围绕AIGC内容创作边界的争议也在持续。在喧哗与热议中，一股更为务实的产业力量正在崛起——从重塑宣发流程的垂直智能体落地，到上游数据资源的战略性争夺，一条覆盖“数据-创作-宣发”的AI影视全链路正在加速成形。如何构建健康的人机协作生态，成为行业核心议题。

里程碑：AI内容首次登陆卫视，主流平台敞开大门

7月3日，AI非遗题材中剧《桃花潭记》在央视频首播后，成功登陆卫视频道，完成了国内AI视听内容在主流传播渠道的一次重要突破。该剧在播出界面清晰标注了AI制作信息，为行业探索上星剧集的AI内容标注规范提供了先行样本。

这背后是国家级新媒体平台对AI赛道的持续布局，截至2026年7月，央视频已累计上线60余部AI作品，播放量破3.2亿，显著拉动了年轻用户群体。此举标志着监管端与播出端对高品质AI内容的接纳，行业已越过“要不要发展”的争论，直接进入“如何高质量发展”的深水区。

思辨：剧本争议折射行业痛点，人机权责厘定迫在眉睫

院线热映影片《八仙！》正深陷“剧本疑似AI创作”的舆论风波，激起了编剧圈与影迷对AI创作主体性的激烈交锋。这一争议折射出产业普遍现状：据调研，已有近七成从业者常态化使用AI辅助创作，但仅一成项目会主动披露AI参与度。

业内观察人士指出，当前核心矛盾并非技术替代，而是“人类主导创意、AI辅助执行”的协作边界不清、信息披露规范缺失。市场数据同样发出警示，AI剧集产量激增的同时，头部爆款内容占比仅0.117%，大量产出为低质内耗。如何让AI解决效率问题，而让创作者回归人性洞察，成为共识。

破局：宣发智能体落地，重塑“可量化”的营销逻辑

与创作端的观念交锋不同，影视宣发领域已率先跑通了可量化的AI商业模式。早在2025年5月，鉴片工场联合小易智创推出的“小熠AI智能体”，正尝试解决困扰行业已久的宣发成本高、效果归因难等痛点。该工具可实现宣发物料的自动化批量生产，测试中物料制作周期缩短65%以上，并构建了7x24小时的实时舆情预警与动态受众画像系统。

近日，小熠AI智能体再次升级。此次迭代核心价值在于，通过一年多的出品方使用体验，已验证其高效推动宣发从依赖个人经验的“一次性投放”，转向“数据实时反馈、策略动态监控”的智能模式。这不仅为头部项目降本增效，更直接缓解中小成本影片宣发资源匮乏的困境。

暗线：数据资源争夺打响，合规叙事素材成核心资产

当应用层创新不断涌现，一场无声的“数据暗战”在上游打响。据报道，近日多家头部AI企业正大批量收购2022年前的旧书，以获取未受“数据污染”的高质量人类原创文本，用于大模型训练。这一现象为影视行业敲响警钟：未来影视垂类AI的竞争力，不仅在于算法，更根植于合规、优质的故事素材库。

相较部分海外公司无授权扫描的潜在法律风险，国内已有企业开始主动与出版机构、网文平台达成版权合作。业界呼吁，影视行业应尽快建立文学素材的合法授权通道，平衡模型训练需求与创作者权益，确保整个产业生态的根基稳固。

随着AI从底层数据、中期制作到终端宣发的全链路嵌入，2026年国内AI影视市场规模预计将突破240亿元。正如业内所共识，技术变革不可逆转，但观众对好故事的追寻从未改变。未来的影视精品，必然诞生于人类创意灵魂与人工智能高效工具的良好协作之中。

来源：小易智创AI研究院