市井足球，何以燎原？苏超背后的城市体育共生图谱

今年4月11日，江苏省城市足球联赛2026赛季开赛当晚，#常州赢了#毫无征兆地冲上了微博热搜第二位。这样一场地级市间的球赛，怎么会引来如此大的关注？

故事要从“苏超”的上个赛季说起。去年，常州队积分长期垫底，“十三妹”的调侃几乎贯穿整个2025赛季。而在今年新赛季的揭幕战上，常州队以3比0战胜去年的亚军南通队，拿下一记漂亮的开门红，引燃全网。

从城市玩“梗”到竞技热血，从线上围观到跨城观赛，从绿茵赛场到周边小店，两年间，这场原本属于江苏十三座城市的业余足球赛，为什么能火出球场、火到全国？

01网潮转向，流量断层

2025年的中国足球正经历前所未有的变革，地方民间足球赛事遍地开花。继“苏超”之后，“赣超”“湘超”“川超”也接连涌现。

在一众区域联赛中，“苏超”的传播热度形成了明显的断层优势，截至2025年4月27日的近30天抖音话题数据显示，“苏超”相关话题播放量达到39.72亿；排名第二的“湘超”播放量仅为2.43亿，不足“苏超”的十六分之一。一个江苏省，撑起了全国省级民间足球赛事的大流量。

对比2025与2026赛季同期的热点话题，可以清晰地看到全网舆论转变的轨迹：2025年，全网讨论的热点还是“十三太保”“江苏人自己的世界杯”等地域梗，足球竞技更像是玩梗的背景板；而进入2026赛季，#盐城第二现场燃爆全城# #场上踢赢了锅里给你炒好了#等话题相继出圈，娱乐化叙事逐步减少，大众开始真正聚焦赛场本身的热血与温度。

在这场全民盛宴中，短视频平台无疑是“苏超”相关话题传播的核心渠道。2025年10月31日，抖音生活服务发布《2025“苏超”数据报告》。报告显示，5月10日至10月20日，抖音“苏超”相关内容累计播放超370亿次，获赞超4.3亿次，分享超1.1亿次，评论超7133万次。

球员的个人采访、赛场中的高光片段可以借助短视频实现高效传播，让“苏超热”跨省破圈，触达全国不同地域、不同年龄段的观众。

2025赛季现场观众画像显示，90后观众占比30%，青年群体合计占比达80%。伴随赛季轮次推进，线下观赛人数波动攀升，从首轮的46467人增长至第九轮的207557人，涨幅超340%。

02凡人逐茵，竞技锋芒

“这个球，我必须进。”

2026赛季揭幕战赛后，常州队队长王宏宇的一段采访刷屏全网。镜头里，满身汗水的他表示，这粒点球是他献给刚离世的父亲的礼物。参与“苏超”的球员，大多不是遥不可及的职业球星，而是和大家一样的普通人。

“苏超”的职业球员类似职业联赛里的外援。为了保证办赛水平和比赛的观赏性，2026赛季“苏超”规定每队最多注册4名职业球员、同一时间上场不超过2人。

2025赛季“苏超”516名注册参赛选手中，有65%是教师、学生、快递员等来自各行各业的足球爱好者。以常州队球员名单为样本，参赛球员以半职业、业余球员为主，同时覆盖各行各业的普通从业者，职业球员占比极低。对比两年数据可见，新赛季“其他行业从业者”的占比进一步提升——赛事热度走高的同时，“苏超”始终守住了“民间足球”的草根内核。

从今年截至6月20日的积分榜排名变化来看，曾在去年长期垫底、被网友戏称为“十三妹”的常州队，凭借稳定的核心班底在5月的比赛轮次中逐步攀升至中游位置。

草根身份并不等同于竞技水平“业余”。2025赛季十三城对战数据显示，多场大胜、险平、绝杀轮番上演，既有大比分的胜利，也有“一球定胜负”的胶着对决。这项发端于市井的业余赛事，正在褪去“只是娱乐消遣”的标签，展现出不输职业赛场的竞技张力与拼搏底色。

03绿茵生金，激活消费

赛场之上，是十三个城市的竞技交锋；赛场之外，足球热度催生的消费动能，正渗透进江苏的街巷烟火。

跨城观赛，是赛事转化为消费的第一步。以2026赛季首轮无锡对阵镇江的场次为例，到场球迷里有21.7%来自省内其他城市，更有17.4%的球迷从外省专程赴赛。出行方式上，自驾占比46%，铁路占比36%。每一个比赛日，都是一场由足球驱动的小规模城际人口迁徙。

观赛城市矩阵可以直观呈现各城市赛事的吸引力。在所有通过线上、线下渠道观看“苏超”赛事的受访者中，前往过苏州或南京线下观赛的受访者占比达到近50%。

赛场周边的市井小店也稳稳地接住了这波“天降客流”。常州市武进区湖塘雨夜烧烤店店主说：“自从‘苏超’开赛以来，比赛日店里客流直接翻一倍。以前夜里十二点基本就没客人，现在球赛散场十点多，店里还是坐满复盘比赛的球迷，经常临时加十几张桌子。我们只是挂了常州队应援横幅，很多看完球的球迷主动过来聚餐，小店生意跟着赛事持续升温。”

和传统职业联赛依赖地产、金融等大额资本的赞助模式不同，“苏超”的商业底盘，也扎根在本土小微企业之中。从各赛区报名情况来看，无锡赛区以46家拟入选小微企业的数量领跑全省，徐州、镇江赛区分别以20家、18家紧随其后。

3582家报名小微企业，0.89%的中签率，展现出小微企业对新一届“苏超”的参与热情和高度认可。在最终落位的32家小微企业赞助商中，来自苏州与常州的小微企业占比并列最高，均为18.75%。名单中有安全公司、科技公司和产业园，也有小吃部、卤菜店、奶茶店和捆蹄厂。单家商户的赞助额度或许不高，但这些散落在十三城的市井小店汇聚起来，就成了“苏超”重要的商业支撑。

“苏超”赛事的消费红利还进一步向全域文旅产业辐射。球迷跟着赛程开启短途观赛游，带动了零售、景区、住宿的全链条增收。

江苏省商务厅统计显示，2025年“苏超”开赛以来，全省重点零售企业、商超在比赛期间实现销售额116.4亿元，同比增长34.7%。

截至2025年“苏超”决赛日前，在江苏各主场城市比赛日期间，重点旅游景区累计接待游客2397.3万人，同比增长17.7%，其中外地游客达1370.3万人次。2025年江苏十三市旅游收入均实现同比增长，宿迁、泰州、无锡等地增速显著。不少过去文旅知名度相对不高的地级市，借着足球赛事低成本、高传播的优势，擦亮了自身的城市文旅名片。

赛事期间，江苏省酒店住宿团购消费订单量环比增长51%，餐饮团购消费订单量同比增长19%。抖音平台发起的“跟着苏超游江苏”系列活动，联动各地官方与商家打造多城第二观赛现场，仅2025年活动期间就带动江苏消费超135亿元，同比增长49%。

04沃土育球，双重托举

“苏超”能从一场地方业余赛事成长为全民级的文化现象，绝非偶然。

常州队队长王宏宇在采访中提及，他希望在不久的将来，孩子们三三两两地在小区的五人制足球场里踢球的场景能够变得更加普遍。因为遍布城乡的足球场地，是一个个草根球员生长的土壤。

从全国大盘来看，我国足球场地的供给总量在过去五年持续增长。2021年全国足球场总量为12.65万块，2025年已增长至16.58万块，整体规模稳步提升。

近五年间，江苏足球场地总数从2021年的8572个增长至2025年的12030个，场地总面积同步扩张至3701.61万平方米。在场地结构上，亲民属性更强的五人制、七人制场地占据了主体。散落在居民区、公园中的开放式灯光球场也大幅降低了普通人接触足球的门槛，也让许多草根球员得以从小区球场起步，一步步站上联赛赛场。

如果说场地硬件是民间足球的血肉，政策指引就是支撑其规范生长的骨架。

从2024到2025年，中国足球改革持续向基层下沉：裁判执裁规范、职业联赛管办分离等政策相继落地；住建部更明确提出要盘活存量空间、建设群众身边的足球场地，这些都为社会足球的发展提供了制度与空间的有力支撑。

与此同时，探索中国特色“三大球”发展道路，构建职业足球、校园足球和社会足球协同发展机制的方向逐步明确，民间联赛的定位与价值也愈发清晰。

回望这场十三城的草根足球联赛，从全网玩梗的地域话题，到跨越圈层的全民共情；从各行各业的奔跑身影，到烟火升腾的市井消费，“苏超”给出了“市井足球何以燎原”的完整答案。

真正有生命力的群众体育，从来都不在专业体育场的高墙之内。它藏在小区楼下的灯光球场里，藏在烧烤店复盘比赛的笑声里，藏在每个普通人敢上场踢球的勇气里。绿茵之上不必有巨星，每一个为热爱奔跑的普通人，都在踢出属于自己的传奇。

数据来源：

[1] 中共江苏省委新闻网《2026“苏超”小微企业赞助商名单出炉3582家参与竞争 中签率仅0.89%》 https://www.zgjssw.gov.cn/yaowen/202602/t20260228_8559039.shtml

[2] 央视新闻《场均2.86万人现场观赛 一组数据看“苏超”究竟多火爆》 https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html?item_>

[3] 潮新闻《泰州队夺冠，“苏超”火爆出圈：从足球赛到全民狂欢的蜕变之路》 https://tidenews.com.cn/news.html?>

[4] 新闻报业网《〈抖音“苏超”数据报告〉来了！》 https://www.xhby.net/content/s69080619e4b03d5425651a26.html

[5] 国家体育总局《2025年全国体育场地统计调查数据》 https://www.sport.gov.cn/n315/n329/c29462896/content.html

[6] 经济观察网《〈中国足球环境与未来发展白皮书（2025）〉发布：中国足球环境持续改善，科技力量显著增强》 http://www.eeo.com.cn/2025/0710/737517.shtml

[7] 江苏省体育局2021—2025年江苏省体育场地统计调查数据

[8] 江苏省13市统计局2025年各市国民经济和社会发展统计公报

[9] 倍市得《2025江苏省城市足球联赛影响力分析报告》 https://roll.sohu.com/a/976028820_121752158

[10] 知微数据《2026苏超的舆论观察：“足球年”的足球营销如何做？｜城市研究》 https://mp.weixin.qq.com/s/mpsHmx26ApvVmhrMCitzCw?from=singlemessage&isappinstalled=0&scene=1&clicktime=1787883518&enter>

[11] 微博微特点研究院《一城一主场，一战一文旅 解读“苏超”如何打造城市IP超级秀场》 https://weibo.com/ttarticle/x/m/show/id/2309405180731269185601?_wb_client_=1

[12] 无锡市人民政府官网《“数”说苏超丨第一轮无锡队对阵镇江队》 https://www.wuxi.gov.cn/doc/2026/04/14/4760170.shtml

[13] 雷速体育小程序“江苏省城市足球联赛”积分栏信息 #MiniProgram://LeSports/vNbbuLBHxKS49sd

[14] 江苏省城市足球联赛公众号《江苏银行 苏豪控股2026江苏省城市足球联赛商务遴选合作小微企业名单公示》 https://mp.weixin.qq.com/s/kNXO1dJS3f_va9Ft46_NEQ

[15] 宿迁市人民政府官网《2026“苏超”宿迁赛区小微企业遴选名单公示》 https://suqian.gov.cn/cnsq/sygsgg/202603/e70891456e314138bc28122bccbb0c17.shtml

[16] 淮安文旅集团公众号《“苏超”淮安赛区公布抽签结果！11家小微企业入选》 https://mp.weixin.qq.com/s/wkRsmzDhzDf7IgjfyRtJHg

[17] 镇江发布公众号《“苏超”镇江赛区，小微企业遴选结果公示！》 https://mp.weixin.qq.com/s/Wz8lmauCFD13UEtrMuDq-g

[18] 徐州发布公众号《刚刚，“苏超”徐州赛区遴选摇号结果出炉！》 https://mp.weixin.qq.com/s/nstFcArVuNRY9BREBwxfHQ

[19] 江苏新闻公众号《2026“苏超”南京赛区小微企业遴选名单公示》 https://mp.weixin.qq.com/s/kzNr5yLsuQfhkjQ1pFb6jg

[20] 南通发布公众号《名单公布！“苏超”南通赛区最新消息》 https://mp.weixin.qq.com/s/3y4HA_-2F_UUUB-vsvxOOQ

[21] 苏州日报《摇号结果出炉！这些苏企将亮相苏超》 https://mp.weixin.qq.com/s/k0EtGpUlb9EA4wUGuCc5yQ

[22] 无锡日报《刚刚公布！这些“小微”中签“苏超”无锡赛区赞助商》 https://mp.weixin.qq.com/s/6tGAJL950-PVNR2GyqHMvQ

[23] 连云港发布公众号《“苏超”连云港赛区小微企业遴选摇号结果出炉！》 https://mp.weixin.qq.com/s/Svprtk_R6U_wBUz4uEAIvA

[24] 解码常州公众号《这家烧烤店要火！12家小微企业赞助“苏超”常州赛区》 https://mp.weixin.qq.com/s/VcXXE5wUal3iylU2x1q9sg

[25] 泰州发布公众号《刚刚，“苏超”泰州赛区抽签名单公布！》 https://mp.weixin.qq.com/s/8vhQt12s_Talcjl9mxjFkg

[26] 盐城市体育局官网《2026江苏省城市足球联赛盐城赛区12家拟入选小微企业赞助商揭晓！》 https://ycsports.yancheng.gov.cn/art/2026/4/8/art_3664_4417862.html

参考资料：

[1] 体坛经济观察《详解省超赞助升温背后：区域龙头、国资和银行为何一起入场？|行业观察》 https://mp.weixin.qq.com/s/SVhA6-pjoLUr5ckdon_vww

[2] 中国足球协会《关于加强和改进足球裁判公正执裁的若干措施》 https://www.thecfa.cn/cp/20240301/33787.html

[3] 中国足球协会《关于进一步改进足球裁判执裁、培训和评议工作的若干措施》https://www.thecfa.cn/cp/20250520/36490.html

[4] 国家体育总局《体育总局等部门关于印发〈中国青少年足球改革发展实施意见〉的通知 https://www.sport.gov.cn/n315/n20001395/c27588224/content.html

[5] 中华人民共和国住房和城乡建设部《盘活存量空间资源 建设群众身边的足球场地》 https://www.mohurd.gov.cn/xinwen/gzdt/art/2025/art_957060e8891f4cf0ad9591ecba4679ac.html

[6] 国家体育总局《中足联负责人就中国足球职业联赛管办分离改革答记者问》 https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20067662/n20067613/c28442453/content.html

[7] 东方财富研究中心《1.48万亿！“苏超”带火江苏游 13太保收入大增》 https://caifuhao.eastmoney.com/news/20260410204731638027890

[8] 央视网《获亚足联“金级”认证 中国草根足球的欣喜与期待》 https://sports.cctv.com/2024/07/03/ARTI6XZoSwSfdAbIux6R8bBw240703.shtml

[9] 抖音“看见”账号视频《真诚是必杀技，和“咱们常州"兄弟战斗到最后一秒。专访2026苏超“咱们常州队”队长王宏宇，辫哥？中乙萨拉赫？最佳助攻手？猜猜“刀盾”是谁？》 https://v.douyin.com/lrBW0Ns1iN4/

小组成员：

华中科技大学新闻与信息传播学院

王佳怡、刘彦希、许可欣、张佳怡、曹彦男、陈子卓

指导教师：

华中科技大学新闻与信息传播学院 徐迪