月均看264分钟，中国短剧风靡韩国，时长追上本土OTT平台

韩国，这个全球文化输出最强的国家之一，正在兴起中国短剧热潮。

曾经，韩国流行文化在中国风靡一时，但如今，中国微短剧/AI剧漫剧风靡韩国。

中国短剧正在韩国崛起

中国短剧平台正在快速缩小与韩国本土OTT平台之间的用户观看时长差距。

据Mobile Index数据，2026年1月，韩国三大OTT平台TVING、Wavve和Coupang Play用户平均月观看时长达到328分钟；随后该数据有所波动，至6月降至304分钟，较年初下降7.3%。

相比之下，中国短剧平台DramaBox、ShortMax和ReelShort的用户平均月观看时长呈增长趋势，从2026年1月的248分钟提升至6月的264分钟，同比增长6.5%。

随着两类平台用户观看时长变化，双方差距正在明显收窄：

2026年1月，韩国本土OTT平台平均月观看时长领先中国短剧平台80分钟；到了6月，这一差距已经缩小至40分钟。

从用户时间争夺的角度来看，中国短剧正在逐渐成为韩国在线视频市场不可忽视的一股力量。

用户评论也印证了这一点。DataEye研究院在某几个头部APP评论区发现，不少韩国网友入戏颇深。

一位韩国网友说：她喜欢的短剧，一开播就超级入戏，“看得我都不知道哭了多少回”......还反复看了好几遍。

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一位韩国网友原先还吐槽收费贵，但是一天能追完三部，就瞬间觉得真香了，还在评论区求更新，并表示愿意终身付费。

这位网友连续两周在付费追更，表示“一天时间就这么刷没了”，想要多一些韩语剧。

在韩国这样一个拥有成熟影视消费习惯的市场，短剧正在改变用户获取娱乐内容的方式：竞争焦点不再局限于电视剧、电影与OTT之间，而逐渐延伸至不同内容形态对于用户观看时间的争夺。

ReelShort、ShortMax增长明显

从具体平台表现来看，中国短剧应用正在韩国市场获得越来越多用户关注。其中，ReelShort和ShortMax的增长尤为明显。

数据显示，2026年1月至6月期间，ReelShort在韩国市场的平均月观看时长从149分钟提升至201分钟，增长约35%，成为同期增长速度最快的中国短剧平台之一。

与此同时，ShortMax用户观看时长也持续提升，从294分钟增长至332分钟。以6月数据来看，ShortMax单用户月观看时长已经超过韩国三大OTT平台平均水平，展现出较强的用户黏性。

另一中国短剧平台DramaBox同样展现出商业化潜力。2024年1月至2026年2月期间，DramaBox在Google Play和App Store双端累计收入达到3000万美元。

韩国App Store娱乐应用排行榜（8月3号的日榜）

从平台表现来看，中国短剧应用正在韩国市场获得越来越多用户关注。但这一趋势并非局限于韩国市场，而是全球微短剧产业快速发展的缩影。

根据DataEye研究院预估，2026年海外微短剧市场规模将超过60亿美元。其中，AI剧/漫剧海外市场规模预计超过40亿美元，较2025年增长390%，占海外微短剧市场规模比例接近70%。

随着AI技术不断降低内容生产、本地化和发行成本，海外微短剧市场正在进入新的增长阶段。对于中国短剧平台而言，海外市场竞争也正在从单一内容输出，转向内容生产效率、技术能力和用户运营能力的综合竞争。

亏亏亏！韩国传统影视遭遇寒冬

韩国一直是全球内容输出的重要市场。凭借韩剧、综艺、网漫等内容生态，韩国文化产业近年来持续扩大海外影响力。

但与此同时，韩国国内广电视听行业正在面临压力——面临制作成本急剧攀升与广告收入持续下滑的双重压力，韩国除IPTV、内容提供商以外的其他广播机构营收额均出现波动下滑。根据广媒通委最新数据，2025年广播事业收入811.34亿元人民币（18兆6495亿韩元），同比减少0.8%。其中，地面广播电视台连续三年营业亏损，2025年亏损额高达5.1亿元人民币（1174亿韩元），较2024年同比增长38.9%，亏损面进一步加大；广播广告销售额年降幅达12.3%；IPTV营收同比增长13.54%，内容提供商营收额同比增长30.05%。

一方面，韩国内容产业仍保持较强的海外竞争力。《鱿鱼游戏》等作品持续推动韩流影响力扩散，韩国影视内容出口规模保持增长；另一方面，国内市场却面临制作成本上升、广告收入下降以及OTT竞争加剧等多重挑战。

在这一背景下，短剧的兴起进一步引发韩国行业关注。

目前，包括Showbox、CJ ENM、MBC、KT等韩国内容企业，以及TVING等本土OTT平台，均开始探索微短剧业务。部分企业尝试通过短剧作为用户获取入口，或利用网漫IP开发竖屏内容。

此外，韩国企业也在探索AI技术与短剧结合。例如，韩国网漫平台开始尝试利用AI技术将漫画内容转化为短视频形式，以降低内容生产成本、扩大IP利用效率。

可以看到，短剧正在成为全球内容产业转型过程中的一个新方向。对于韩国而言，挑战并非来自某一类海外内容，而是来自整个市场消费结构的变化：当用户花费更多时间观看短内容时，传统长内容如何维持用户吸引力，成为行业需要面对的新课题。

中韩内容产业或将在竞争与合作中探索新模式

从韩国市场的变化来看，短剧正在成为全球内容产业竞争的新变量。

对于中国短剧企业而言，韩国市场不仅意味着新增的海外用户空间，也提供了一个观察成熟内容市场消费变化的窗口。随着海外市场持续拓展，中国短剧平台正在从单纯的内容输出，逐步探索更加本地化的运营方式。

与此同时，韩国内容产业也具备自身优势。长期以来，韩国在影视制作、IP开发、网漫生态以及全球文化营销方面积累了丰富经验，形成了较强的内容生产能力。

在短剧领域，中韩双方的产业优势或存在进一步结合的空间。

一方面，中国短剧平台在海外发行、用户增长、商业化运营以及AI内容生产等方面积累了较多经验；另一方面，韩国拥有大量成熟IP资源和影视制作能力。未来，双方可能围绕IP改编、内容制作、本地化发行等环节展开更多探索。

事实上，目前韩国部分制作公司已经开始借助中国短剧平台拓展海外市场。比如，枫叶互动旗下ReelShort已与韩国影视企业Showbox达成合作，双方正式签署内容联合制作协议。这说明，短剧生态正在形成更加多元的内容流动方式。

当然，短剧行业的发展仍面临内容质量、商业模式可持续性以及本地文化适配等挑战。如何在快速生产与精品化内容之间取得平衡，也将成为全球短剧平台下一阶段需要解决的问题。

从更长周期来看，短剧的兴起并非简单替代传统影视内容，而是推动全球内容产业进入新的竞争阶段。未来，内容生产能力、技术效率、分发渠道以及用户运营能力，或将共同决定不同市场在新一轮内容竞争中的位置。

对于中韩两大内容市场而言，短剧带来的变化，可能不仅是一次市场竞争，也是一次产业结构调整与合作模式探索。

信源1：Pulse《Chinese short-form apps narrow viewing gap with Korean OTTs》

信源2：中国联合展台《韩国广电视听行业多维度推动变革与转型》