中国公共关系协会在呼和浩特研讨：公共关系是企业可持续发展核心战略

8月20日至21日，公共关系助力企业可持续发展（伊利）现场推进会暨中国特色公共关系理论与实践研讨会在内蒙古呼和浩特举行。来自高校、企业和媒体的代表围绕“公共关系如何助力企业可持续发展”展开调研与研讨。中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民出席并作总结讲话。

在伊利样本调研中，与会者实地了解民族乳企全链条品质管控、绿色低碳转型和全产业共生发展实践。张轶鹏表示，现代企业公共关系已从辅助性职能上升为支撑企业持续发展、产业生态繁荣、社会信任构建的顶层战略级核心能力。

在专家研讨环节，中国传媒大学教授高萍认为，中国企业公共关系已历经三次迭代：从危机救火、形象修补，到品牌传播、声誉管理，再升级为产业治理、社会治理、生态治理。北京师范大学教授周敏提出“在场公关”概念，认为信任来源于真实体验与有效认知。

郑州大学教授邓元兵强调，中国特色公共关系理论体系建设应坚持“人民至上”，将中华优秀传统文化中“美美与共、和合共生、天下大同”的治理智慧转化为企业经营理念与公共关系实践。北京交通大学副教授黄彪文表示，真正的公共关系不是形象修饰或舆论补救，而是企业治理能力、产业实践能力、社会责任能力的综合体现。

郭卫民在总结讲话中指出，随着中国式现代化深入推进，企业核心竞争已从产品、技术、价格竞争全面升级为品牌、声誉、信任、生态竞争，公共关系已经成为企业高质量发展的内生刚需和核心战略。对内能凝聚团队共识、夯实企业文化，对外能协调政府、媒体、行业、社区、公众和海外多元关系，化解舆论风险、塑造品牌形象、构建社会信任，是企业行稳致远、走向国际的核心软实力。

郭卫民表示，中国公共关系协会将持续发挥平台优势，打通政企学研媒交流研讨通道，研究推动设立公共关系产教融合示范基地，组织专题研讨、案例研学、能力培训等活动，推动公共关系行业专业化规范化发展，服务国家治理体系和治理能力现代化建设。

来源：中国公共关系协会