专题丨十二艺节文博会，做大中华文化这个最大的IP

由文化和旅游部、上海市政府共同主办的第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会（以下简称“十二艺节文博会”）于5月19日至22日在上海展览中心盛大开启。本次十二艺节文博会首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，进一步提升与丰富了中国艺术节的整体格局与影响规模。

由国家对外文化贸易基地（上海）搭建的授权主题展区（CCLF），为IP内容提供更丰富更宽广的文化创意载体和表现形式，推动文化创意在各领域，尤其是演艺及舞台艺术领域的广泛应用、融合与衍生，培育更多的新产品、新服务以及多向交互融合发展的新业态和新市场。本次主题展，国家基地（上海）精选了近30家优秀的文创品牌机构及运营企业，涵盖演艺演出、戏曲、艺术、非遗技艺、传统手工艺、动漫、游戏、影视、音乐、设计等国内近100个热门IP形象、上千件品牌衍生品、十多场精彩主题活动汇聚，共同呈现与此次盛会，旨在协助更多文化创意机构在更大更高的平台上，进一步实践拓展培育自身特色的创意和授权运营模式，不断提升授权运营能力，加快适应艺术与市场间通过授权实现有机的转换与需求的满足。

上海展览中心

依托高品质盛会 为文创企业创造更多机会

本次国家基地（上海）授权主题展区（CCLF）聚焦演艺及文旅文创品牌孵化，着眼于文旅新生原创授权力量，突出“逐梦新时代——向国庆献礼”主题，设置“演艺演出；艺术设计；角色、品牌；游戏、影视剧作、音乐、非遗等综合类”四大板块，组织演出机构、戏曲院团、演艺品牌授权项目、艺术画廊、博物馆、文旅小镇、影视动漫协会、原创设计品牌持有方、独立工作室等各方机构，呈现一个富有创意、好看又好奇的IP主题盛会。

各具特色而又灿烂多样的文创产品、令人耳目一新的独特设计与理念在国家基地（上海）授权主题展区（CCLF）随处可见。

“浮⽣”系列

在演艺演出板块，由Lotus Lee未来戏剧出品的3D科幻舞台剧《三体II:黑暗森林》展区，沉浸式3D交互体验以及巨幅三体原画、“蓝色空间号”战舰模型等十分引人瞩目。为传播中国传统文化，上海大剧院展位则以原创昆剧《浮⽣六记》为主题，将戏曲，园林等东⽅元素与当代时尚⽣活元素相结合，推出浮⽣轻奢系列与浮⽣系列产品引来围观。川沙作为沪剧东乡调的发源地，也已被国家文旅部命名为“中国民间文化艺术之乡”，本次以川沙戏曲艺术为主题，结合多元手法与传统艺术，展示沪剧、越剧在川沙的起源、发展和传承进程，塑造文化旅游的IP品牌形象。

在艺术设计板块，由华谊兄弟传媒集团创始人王中军先生亲自策划并创办的松美术馆联手学院、机构、青年艺术家，积极探讨艺术与生活的关联，通过展示大师系列 "松“短袖T恤，棒球帽、贺卡等设计产品，传达具有时代气息的艺术与生活的理念。时代国际出版将设计师与工厂进行深度整合，此次展出的“城市礼物”实用生活美学产品，极具当地城市文化特色。万事利丝绸本着“让世界爱上中国丝绸”使命，通过展示中国丝绸源远流长的文化从“面料”到“材料”再到“载体”的华丽转身，传达一种“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级之“新丝路”。

《幻乐启程》

在角色、品牌板块，城市动漫本次展出的文创产品，包含漫画、插画、连环画以及红色主题、海派特色等中国传统文化的衍生产品，其中兼具观赏性及实用性“望江南”系列、动漫文创产品以及非遗动漫短片、儿童舞台剧等内容深受观众喜爱。在柚柚传媒展区，动漫品牌“包咕咕”作为国家级非物质文化遗产“南翔小笼包”全球形象大使，以“非遗+动漫”的创新、跨界国际合作模式亮相将成为现场亮丽、瞩目的焦点之一。玛摩文化展出的《时之歌・幻乐启程》是国产二次元IP“时之歌”为内容的线下音乐舞台剧活动。“熊猫邮局”拥有全球唯一专用邮政编码 610088 及邮政日戳，利用熊猫邮局吉祥物YOYO做延展，“熊猫邮局”本次推广“熊猫带您游成都”主题，把熊猫文化、成都文化和邮政文化做有机结合，设计存钱罐、卡通明信片、邮册等文创产品，来推广宣传天府之都的成都，开拓文旅产业发展的特色路径。

故宫博物院研发的文创产品“神骏水果叉”  部分制图 冯晓瑜

在游戏、影视剧作、音乐、非遗等综合类板块，中国动漫游戏展之次元突破演出季项目闪亮登场，结合建国70周年主题，CCG EXPO从内容、技术、市场等角度全面梳理建国以来中国动漫游戏产业的发展历程，并且展望美好的发展前景，为沪上动漫游戏IP相关演出搭建专业大平台。T-House打造了空间体验、IP孵化的特色概念，作为文创产业平台，将展出平台内集合的众多优秀文创项目范例，如由MCC Entertainment 孵化的唱作人朱莉叶发布的首张个人全创作专辑《过期少女》实体唱片及原创同名T恤等，以及致力于打造年轻态喜剧生态的笑果文化制作的与幽默高度联结的文创周边产品等。文奎工艺将海派绒绣技艺与苗族掐丝工艺有机融合,并结合现代人的审美观将绒绣技法加以改良提升，将绒绣这一承载数百年的手工技艺融入到现代和时尚生活之中，拓展了绒绣的应用和提升了绒绣的影响。

创意新人集聚现场 多渠道多维度活动 助力优质原创IP开启新市场

本届国家基地（上海）授权主题展区（CCLF） 除了带来更多特色展品展示之外，线下主题活动也更为丰富，“音乐和他的朋友们”幽默喜剧表演、嘉兴学院带来的童心匠境时装秀，国庆70周年献礼越剧音乐剧《红色娘子军》CD首发暨现场签售会、上海大剧院带来的“浮生若梦，品茗江南”茶艺展示、最强大脑鲁班锁拼装大赛、熊猫邮政带来的“时光明信片—给你的三年情书”线下粉丝会、阅文集团的梨园计划以及城市动漫主题为“创意设计的痛点与原点”的文创设计分享会等等，让观众在融入生活艺术、文创家居的同时，也为观众带来更多互动的收获和惊喜，为文创企业创造更多互动与交流的空间。于此同时，国家对外文化贸易基地（上海）与品源文华在展区签署战略合作协议，共同携手合作，为国内优质原创IP提供孵化和运营平台, 加速中国文旅品牌、文旅行业产业化发展。

国家对外文化贸易基地（上海）运营机构董事长任义彪介绍，这次十二艺节文博会首次将文创产品纳入中国艺术节的大框架之中，进一步提升与丰富了中国艺术节的整体格局与影响规模，通过文创作品展示、项目推介乃至产品交易等多种形式，为高质量的舞台艺术作品和文创产品拓宽推广、传播渠道，让更多优秀作品走进广大人民群众生活，推动实现社会效和经济两个效益的双丰收。

多年来，国家基地（上海）搭建授权交易会专业有力的服务平台，同时，带领优秀文创企业参加基地每年组织的海外“走出去”与文化贸易系列活动，如中新文化产业促进系列交流会、美国国际品牌授权展、香港国际授权展、中以文化贸易促进系列活动、中日韩文化产业论坛等等，为文创企业提供多元高端的宣传资源和贸易配对洽谈的机会。自贸区文化授权展（CCLF）从2014年伊始已举办五届，而中国艺术节是我国规格最高、最具影响力的国家级综合性文化艺术的盛会，十二艺节又恰逢中华人民共和国成立70周年的华诞，十二艺节组委会提出“十万观众进剧场，百万观众在现场，千万观众在线上”的目标，国家基地（上海）共同参与此次新中国70周年华诞的献礼活动，将为更多优秀文创企业、优秀文创作品提供宣传推广的平台以及展示展销的服务和机会，同时也为不断弘扬和扩大中华文化的影响力，做大中华文化这个最大的IP。