暑期档高端观影需求释放，IMAX中国借《蜘蛛侠》《奥德赛》连续刷新纪录

今年暑期档,电影市场的结构性变化正在变得更加清晰:一方面,影片供给更加密集,类型覆盖喜剧、动作、动画、科幻、超级英雄等多个赛道;另一方面,观众的观影选择也更加集中,真正具备“大银幕观看理由”的头部影片,正在加速向高端影厅和特殊格式聚集。

近期《蜘蛛侠:崭新之日》和《奥德赛》在IMAX端接连释放强劲表现,正是这一趋势的集中体现。

据IMAX中国披露,《蜘蛛侠:崭新之日》上映首周末IMAX票房突破1.3亿元人民币,创下蜘蛛侠系列IMAX最佳开画日及开画周末双项纪录。该片同时成为自2019年《复仇者联盟4:终局之战》以来,好莱坞影片在中国内地取得的最佳IMAX开画日票房,并刷新单人超级英雄电影IMAX首周末票房纪录。

更值得关注的是票房结构。IMAX以约1%的银幕数贡献影片全国首周末票房的16%,创下该系列真人电影最高票房占比。影片零点场表现同样突出,IMAX零点场票房突破822万元,占全国零点场票房的30%,并刷新2026年IMAX中国零点场票房纪录。

这组数据说明,在暑期档这样竞争激烈的档期中,高端格式的价值已不只是“更高票价”,而是对核心观众需求的提前承接。对于强IP、强视听属性影片而言,IMAX往往成为高意愿观众最先选择的入口,也因此在预售、零点场、开画首周末等关键节点呈现出更高集中度。

另一部备受关注的暑期档影片《奥德赛》也在点映阶段展现出强劲需求。8月1日及2日的IMAX超前点映中,影片在一线重点城市共举行158场,创下94%的上座率,刷新IMAX中国影史最高上座率纪录。自7月25日预售开启后,约20场点映随即售罄;此后一周内,更多场次在点映前陆续满座。点映现场几乎每间IMAX影厅都座无虚席,其中约半数场次全部售罄,其余多数场次也接近满座。

《蜘蛛侠:崭新之日》和《奥德赛》对应的是两种不同的头部内容逻辑:前者依托全球成熟IP、超级英雄类型和合家欢受众基础,后者则叠加克里斯托弗·诺兰导演品牌与“全球首部全片采用IMAX胶片摄影机拍摄”的技术稀缺性。二者的共同点在于,都为观众提供了清晰的影院消费理由。

这也折射出当前电影市场的一个重要现象:观众并非不愿意走进影院,而是对影片的“影院必要性”提出了更高要求。当内容能够形成社交话题、视听差异和稀缺体验时,高端观影需求依然具备较强释放能力。

从行业层面看,暑期档正在从单纯依赖档期红利,转向依赖内容供给与观影体验共同驱动。国家电影局此前发布的暑期档片单显示,今年暑期档影片类型丰富,国产片与进口片共同入市,为市场提供了持续内容供给。在这种背景下,IMAX等高端格式的表现,也成为观察头部影片真实热度和观众付费意愿的重要指标。

对IMAX中国而言,今年暑期档的表现并非单片驱动,而是由头部IP、导演品牌、技术标签和持续片单共同支撑。《蜘蛛侠:崭新之日》仍在全国IMAX影院热映,《奥德赛》将于8月14日正式上映,并于8月8日至9日开启全国二轮点映。随着后续影片接续入市,高端观影需求仍将是暑期档的重要增量来源之一。